Eventos imperdíveis na Semana da Beleza de Milão 2025 Entre palestras, consultas personalizadas, sessões de maquilhagem, masterclasses e workshops olfativos

Setembro em Milão não será apenas sinónimo de moda, mas também, e acima de tudo, de beleza. De 17 a 21 de setembro de 2025, a cidade vai transformar-se num palco para a Semana da Beleza de Milão, a semana inteiramente dedicada à cultura da beleza e bem-estar. E este ano, está a apontar mais alto. Para a sua quarta edição, o evento, nascido da sinergia entre Cosmetica Italia, Cosmoprof e Esxence, não vai parar nas fronteiras da cidade mas vai expandir-se para a Fuori Milano Beauty Week, com paragens em Crema, Lodi, Monza e Brianza, Florença e Veneza. Estas cidades acolherão eventos e iniciativas paralelas, cada uma destacando à sua maneira a ligação especial entre o seu território e o mundo da cosmética. Mas vamos começar com o Milão, o coração pulsante de tudo isso. Os três polos icónicos serão: Palazzo Giureconsulti, a poucos passos do Duomo, mais uma vez o núcleo da vila de beleza. Palazzo Castiglioni, pronto a acolher iniciativas de caridade e projetos solidários como o Beauty Gives Back (uma campanha de angariação de fundos de apoio La forza e il sorriso Onlus, que organiza workshops gratuitos de beleza para mulheres em tratamento oncológico). Palazzo Bovara, estreando-se como o terceiro hub com exposições, palestras e oficinas olfativas com curadoria da Accademia del Profumo. A somar à atmosfera estarão os imperdíveis Beauty Cubes espalhados pelas praças centrais, os encantadores Beauty Trams, que trarão beleza em movimento pelas ruas da cidade, e a tão esperada Beauty Saturday Night em 20 de setembro de 2025, uma noite branca que iluminará Milão até tarde.

No domingo, 21 de setembro, a cortina cairá sobre o palco mais prestigiado da cidade: o Teatro alla Scala, que sediará a Cerimónia de Prémios Accademia del Profumo 2025, concluindo elegantemente uma semana cheia de experiências, encontros e emoções. Dentro deste caleidoscópio de eventos, a programação desenrola-se como uma verdadeira jornada que mistura glamour, cultura, inovação e entretenimento. Porquê ir? Porque a Milano Beauty Week 2025 não é um evento para espectadores, mas uma experiência para viver em primeira mão. Quer seja um viciado em maquilhagem, um amante de cuidados com a pele, um entusiasta de fragrâncias ou simplesmente curioso, esta é a oportunidade de mergulhar num mundo onde cada detalhe é infundido com inovação, criatividade e, este ano mais do que nunca, bondade (o tema central do evento). Mais uma razão para aderir? The Dog Beauty Cube: um spa totalmente equipado dedicado ao bem-estar dos amigos de quatro patas, localizado na Piazza San Babila, oferecendo tratamentos completos, banhos de hidromassagem, higiene profissional e dicas práticas.

Eventos imperdíveis na Semana da Beleza de Milão 2025

Cubo de Beleza Dyson

Quando: 17 a 21 de setembro

Onde: Via Mercanti

No Dyson Beauty Cube na Via Mercanti, os visitantes podem experimentar o novo Airwrap Co-anda 2x™, o multi-styler mais poderoso da gama. Os cabeleireiros da Dyson vão oferecer consultas personalizadas e demonstrações ao vivo mostrando a versatilidade 6 em 1 do dispositivo. Também em exposição: outras tecnologias Dyson Beauty e a nova linha nutritiva Dyson Omega™, concebida para a saúde do cabelo, com um óleo hidratante reparador e um spray desembaraçante nutritivo leave-in.

Wycon Cosméticos

Quando: 17 a 18 de setembro

Onde: Piazza Duomo

Inspirada no conceito #GetOnLife, a Wycon Cosmetics faz a sua estreia na Semana da Beleza de Milão com uma experiência imersiva que convida os visitantes a desligar-se do ruído e a reconectarem-se consigo mesmos, começando com a pergunta: “Qual é o seu primeiro pensamento quando pára de rolar?” A jornada continua com uma cabine fotográfica emocional, uma consulta expressa de maquilhagem de dois minutos e o lançamento da nova coleção The Lip Code, que expande as icónicas linhas Liquid Lipstick 10H e Hyrasheer com novos tons. Cada participante poderá tirar uma fotografia personalizada e receberá um cartão interativo com um código QR que concede acesso a uma lista de reprodução exclusiva.

