Die Stars heiraten, wir schauen zu Von Taylor Swift bis Me Contro Te: Hochzeiten sind zunehmend ein Inhalt, den es zu beobachten, zu kommentieren und vielleicht zu Geld zu machen
Wenn wir aus dem Archiv der Erinnerung ein symbolisches Bild der Ehe zwischen Prominenten zeichnen würden, hätten wir die Qual der Wahl. Da sind die Beckhams in lila gekleidet, Bianca Jagger im Saint Laurent-Anzug und der Hut mit breiter Krempe, das einzige offizielle Foto der Vereinigung von John Fitzgerald Kennedy Junior und Carolyn Bessette, Celine Dions Kopfschmuck mit dreitausend Swarovski-Kristallen. Und wir könnten noch lange weitermachen. Hochzeiten von Stars hatten schon immer die Kraft, sich in ein kollektives Ereignis zu verwandeln, das die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit auf sich ziehen und die Neugier der Fans wecken konnte. Die jüngste Demonstration stammt von Taylor Swift und Travis Kelce, deren Ehe bereits vor der Feier zu einem Medienfall wurde.
Taylor Swift: Die Ehe als globales Medienereignis
Heute reicht es jedoch nicht mehr aus, darauf zu warten, dass der Hochzeitstag an den Kiosken auf den Seiten einer Zeitschrift ankommt. Die Hochzeit wird in Echtzeit verfolgt, analysiert, kommentiert, in Inhalte umgewandelt und im Fall eines Paares wie Taylor und Travis kann sie zu einem globalen Medienereignis werden, auch ohne dass Braut und Bräutigam praktisch etwas zeigen. Genau das ist der Punkt: Im Zeitalter der sozialen Netzwerke ist die Hochzeit von Prominenten - aber nicht nur - nicht mehr nur ein Ereignis, das es zu erzählen gilt, sondern eine echte Erzählmaschine. Und es ist kein Zufall, dass, wie das New York Magazine schreibt, die Veröffentlichung ihrer Hochzeit in der Vogue zu einem der Hauptziele vieler amerikanischer Bräute geworden ist (natürlich diejenigen, die sich Hochzeiten leisten können, die den Standards des Magazins entsprechen).
Hochzeiten werden zu einem persönlichen Portfolio
Die Sache hat auch ihre Logik. Eine Hochzeit vereint in einer einzigen Veranstaltung praktisch alles, was ein Star in ein Bild verwandeln kann: Mode, Schönheit, Schmuck, Design, Reisen, Essen, Architektur. Die Journalistin Moya Lothian McLean definierte es in ihrem Podcast If I Speak als „eine Tour durch Architectural Digest, aber durch ihre eigene Beziehung“. Ein Zuhause sagt, wer du bist; eine Ehe sagt, wer du bist. Und möglicherweise, wie gut Sie wissen, wie man es sagt. Die Hochzeit wird so zu einer Art persönlicher Mappe: Dua Lipa hat ihr Tastemaker-Image auch durch den von Bianca Jagger inspirierten Schiaparelli-Look geheiratet; Charli XCX hat ihre Hochzeit in eine perfekt kohärente Erweiterung ihres görenästhetischen Universums verwandelt. Und dann ist da noch die entgegengesetzte Strategie: Zeige nichts. Zendaya und Tom Holland haben sich beispielsweise dafür entschieden, ein Höchstmaß an Vertraulichkeit zu wahren, indem sie Privatsphäre in eine Art Luxus verwandeln und zeigen, dass in einer Zeit, in der jeder Moment des Lebens eingedämmt werden kann, sogar die Flucht vor der Medienmaschine zu einer Form von Personal Branding werden kann.
Ich kontrolliere Te und die Hochzeit, die zur Show wird
Aber wenn die Ehe zum Inhalt, zum persönlichen Branding und zu einem Instrument für den Aufbau eines öffentlichen Images werden kann, warum dann bei ihrem Narrativ aufhören? Der letzte Schritt besteht darin, es direkt in eine Show (und damit in ein Produkt) umzuwandeln. Und hier kommt Me Contro Te ins Spiel, das italienische Kreativduo, das vor allem bei jüngeren Zuschauern sehr beliebt ist, die beschlossen haben, ihre Liebesgeschichte vom Bildschirm zu nehmen und in ein echtes Live-Event zu verwandeln. Ihre Hochzeit wird zu einer Hochzeitsshow mit käuflichen Tickets, Musik, Choreographie, Spezialeffekten und sogar Premium-Rezepturen, um Braut und Bräutigam kennenzulernen. Eine wörtlichere Demonstration der Ehe als Produkt ist kaum vorstellbar: Es werden nicht nur Fotos, Videos oder der Zugang zu exklusiven Inhalten verkauft, sondern auch das Erlebnis, an der Hochzeit teilzunehmen. Die Öffentlichkeit, die jahrelang die Beziehung über YouTube und soziale Netzwerke verfolgt hat, wird in eine Art zahlenden Gast verwandelt. Und bei genauerem Hinsehen unterscheidet es sich nicht wesentlich von dem, was Prominente tun, wenn sie ihre Hochzeitsexklusivität an ein Magazin verkaufen oder ein ganzes Markenprogramm rund um die Hochzeit aufbauen: Die Eintrittskarte ändert sich, nicht unbedingt die Logik.
Und wenn es keine Fotos gibt, erstellen wir sie mit künstlicher Intelligenz
Was sich andererseits geändert hat, ist sicherlich die Art und Weise, wie wir diese Ereignisse konsumieren. Wenn wir etwas nicht aus erster Hand erleben können, geben wir uns kaum mit ein oder zwei Bildern oder einer Indiskretion zufrieden: Wir wollen es wissen, sehen, rekonstruieren und natürlich kommentieren. Und während Taylor Swift nichts über ihre Hochzeit zeigte, nähte das Internet ihr dank künstlicher Intelligenz mindestens vier verschiedene Kleider an und einige gingen sogar so weit zu behaupten, die Hochzeit im Madison Square Garden habe es nie gegeben, sondern sei nur eine Ablenkung gewesen. Wir haben nichts gesehen und doch haben wir alles gesagt. Wenn das nicht Medienmacht ist.
