Quem é Davide De Giglio? O empresário italiano está por trás do sucesso de algumas das marcas mais cool dos últimos anos
A notícia é agora oficial: a Elf Beauty adquiriu a Rhode, a marca fundada por Hailey Bieber, num negócio que poderá ultrapassar os mil milhões de dólares. Isto marca o auge (pelo menos para já) de uma ascensão meteórica de uma marca lançada apenas em 2022, que conseguiu reescrever as regras da beleza através de uma mistura bem equilibrada de estética viral, atenção obsessiva à qualidade do produto, e o carisma de um ícone geracional. É tudo graças à Hailey? Não é bem assim. Desde o início, juntou-se a ela Davide De Giglio, um empresário italiano de baixo perfil que estruturou a empresa e a guiou discretamente mas decisivamente para uma saída surpreendente. Enquanto Hailey lidera a direção criativa e personifica a marca, é De Giglio quem construiu a base operacional, estratégica e logística que permitiu à Rhode crescer a um ritmo extraordinário. As estimativas sugerem que Rhode ultrapassou os 200 milhões de dólares em vendas em 2024, e segundo De Giglio, poderá atingir os 300 milhões de dólares até ao final do ano. Esta conquista deve-se também à expertise logística e industrial do fundador do New Guards Group, que criou um modelo de beleza enxuto e responsivo com produção sediada em Itália (por exemplo, o Peptide Lip Tint é feito lá) e um time-to-market notavelmente rápido para uma marca de cuidados com a pele.
Dos 700 dólares em Nova Iorque ao New Guards Group
Para percebermos verdadeiramente quem é Davide De Giglio, precisamos de retroceder algumas décadas. Originário de Itália e licenciado em arquitetura, De Giglio chegou a Nova Iorque nos anos 90 com menos de mil dólares no bolso. Começou por vender t-shirts vintage compradas pelo quilo e revendidas em Itália. A sua primeira grande aposta? Uma marca chamada Vintage 55, construída de raiz e depois vendida a um fundo de private equity. Mas foi em 2015 que fez a sua jogada mais significativa, co-fundando o Grupo Novos Guardas com Claudio Antonioli e Marcelo Burlon. Com sede em Milão, a NGG era algo radicalmente novo: uma plataforma híbrida entre incubadora e holding, desenhada para escalar marcas jovens, poderosas e globais, contornando os circuitos tradicionais de luxo. Sob a sua proteção, nasceram ou cresceram marcas como o Off-White de Virgil Afloh, o Palm Angels de Francesco Ragazzi, o Heron Preston, e o Condado de Milão. A NGG tratou de tudo: licenciamento, produção, distribuição, marketing. O golo? Construir um império da moda contemporânea — não para o tapete vermelho, mas para o algoritmo. Em 2019, a Farfetch adquiriu a NGG por 675 milhões de dólares, uma das saídas de maior perfil da moda italiana. Encerrado por uma cláusula de não concorrência de cinco anos na moda, De Giglio viu o momento perfeito para se transformar num novo território fértil: a beleza.
Davide De Giglio: O Homem que Reinventou o Luxo em Tempo Real
A verdadeira revolução do NGG não foi apenas sobre os nomes em que investiu, mas no seu modelo operacional. Enquanto a indústria da moda ainda se move a um ritmo lento, De Giglio quebrou o molde e impôs um novo paradigma: o imediatismo. Simplificou a cadeia de abastecimento, introduziu um sistema de produção flexível e localizado capaz de lançar e distribuir um produto quase em tempo real. Era uma forma refinada de “veja agora, compre agora”, adaptada para a era do hype marketing e das gotas virais, transformando a moda de um evento sazonal num fluxo contínuo. O sucesso foi imediato. O que torna De Giglio tão relevante não é apenas o seu currículo: é o seu método. Não descobriu apenas as marcas: reinventou a forma como funcionam. A sua capacidade de agilizar processos, antecipar o mercado e construir infraestruturas flexíveis mas sólidas tornou-o um aliado crucial para fundadores emergentes, especialmente em beleza. A sua filosofia é clara: numa época em que as tendências nascem e morrem no TikTok dentro de 48 horas, deve ser rápido mas resiliente, criativo mas estruturado. A sua abordagem tem sido descrita pelos colaboradores como “um skatista com cérebro de engenheiro”, alguém capaz de transformar instintos estéticos em negócios globalmente escaláveis.
Da Moda à Beleza
Com o seu capítulo de moda temporariamente encerrado, De Giglio voltou-se para a indústria da beleza em rápida evolução, agora cada vez mais influenciada pela cultura das celebridades, narrativa visual e branding emocional. Isto marcou o início de uma nova vaga de investimentos através da D Capital, uma empresa sediada em Milão com cerca de 20 membros da equipa escolhidos a dedo a trabalhar ao seu lado na estratégia da marca. Sem fundo externo, sem conselho para responder: “Não tenho de falar com um conselho ou com outros investidores”, disse. Todos os investimentos são autofinanciados. A D Capital opera mais como uma agência livre ou uma força-tarefa criativa do que como um escritório corporativo. A filosofia é simples: apoiar marcas independentes e visionárias com potencial disruptivo. Em cada empresa de portfólio, A De Giglio desempenha um papel de assessoria estratégica, muitas vezes trabalhando diretamente com fundadores para encontrar fornecedores, construir equipas e definir roadmaps. Entre as suas apostas: Isamaya Beauty, a marca arrojada e experimental da maquiadora Isamaya Ffrench e, claro, Rhode, o projeto lançado por Hailey Bieber. Aqui, De Giglio não é apenas um investidor, mas um parceiro estratégico, ajudando a construir a estrutura da empresa e encontrar o equilíbrio entre imagem e substância, storytelling e escalabilidade.
Rhode: Mais uma jogada vencedora
O case Rhode é emblemático: lançada em 2022, a marca converteu com sucesso a base de fãs de Hailey Bieber num negócio recorde. Embalagem minimalista, foco em produtos essenciais mas virais (como o Peptide Lip Treatment e coleções sazonais), e uma visão clara da beleza como estilo de vida. Outros traços-chave? Uma equipa enxuta, uma governação clara e uma estratégia de crescimento que atraiu o interesse de grandes players como a Elf Beauty, que colocou 800 milhões de dólares em cima da mesa antecipadamente (incluindo 600 milhões de dólares em dinheiro) mais 200 milhões adicionais em potencial de lucro. Bieber continuará envolvido como fundador e diretor criativo, mas o verdadeiro motor para o crescimento futuro está na sólida base empreendedora construída nos bastidores por pessoas como De Giglio.
O que vem a seguir?
Com a venda da Rhode, Davide De Giglio assegurou a sua segunda grande saída em cinco anos — depois do New Guards Group — consolidando a sua posição como uma das figuras mais influentes (e talvez subestimadas) do empreendedorismo global de moda e beleza. Agora livre da sua cláusula de não concorrência na moda, a questão é se ele vai voltar à indústria. Por enquanto, continua a expandir o seu portefólio de beleza e cuidados pessoais — do renascimento olfativo da marca florentina Santa Maria Novella à Eredi Zucca, uma marca de barbearia com raízes italianas e ambições globais. Uma coisa é certa: da próxima vez que virem uma marca de culto explodir no Instagram ou nas prateleiras de uma loja conceito, olhe mais de perto. Talvez encontrem a assinatura invisível de De Giglio atrás dela.
