Semana da Beleza de Milão não é Fashion Week Talvez seja mais como a Semana do Design.

De 16 a 20 de setembro de 2026, decorreu na cidade a Semana da Beleza de Milão, um evento anual idealizado pela Cosmetica Italia em colaboração com a Cosmoprof e a Esxence, criado com o objetivo de potenciar o papel económico, científico e social do setor cosmético italiano.

Semana da Beleza de Milão em teoria

Agora na sua quinta edição, a iniciativa visa dar a conhecer de perto toda a cadeia de abastecimento nacional — das grandes multinacionais às pequenas e médias empresas, aos produtores de matérias-primas, máquinas e embalagens — promovendo uma maior sensibilização para a importância dos produtos para a higiene, prevenção e cuidados pessoais. O programa do evento desenrola-se através de atividades experienciais e encontros espalhados por todo o território milanês, mas algo não consegue convencer.

O público em geral vs os insiders

Pop ups, palestras, bancas, quiosques, eléctricos em cada esquina de Milão, na Piazza San Babila e na Piazza Castello. A cidade está repleta de botas e lugares novos e coloridos, brilhantes e tecnológicos, construídos durante a noite, para descobrir coisas. Falamos de cremes, ingredientes, texturas, perfumes, cores. As amostras são dadas, os seus cabelos são penteados e a sua pele é analisada, cheirada e comparada. O resultado? Linhas longas, muito longas que contornam o quarteirão e complicam a viabilidade do espaço. Filas quentes, muito quentes, em espaços apertados. Para descobrir, claro, mas acima de tudo para o presente. E os insiders? Nos edifícios institucionais — Palazzo Giureconsulti, Palazzo Castiglioni, Palazzo Bovara — onde se alternam conversas e iniciativas de caridade e onde se pode recolher o diário oficial da Semana da Beleza de Milão em imprensa livre alimentada pelo media partner RCS (com todos os seus jornais).

Um problema de destino?

Assim, talvez, à luz destas considerações (recolhidas no terreno, lembrem-se) seja necessário reduzir o propósito e a meta desta jovem semana milanesa que corre o risco de se perder no grupo das mil semanas em Milão. Não uma Beauty Fashion Week, mas sim uma Design Week de beleza, em que as instituições de cosmética e o público em geral continuam longe, mas em que não existe a mesma exclusividade que simboliza os mais altos eventos de moda, tanto italianos como internacionais. Uma espécie de grande feira, gratuita, que aproxima as pessoas do mundo dos cosméticos italianos mas em que, o que ganha, não é a cadeia de fornecimento local de cosméticos, nos bastidores, os bastidores ocultos, mas as marcas que criam mais hype, mais ficheiros, mais brindes, mais ativações, mais conteúdos no TikTok. Exatamente como no resto do ano.