O futuro da perfumaria segundo a Geração Z Um foco no impacto da fragrância no bem-estar mental e físico

Antigamente, um aumento nas vendas de batons era um indicador claro de dificuldades económicas, uma vez que os consumidores só podiam pagar pequenos luxos. Hoje, o fenómeno deslocou-se para as fragrâncias, transformando o chamado "índice de batom" no novo “índice de fragrância”. Nos últimos anos, as fragrâncias de marca experimentaram um boom surpreendente, em forte contraste com as tendências económicas globais. De acordo com um relatório da McKinsey, “[t]o mercado global de beleza está previsto para expandir-se, e espera-se que todas as categorias registem um aumento nas vendas a retalho até 2028”. As fragrâncias estarão na linha da frente desta expansão, com “uma taxa de crescimento anual de 7%”. Por trás desta subida está um forte interesse das gerações mais jovens: segundo um relatório da Circana, em 2023, 83% da Geração Z utilizava fragrâncias, em comparação com 79% dos Millennials e 69% dos Baby Boomers, enquanto em 2024, “a [f] ragrance é a categoria que mais cresce na beleza de prestígio” com um aumento de 12% nas vendas nos Estados Unidos. Segundo um estudo do banco de investimento Piper Sandler, os gastos com fragrâncias entre adolescentes aumentaram 26% face ao ano anterior, tornando as fragrâncias um elemento distintivo da marca pessoal da Gen Z.

Ao contrário das gerações anteriores, os jovens não aderem a uma única fragrância. O Business of Fashion destacou como a Geração Z “constrói coleções de fragrâncias, segue tendências (como fragrâncias gourmand) e camadas múltiplos aromas ao mesmo tempo”. Esta mudança também influenciou o mercado: em 2024, as vendas de perfumes e colónios de prestígio cresceram face ao ano anterior, mas “um maior número de consumidores inclinou-se para opções mais acessíveis de compra de perfumes e colónios de prestígio, [...] com crescimento entre os compradores dos 18 aos 24 anos impulsionado em grande parte pelos formatos mini ou travel-size”. Esta abordagem representa um verdadeiro desafio para as empresas, que devem não só apelar para a Geração Z — onde figuras como os criadores do PerfumeTok são cada vez mais influentes — mas também convencê-las a comprar versões em tamanho real de perfumes de luxo.

Segundo a BoF, “[t]isso depende em grande parte das marcas que lançam produtos inovadores em embalagens únicas e da [meeting] Geração Z — e cada vez mais da Gen Alpha — do desejo de fragrâncias mais baratas na forma de sprays corporais, perfumes de cabelo, sólidos e minis, sem habituá-los a comprar o item mais barato”. Algumas marcas já começaram a enfrentar este desafio. Perfumehead, por exemplo, oferece óleos perfumados sem álcool que prometem um uso mais duradouro. Byredo introduziu fragrâncias sólidas, enquanto Jo Loves oferece pincéis de fragrância ao preço de US $58 contendo um gel para aplicar na pele. Além disso, as fragrâncias gourmand, inspiradas em aromas inspirados em alimentos, continuam a crescer em popularidade, assim como as projetadas para melhorar o humor. Charlotte Tilbury lançou a coleção Cosmic Power com propriedades de reforço do bem-estar, enquanto a Coty, em colaboração com a adidas, criou seis fragrâncias concebidas para transmitir “vibrações positivas”.

A evolução do mercado de fragrâncias reflete assim uma profunda mudança cultural: as fragrâncias já não são apenas acessórios de luxo mas ferramentas de expressão pessoal e bem-estar. O desafio para as marcas será equilibrar acessibilidade e prestígio, inovação e tradição, para conquistar novas gerações cada vez mais exigentes e sofisticadas. O futuro do setor dependerá da capacidade de criar produtos que reflitam não só as tendências mas também os valores e aspirações do público mais novo.