Porque é que todos se tornaram modelos da Rhode? Spoiler: inteligência artificial está envolvida

Se tem um perfil no Instagram e até o menor interesse no mundo da beleza, ao longo dos últimos dias quase certamente se deparou com dezenas de fotos praticamente idênticas no seu feed. Difícil não os notar, dado que os elementos são sempre os mesmos: um capacete estritamente rosa ou balaclava, a combinar com tapa-olhos, e o logótipo Rhode, a marca de beleza fundada por Hailey Bieber em 2022, claramente visível. A primeira vez, talvez pensassem que o seu influenciador favorito tinha feito uma sessão muito fixe, apenas para perceber, depois do enésimo post idêntico, que estas imagens não têm nada a ver com criatividade. Isso mesmo, porque não há nada de original aqui: todas estas fotos são geradas por inteligência artificial.

Padronização ao limite do estranho

O que tornou possível este alienante copiar e colar é uma aplicação que permite aos utilizadores obter imagens dignas de uma fotografia profissional em apenas alguns cliques. Os criadores (e não só eles) imediatamente aproveitaram a oportunidade, tanto que em poucos dias o Instagram se transformou num gigantesco conjunto de fotos, completo com tutoriais em vídeo explicando como aderir à tendência. Mas porque é que esses posts estão a causar tanto debate? A primeira razão é bastante óbvia: mesmo que a aplicação tente preservar as características distintas de cada pessoa, o efeito de IA polido torna os rostos inevitavelmente padronizados, presenteando cílios extremamente longos, narizes perfeitos e lábios extra rechonchudos que beiram o estranho. Os retratos de corpo inteiro são talvez ainda piores: a mesma pose, a mesma pele suavizada e, acima de tudo, o mesmo corpo, sem a menor imperfeição. Se pensávamos que a era dos filtros tinha acabado, aqui estamos de volta à estaca zero: as imagens que nos bombardeiam estão mais uma vez em conformidade com padrões de beleza inatingíveis, prontas para criar novas inseguranças que não tínhamos antes. A cereja no topo? Para ver a sua própria imagem padronizada, tem de pagar. A aplicação em causa custa pelo menos 22,99€, um preço que milhões de raparigas estão dispostas a pagar apenas para postar a foto perfeita no seu perfil do Instagram.

Rhode e a questão da imagem

Além de tudo isto vem outro problema, não menos importante: Rhode não tem nada a ver com esta onda de aspirantes a testemunhos. A app não parece estar associada à marca, que ainda não se pronunciou sobre o assunto, mas entretanto centenas de influenciadores estão a emparelhar os seus nomes com a marca de Hailey Bieber, levando utilizadores menos informados a acreditar que a filmagem é real. Nem todos, na verdade, revelam que as fotos são geradas por IA, empurrando os seguidores a pensar que é uma colaboração real. Além disso, se à primeira vista esta publicidade gratuita pode parecer uma vantagem, a realidade é completamente diferente. Rhode sempre se destacou na paisagem de beleza pelo seu estilo reconhecível e meticulosamente curado, bem como pelos seus embaixadores cuidadosamente selecionados, de Claudia Schiffer à própria Hailey. Este boom de “Rhode girls” confunde os fãs da marca, que de repente se vêem confrontados com uma estética diferente da habitual e com uma série de supostos modelos de marca que não reconhecem.

Ainda faz sentido falar de criatividade?

O último ponto, que não deve ser subestimado, é a criatividade. Já há algum tempo que estamos habituados a percorrer feeds e ver os mesmos outfits e as mesmas tendências uma e outra vez, mas o caso Rhode leva a questão a outro nível. Aqui já não estamos a lidar com conteúdos semelhantes, mas sim com conteúdos idênticos. Se o Instagram, e as redes sociais em geral, já representaram o berço da inventividade, hoje, com o advento da inteligência artificial, quase nada de original permanece. Faz pensar se ainda faz sentido continuar a usar plataformas onde, na tentativa de distinguir o que é falso do que não é, muito pouco do que resta é real.