Jo Malone London transforma Pinterest num perfumista digital graças à IA O novo Scent Scanner analisa imagens, cores e quadros de humor para sugerir fragrâncias personalizadas
Escolher um perfume online sempre foi um dos grandes paradoxos do e-commerce de beleza. Podemos comprar um sofá sem nunca nos sentarmos nele, reservar férias sem ter visto o destino pessoalmente, e até mesmo apaixonar-nos através de apps. No entanto, comprar uma fragrância sem cheirá-la na nossa pele ainda parece uma aposta. É precisamente desta contradição que nasceu o Scent Scanner, o novo scanner de perfume com IA lançado por Jo Malone London em colaboração com o Pinterest. Disponível nos Estados Unidos e em França, o sistema permite aos utilizadores ligar uma das suas placas do Pinterest e deixar o algoritmo fazer o resto. Não são necessários questionários ou palavras-chave. A tecnologia analisa imagens, paletas de cores, texturas, paisagens, objetos e referências estéticas, transformando-as em recomendações personalizadas de fragrâncias.
Das palavras às imagens
A verdadeira inovação por trás do Scent Scanner reside na sua abordagem. Até agora, as ferramentas de IA para descoberta de fragrâncias normalmente pediam aos utilizadores que descrevessem o perfume que procuravam. O novo projeto de Jo Malone London, no entanto, parte do que as pessoas salvam e fazem curadoria online. Como explicou Aude Gandon, Chief Digital and Marketing Officer da The Estée Lauder Companies, a personalização na beleza há muito se baseia no que os consumidores dizem sobre si mesmos, ao passo que hoje o desafio é entender o que eles já amam. Ao longo dos anos, o Pinterest tornou-se uma espécie de arquivo visual de desejos contemporâneos, onde uma casa na Provença, uma mesa minimalista, uma paisagem envolta em nevoeiro ou uma roupa cor de manteiga podem revelar gostos e aspirações antes de serem colocados em palavras. O scanner de perfume alimentado por IA interpreta exatamente esses sinais. Se uma prancha é dominada por jardins ingleses, tecidos naturais e luz dourada, irá sugerir fragrâncias que se alinham com essa imagem. Se, por outro lado, prevalecer a arquitetura brutalista e as atmosferas urbanas, a direção olfativa será completamente diferente. O objetivo não é adivinhar um perfume, mas construir todo um universo sensorial em torno do perfume.
Beleza entra na era do gosto preditivo
Mais do que uma inovação tecnológica, o Scent Scanner reflete uma mudança cultural mais ampla. Hoje, comunicamos quem somos através de imagens, quadros de humor e coleções guardadas muito mais do que através de palavras. A Jo Malone London e o Pinterest transformaram simplesmente este hábito numa ferramenta de descoberta. O resultado parece algo saído de um episódio do Black Mirror escrito por alguém obcecado por fragrâncias de nicho: salvamos fotos de lençóis de linho, jardins ingleses e pequenos-almoços num terraço, e o algoritmo conclui que provavelmente queremos cheirar a figo, peônia ou chá branco. E dado o boom global no mercado de fragrâncias de luxo, pode até estar certo. Porque em 2026, o perfume deixa de ser escolhido apenas com o nariz. Cada vez mais, é escolhido através da estética.
