Die Pupa-Anzeige von Sanremo ist keine Gender-Propaganda, aber wir mögen sie trotzdem. Unser Sanremo-Skandal ist endlich da, gerade rechtzeitig

Da ist ein wunderschönes Mädchen mit Pony, Schleier und weißem Kleid. Der Visagist trägt den letzten Schliff mit einem zarten Nude-Lippenstift auf, perfekt für eine Braut. Sie betritt die Kirche inmitten von Menschen und Blumen, feierlich. Gleichzeitig läuft ein Mädchen mit kurzen Haaren durch den Regen; Scheibenwischer bekämpfen den Regen, und ihr Auto ist kaputt, sodass sie verlassen ist. Ihr Make-up ist verschmiert, aber nicht zu stark; sie trägt roten Lippenstift, dunkle, mit Bleistift ausgekleidete Augen, eine graue Hose und eine schwarze Jacke. Durchnässt und doch entschlossen betritt sie die Kirche, Türen schwingen auf, Menschen auf Bänken drehen sich um. Sie starrt die Braut an, sagt nichts, streckt eine Hand aus und die Braut rennt auf sie zu. Sie nehmen zusammen einen Bus, setzen sich hinten hin, umarmen sich und lächeln. Abspann. Worüber sprechen wir? 1) Eine Neuerzählung von t.A.T.U. ' s Szene während ihres Auftritts All the Things She Said Live auf der Festivalbar 2002 2) Ein Musikvideo von Hayley Kiyoko 3) Der schlimmste Albtraum der italienischen Rechten 4) Pupas Werbespot, der für das Sanremo Festival 2024 entworfen wurde. Zwei von vier Antworten sind richtig. Und es ist Chaos.

Puppas Sanremo und Angers Legalsenator

Die mit Spannung erwartete jährliche Kontroverse vor Sanremo ist da, und sie ist aktueller denn je. Die ehemalige Lega-Senatorin Simone Pillon hat bereits ihre Empörung auf Twitter zum Ausdruck gebracht: „Pupa bereitet die Anzeige zum Thema LGBTQ für Sanremo 2024 vor, in der die Braut den Bräutigam am Altar zurücklässt und mit ihrer Freundin davonläuft. Es ist die übliche Propaganda. Schreiben wir darauf wie auf Zigaretten: Diese Anzeige schadet ernsthaft der sexuellen Identität junger Menschen. Und sie sollten sich segnen lassen.“ Enrica Ricci, Global Brand Communication Director der Marke, reagiert prompt: „Die Anzeige von Sanremo zielt darauf ab, die wahre Schönheit der Emotionen zu vermitteln. Keine Klischees, nur Wahrheit, auch bei verschmiertem Make-up wie dem Mädchen, das die Kirche betritt. Es spielt keine Rolle, ob die beiden Protagonisten Freunde sind, einer den anderen vor einer falschen Ehe rettet, oder ob zwei Partner gemeinsam ein neues Abenteuer beginnen. Wir erzählen eine Geschichte von Schwesternschaft und Freiheit. Sonst nichts. Das Ende der Anzeige ist bewusst offen gehalten. Es ist eine werteorientierte Entscheidung, jeder Frau zu sagen, dass Pupa ihr in ihren tiefsten Gefühlen zur Seite steht.“

Ein heißes Thema, das Diskussionen anregen wird

Eine Entscheidung, die während endloser öffentlicher Diskussionen über die Rolle der Frau, darüber, was Familie bedeutet und was ein Paar bedeutet, bei einem Ereignis, das Vorsicht und so wenig Politik wie möglich verspricht (unmöglich zu glauben, dass Rai und damit die aktuelle Regierung sich nicht einmischen werden), für noch mehr Aufsehen sorgt und noch mehr Wert hat. Wir werden die ganze Woche davon hören, obwohl wir die Absicht haben, die Interpretation dem Publikum zu überlassen, was aus Marketingsicht ebenso provokativ wie clever ist. Abgesehen von den rechten Wahnvorstellungen ist es jedoch unmöglich, in diesen 45 Sekunden nicht die Überwindung von etwas zu lesen. Wie zum Beispiel die Vorstellung, dass die Ehe der einzige Weg zu Erfüllung und Glück für Frauen ist. Oder der Glaube, dass es keine echte weibliche Solidarität geben kann, weil Frauen vom Patriarchat auf ständigen Wettbewerb konditioniert wurden. Für diejenigen, die es wünschen, gibt es vielleicht noch mehr zu lesen: ein Modell anderer Liebe, das nicht in direkter Konkurrenz zur vorherrschenden steht, sondern die Macht hat, jede Form von zwanghafter Heterosexualität abzubauen und unterschiedliche Wünsche zu normalisieren.

Normalisierung durch Pop: Das Potenzial von Pupas Sanremo-Werbung

Die Zynischsten werden sagen, es ist ein kommerzieller Betrieb und daher sinnlos ohne wirklichen Wert. Die Wahrheit ist jedoch, dass Sanremo ein großes Publikum hat, und eine solche Botschaft wird nicht nur Pupas Taschen zugute kommen, sondern wahrscheinlich auch uns allen zugute kommen. Nicht so sehr, weil es die Meinung der Extremisten ändern wird; 45 Sekunden reichen dafür leider nicht aus. Aber weil die Normalisierung von Alternativen, die bis vor (zu) wenigen Jahren als abweichend galten, auch durch die Popkultur geht, durch Werbung, Klatsch und Bilder. Und wenn diese Anzeige zur Schwesternschaft auch nur ein Zehntel der Erinnerungswirkung von Anna Tatangelo für Coconuda hat, dann haben wir etwas vor uns.