Yves Rocher

Quando: 18 de setembro

Onde: Piazza del Duomo

No coração do Duomo, a Yves Rocher Beauty Cube vai revelar a nova linha de cuidados com a pele Glow Énergie, formulada com Orange Nasturtium para revitalizar a pele opaca e reduzir os sinais de fadiga. Os visitantes podem ainda experimentar o serviço gratuito SkinDiag, um dispositivo que analisa 22 parâmetros da pele através da colorimetria para recomendar uma rotina personalizada de cuidados com a pele. Os hóspedes receberão uma prévia mini-tamanho da linha, disponível nas lojas a partir de 23 de setembro.

Dolce & Gabbana

Quando: 18 a 21 de setembro

Onde: Piazza Castello, Teatro La Scala, Piazza Garibaldi, Arco della Pace e Largo Cairoli

O Eléctrico de Beleza Dolce&Gabbana passará por Milão de 18 a 21 de setembro, entre as 16h00 e as 20h00, transformando uma viagem de bonde numa viagem sensorial para descobrir a linha de fragrâncias Devotion. Os passageiros podem desfrutar de questionários olfativos, cantos para fotos e uma máquina de presentes, juntamente com um bilhete exclusivo Beauty Tram resgatável por um presente na banca de jornal Dolce&Gabbana em Corso Venezia. A paragem final: a boutique na Via della Spiga 2, onde os visitantes podem explorar os serviços de beleza da marca e reservar uma consulta de maquilhagem com especialistas. Reservas disponíveis em beauty-tram.dolcegabbana.it até a reserva completa.

O Mercador de Veneza

Quando: 17 de setembro

Onde: Via Brera 4

Na quarta-feira, 17 de setembro, no pátio da boutique da Via Brera 4, o Mercador de Veneza acolherá um evento olfativo único: uma viagem por mais de cinquenta variedades de resinas e madeiras perfumadas de todo o mundo, com a prévia do lançamento da Eau de Parfum Concentree Eternal Sunrise, inspirada no Antigo Egito. A noite incluirá ainda cocktails olfatórios e um projeto exclusivo: ES.CENCE, uma edição limitada de joia-perfume contendo uma fragrância feita com resinas e incenso. Evento gratuito mediante reserva, inscreva-se escrevendo para milano@themerchantofvenice.it.

Veralab

Quando: 17 de setembro

Onde: Via San Prospero 4 (Piazza Cordusio)

A Veralab confirma a sua presença na Milano Beauty Week 2025 com uma Loja Temporária na Via San Prospero 4, pronta a acolher os fãs com experiências divertidas e imersivas. O que devem esperar os visitantes no novo espaço? Uma verdadeira imersão total no mundo rosa mágico da Veralab: cantos de fotos, espaços dedicados à marca e prévias exclusivas de Cristina Fogazzi.

Maquilhagem Astra

Quando: 17 a 21 de setembro

Onde: Via Dante e Via Torino

É a estreia oficial da Astra Make-Up na Milano Beauty Week. Em colaboração com a SHAKA, no sábado, 20 de setembro, e domingo, 21 de setembro, a marca vai oferecer masterclasses lideradas pela Global Senior Make-Up Artist & Art Director Daniele Batella para explorar técnicas, inovações e tendências na maquilhagem contemporânea. Cantos interativos e jogos de beleza também vão ter lugar nas lojas OVS na Via Dante e Via Torino. A oportunidade perfeita para descobrir e ganhar os produtos da marca.

NIVEA

Quando: 17 a 21 de setembro

Onde: da Piazza Fontana ao Castello Sforzesco

De 17 a 21 de setembro, entre as 15h30 e as 19h30, o NIVEA Beauty Tram partirá da Piazza Fontana, oferecendo uma experiência imersiva dedicada ao rejuvenescedor Sérum Epigenético Celular. Com análise da pele, áreas interativas e lounges de relaxamento, os passageiros embarcarão numa viagem única através da inovação e beleza. As reservas abrem no dia 15 de setembro através deste link. Pronto para embarcar?

