Rhode está a chegar à Sephora Em breve poderá comprar produtos da marca de Hailey Bieber na Sephora, mas apenas (para já) na América e Inglaterra
A notícia já entusiasmou os fãs de Hailey Bieber e pele de donut vitrificada: Rhode estará disponível em breve na Sephora. O anúncio veio diretamente das contas do Instagram da marca e da gigante da beleza de propriedade da LVMH, com ambas declarando o seu entusiasmo pela nova parceria: “Estamos entusiasmados em anunciar que a coleção de produtos de cuidados com a pele e maquiagem híbrida da Rhode chegará à Sephora neste outono”, lê-se na legenda. “Desde o primeiro dia que o nosso sonho tem sido oferecer produtos eficazes e essenciais para a pele e beleza ao maior número possível de pessoas. Estamos entusiasmados com a parceria com a Sephora para apresentar mais pessoas ao mundo de Rhode e expandir a nossa comunidade global.”
Rhode: do lançamento viral à marca de culto
Lançada em junho de 2022 com apenas três produtos (Peptide Glazing Fluid, Barrier Restore Cream e Peptide Lip Treatment), a marca de cuidados com a pele de Hailey Bieber rapidamente se tornou um fenómeno viral, vendendo diretamente aos consumidores e construindo seguidores globais leais. O segredo deste sucesso reside em vários fatores, incluindo a popularidade da fundadora, a sua capacidade de atualizar a Clean Girl Aesthetic e, o mais importante, a sua habilidade em criar e capitalizar novas micro-tendências. Sem falar de uma estratégia inteligente de neuromarketing que apela aos sentidos com referências alimentares em todos os lançamentos, como o tratamento labial peptídico de edição limitada com sabor de baunilha, inspirado no bolo de casamento de Bieber. Outros elementos que fizeram da Rhode uma marca de referência para a Geração Z e os amantes da beleza? Embalagem minimalista e fórmulas simples mas potentes para a pele.
Do online às lojas físicas: a nova fase de crescimento
Até agora, quem quisesse experimentar o Pocket Blush, a Barrier Butter, e outros produtos da Rhode só podia comprá-los através do site oficial ou através de raras lojas pop-up (sempre com longas filas). A mudança para locais de retalho físico irá expandir a comunidade global da marca e ir ao encontro da crescente procura dos consumidores. Alguns especialistas do setor interpretam a parceria da Sephora como um movimento estratégico para fortalecer a posição da Rhode antes de uma potencial venda da empresa. Alegadamente, Bieber abordou banqueiros de investimento do JPMorgan Chase e Moelis para encontrar potenciais compradores, e se concluído, o negócio poderá ultrapassar os mil milhões de dólares.
Rhode na loja: o que esperar e quando
Embora ainda não haja uma data oficial de lançamento, Bieber deu uma linha do tempo geral, dizendo aos seguidores que o Peptide Lip Treatment, o toner Glazing Milk e outros favoritos cult da Rhode chegarão às lojas Sephora nos Estados Unidos e Canadá neste outono. O lançamento no Reino Unido está previsto para o final de 2025. Quem sabe se e quando veremos produtos Rhode na Sephora Itália também.
