Ben Gorham deixa Byredo E confia a marca de fragrâncias que fundou a Puig para se focar em novos projetos pessoais.
Depois de quase vinte anos no leme criativo da marca que revolucionou o conceito de fragrância e lifestyle, Ben Gorham despede-te da Byredo, a maison que fundou em 2006. A sua saída, delineada nos termos do acordo de 2022 com o Puig, marca a conclusão oficial de uma entrega iniciada há dois anos. O grupo espanhol, que agora detém 100% da empresa, assume totalmente a liderança da marca sueca de fragrâncias de luxo e lifestyle contemporâneo.
Byredo: Da Marca Indie ao Ícone Global
Gorham não é apenas o criador de uma linha de fragrâncias; foi o arquiteto de uma estética. Um ex-jogador de basquete com formação artística, um outsider que construiu um império de luxo contemporâneo a partir do zero, tornando o minimalismo escandinavo não só desejável como icónico. Graças a uma forte visão orientada para o design e a uma linguagem estética distintamente reconhecível, a sua Byredo, fundada em 2006, rapidamente se tornou uma das marcas mais relevantes nos segmentos de fragrâncias de nicho e lifestyle de luxo. Gorham liderou a marca com um estilo pessoal e direto, transformando um pequeno projeto independente numa marca global, capaz de criar valor através de fragrâncias, cosméticos, artigos de couro e acessórios. Nos últimos anos, a Byredo expandiu consistentemente a sua oferta: além dos perfumes, lançou uma linha de maquilhagem em 2020 em colaboração com a maquiadora Isamaya Ffrench, posteriormente supervisionada por Lucia Pica. A marca também se aventurou em novas categorias como joalheria, óculos, pijamas e artigos de couro, solidificando a sua posição como uma marca de lifestyle de pleno direito.
O Negócio Puig e a Valorização da Marca
A despedida de Gorham serve como ato final de uma transição que começou há dois anos quando Puig adquiriu 100% da Byredo, avaliando-a em mais de mil milhões de euros. Um movimento estratégico em preparação para a cotação da gigante catalã na bolsa, culminando agora com a saída do fundador da cena criativa. Na altura, Gorham tinha concordado em ficar até meados de 2025 para garantir a continuidade criativa e apoiar a fase de integração. Hoje, com a saída definitiva do fundador, Puig assume o controlo de uma marca já bem posicionada no mercado de beleza high-end, pronta para entrar numa nova fase de expansão. Entretanto, a Puig continua a reforçar a sua estratégia de crescimento nos segmentos premium, posicionando-se como um dos principais players globais em fragrâncias de luxo e cosméticos contemporâneos. O seu portefólio inclui marcas como a recém-adquirida Charlotte Tilbury, Rabanne, Dres Van Noten, Jean Paul Gaultier e Carolina Herrera. A sinergia com a Byredo é clara: ambas as entidades partilham um forte foco no design, na identidade visual e na capacidade de contar uma história de produto através de uma linguagem cultural e não puramente comercial.
Declarações de Gorham e Puig
“Estou orgulhoso do que construímos ao longo de quase vinte anos”, afirmou Gorham. “A marca tem agora uma identidade forte que confio plenamente à Puig enquanto me preparo para abraçar novas oportunidades.” Não deu pistas sobre projetos futuros, mas acredita-se amplamente que Gorham continuará a operar no mundo criativo com o mesmo espírito independente que sempre o definiu. Puig herda não só uma marca mas uma cultura de produto precisa. “O Ben fez um trabalho extraordinário” afirmou Marc Puig, CEO do grupo. “A nossa tarefa agora será preservar a sua visão enquanto desbloqueia todo o potencial de Byredo para o futuro.”
O Futuro de Byredo
Começa um novo capítulo para Byredo sob Puig, e de acordo com o CEO espanhol, é de continuidade estruturada e crescimento internacional. A marca fundada por Gorham entra agora numa fase mais corporativa, mas com uma base sólida para construir. Será que a Puig conseguirá manter a identidade da marca intacta, como prometido, enquanto a expande com disciplina e visão estratégica para novas categorias e mercados?