Mo'Stò

Quando: 19 a 21 de setembro

Onde: Be Indie Market Via Lanzone 11

A Mo'Stò também faz a sua estreia, uma nova marca sediada no Abruzzo que mistura tradição e cuidados com a pele contemporâneos. O seu segredo? Extrato de Montepulciano d'Abruzzo, rico em antioxidantes, e óleo de semente de uva obtido a partir de subprodutos da vinificação, incorporado nas suas fórmulas. No Mercado Be Indie em Sant'Ambrogio, a marca vai apresentar o Champagnino, uma água íntima perfumada enriquecida com óleo de algodão e ativos naturais, combinando frescura e delicadeza, juntamente com a sua primeira coleção de lábios. Os visitantes vão apaixonar-se pelo Delulu, um esfoliante suavizante com açúcar e água activa do vinho Abruzzo; BAE, um bálsamo labial nutritivo e volumoso com esferas de ácido hialurónico e óleo de semente de uva; e Kiss Me Whine, um adesivo volumizante e antipoluição que protege e ilumina os lábios.

FREEVOLA

Quando: 18 a 20 de setembro

Onde: Corso Garibaldi 2

Entre as experiências multissensoriais da Milano Beauty Week pensadas para surpreender e envolver o público, destaca-se a FREEVOLA, uma marca de fragrâncias gourmand com um espírito lúdico e espumante. De 18 a 20 de setembro, a perfumaria Lively do Corso Garibaldi 2 vai tornar-se um verdadeiro laboratório sensorial com o evento especial Sniff & Taste. Aqui, cada fragrância será apresentada não só através das suas notas olfativas mas também emparelhada com um macaron que replica a sua essência. Paralelamente ao lado doce e indulgente, os cantos vão destacar as diversas personalidades do FREEVOLA, com humores específicos atrelados a cada referência.

Syoss por Paleta

Quando: 19 a 21 de setembro

Onde: Via Mercanti

De 19 a 21 de setembro, o Syoss by Palette Beauty Cube na Via Mercanti celebra o rebranding da marca com uma nova imagem e fórmulas mais de alto desempenho. Dois cabeleireiros vão oferecer secadores e tratamentos de sobrancelha gratuitos com Syoss Brow, enquanto a especialista em análise de cores Elisa Bonandini guiará os hóspedes na escolha dos tons mais adequados. Um jogo Memory e gadgets exclusivos completarão a experiência, totalmente dedicado ao estilo e cor do cabelo.

ghd x Sebastian Profissional

Quando: 19 a 20 de setembro

Onde: Corso Vittorio Emanuele e Rinascente Duomo

Nos dias 19 e 20 de setembro, o Beauty Cube no Corso Vittorio Emanuele vai receber dois dias de cabeleireiro ao vivo enquanto ghd e Sebastian Professional unem forças. Sexta-feira, dia 19, será o ghd Day, com sessões de styling focadas na nova linha ghd Chronos, a próxima geração de ferros de curling profissionais com tecnologia avançada Curl-Responsive. Sábado, dia 20, vai celebrar o Dia Profissional do Sebastian, com a Tribo Sebastian a criar sessões de styling feitas à medida usando os produtos e ferramentas ghd mais amados da marca, além de sacolas personalizáveis dos irmãos Bonora no Rinascente Duomo. Dois eventos imperdíveis que celebram a beleza através da inovação, criatividade e estilo.

Maquilhagem Profissional Nyx

Quando: 19 a 21 de setembro

Onde: Piazza San Babila

No animado Crazy Lift Beauty Cube na Piazza San Babila, o Nyx Professional Makeup traz uma explosão de energia com o lançamento do novo The Brow Glue Crazy Lift, o gel de sobrancelha com um pente embutido que proporciona um efeito laminado e promete um look definido e duradouro. Os visitantes podem experimentar o produto através de sessões personalizadas de maquiagem em flash guiadas pelos maquiadores da marca e aprender dicas e técnicas para sobrancelhas impecáveis em apenas alguns passos. Para tornar a experiência ainda mais divertida, surpresas e presentes exclusivos serão oferecidos à leal comunidade de beleza Nyx.

Garnier

Quando: 18 a 21 de setembro

Onde: Darsena Piazza XXIV Maggio

No Darsena, de 18 a 21 de setembro, o Garnier Vitamin C Pop-Up transformará um dos pontos mais emblemáticos de Milão num centro de energia e brilho. Os visitantes podem desfrutar de uma experiência imersiva com jogos interativos, gadgets personalizados e DJ sets noturnos, tornando o evento um verdadeiro ponto de encontro durante a Milano Beauty Week. Os holofotes estarão na gama da Vitamina C, recentemente renovada com um soro ainda mais poderoso e eficaz contra manchas escuras. Um evento obrigatório para quem procura explorar os cuidados com a pele de uma forma dinâmica, jovem e inteligente, sem perder a diversão.

Mesauda Beleza

Quando: 19 de setembro

Onde: Piazza Duomo, angolo Pattari

O Mesauda Beauty Cube vai iluminar a Piazza Duomo no dia 19 de setembro, transformando-se num espaço imersivo durante a Semana da Beleza de Milão 2025. Os hóspedes terão uma primeira olhada nos últimos lançamentos da Mesauda Beauty (incluindo o novo Drawmatic Shadow™), experimentar os produtos com o apoio de maquiadores profissionais e desfrutar de experiências de beleza exclusivas. Os visitantes receberão ainda presentes e surpresas, conectando-se diretamente com a marca, que celebra a semana da beleza com inovação e criatividade.

Fator Máximo

Quando: 20 de setembro

Onde: Piazza Duomo

No sábado, 20 de setembro, o Max Factor vai iluminar a Piazza Duomo com um Beauty Cube inteiramente dedicado ao poder da cor. Os visitantes podem desfrutar de consultas personalizadas com o maquiador Rajan Tolomei, participar no jogo interativo plinko e ganhar alguns dos produtos mais emblemáticos da marca. O destaque? Um espelho selfie de marca desenhado para captar e partilhar os looks criados.

adidas

Quando: 17 de setembro

Onde: Palazzo Giureconsulti, Piazza dei Mercanti

No dia 17 de setembro, a adidas vai abrir a sua experiência Milan Beauty Week com uma viagem olfativa única dentro do Palazzo Giureconsulti. Os holofotes estarão na coleção adidas Vibes, com eau de parfum e névoas perfumadas, expostas através de três mundos sensoriais: Escape, Power Up e Relax. Entre experiências interativas e jogos temáticos, os participantes irão explorar fragrâncias personalizadas e receber um presente exclusivo da adidas Vibes.

Rimmel Londres

Quando: 21 de setembro

Onde: Piazza San Babila

O evento imperdível para descobrir o mundo da Rimmel London é no domingo, 21 de setembro, no Beauty Cube na Piazza San Babila. A experiência será um convite à auto-expressão, com estações de maquilhagem para retoques rápidos, uma máquina de garras repleta de best-sellers da Rimmel London, guloseimas exclusivas e a colorida Love Wall. Para completar a atmosfera, balões motivacionais espalharão mensagens de positividade e criatividade.

Miamo

Quando: 20 a 21 de setembro

Onde: City Life

Entre os destaques da Milano Beauty Week está o lançamento do Miamo Beauty Tour, o primeiro evento itinerante da marca dedicado a cosmecêuticos funcionais. De 20 de setembro a 12 de outubro, o passeio irá parar em Milão, Génova, Turim e Nápoles. Dentro de uma instalação de van de estilo vintage mas contemporânea, os visitantes podem desfrutar de uma experiência imersiva com testes de produtos, atividades interativas e análises personalizadas da pele através do avançado Skin Analyzer, guiado pelos especialistas em beleza da Miamo. As fundadoras Camilla D'Antonio e Elena Aceto di Capriglia acompanharão cada paragem para conhecer a comunidade e partilhar a filosofia da marca: cada pele é única e merece uma viagem de cuidado à medida.