O boom de Puig, incluindo fragrâncias, moda, cuidados com a pele e maquilhagem Conglomerado espanhol fecha 2024 com aumento de 11% nas vendas e receitas líquidas de 4,79 mil milhões de euros
A Puig está a crescer para além das expectativas, impulsionada principalmente pelo forte desempenho das suas fragrâncias. Em 2023, a empresa de moda e beleza com sede em Barcelona registou um lucro líquido de 465 milhões de euros, um aumento de 16% face a 2022. Os resultados para os próximos 12 meses são ainda melhores. Em 2024, registou um aumento de receita que atingiu 4,79 mil milhões de euros no total de vendas, com um crescimento de 10,9% em base like for-like (LFL) e 11,3% em base reportada, superando o mercado de beleza premium. Concretamente, no quarto trimestre, acelerou face aos três trimestres anteriores, com um forte crescimento da LFL de 14,1% e um volume de negócios de 1.362 mil milhões de euros.
Puig: Entre Sucessos e Novos Desafios — Um 2024 para Comemorar
Comentando os últimos resultados, Marc Puig, presidente e CEO da Puig, afirmou: “2024 foi um ano histórico para a Puig, pois celebramos o nosso 110º aniversário e nos tornamos uma empresa cotada em bolsa. Mais uma vez, alcançamos receitas recordes, impulsionadas pelo desempenho excepcional do nosso negócio principal de fragrâncias e das nossas principais áreas geográficas, EMEA e Américas. Também continuamos a desenvolver os nossos segmentos de maquilhagem e cuidados com a pele, alcançando marcos significativos como a entrada da Barbara Sturm e a extensão do nosso acordo de parceria com Charlotte Tilbury. A desejabilidade e a força das nossas marcas, juntamente com a nossa presença geográfica, permitiram-nos superar o mercado de beleza premium e exceder as nossas previsões de crescimento de receita para o médio prazo.” No dia 27 de fevereiro, a Puig apresentará os resultados do ano completo de 2024 e fornecerá as suas previsões de médio prazo, mas aqui está o que sabemos até agora.
Crescimento Global da Puig: Aumento das Vendas em Todas as Regiões
Os números são animadores em cada uma das áreas geográficas onde Puig está presente. 55% das vendas líquidas da empresa, que produz marcas como Rabanne, Carolina Herrera, e Jean Paul Gaultier, vêm da Europa, Médio Oriente e África (EMEA). A EMEA gerou 2,62 mil milhões de euros, um aumento de 12,8% numa base reportada. O mercado das Américas cresceu 11,1%, representando 36% das receitas totais, e em 2024 gerou 1,71 mil milhões de euros. O crescimento nos Estados Unidos, 18,1% no último trimestre, foi alimentado pelas fragrâncias. A região Ásia-Pacífico, que representa 10% do negócio do grupo, aumentou as vendas em 10,2% em base reportada face a 2023, atingindo 455,1 milhões de euros no ano passado. Apesar disso, a China continua a ter um desempenho inferior.
Puig Cresce 13,6% em 2024: Sucesso das Fragrâncias e da Marca Jean Paul Gaultier
As fragrâncias e a moda representam o maior segmento de negócio da Puig, contribuindo para 73% da sua receita líquida, que registou um aumento de 13,6% face a 2023, atingindo um total de 3.538 mil milhões de euros em 2024. O principal impulsionador destes resultados é a Jean Paul Gaultier, que continua a ser a marca de crescimento mais rápido da Puig e, pela primeira vez na sua história, entrou no top 10 das fragrâncias. Estima-se que a linha de fragrâncias Le Male tenha garantido o terceiro lugar, em grande parte devido ao renovado interesse de rapazes e adolescentes. Good Girl by Carolina Herrera também está em alta, classificando-se como a fragrância feminina número um nos Estados Unidos. As fragrâncias de nicho continuam a ser populares, como L'Artisan Parfumeur, Penhaligon's e Drias Van Noten. Por último, vale a pena referir o desempenho da Byredo, que reportou vendas anuais de 4.79 mil milhões de euros, um aumento de 11% face a 2023.
Vendas de maquilhagem em baixa, mas novas perspetivas com a aquisição da Charlotte Tilbury
Em comparação com outros setores, a maquilhagem teve um desempenho inferior. As vendas caíram 1,3%, numa base reportada e like for-like face a 2023, fixando-se nos 763 milhões de euros, o que representa 16% da receita líquida da Puig no período. Marc Puig afirmou que esta tendência negativa deveu-se à comparação com os resultados extraordinários de 2023, bem como “dinâmicas específicas de sell-in e sell-out, que abrandaram o segmento ao longo do ano, e ao recall voluntário do Airbrush Flawless Setting Spray”. [Charlotte Tilbury] Em dezembro, alguns lotes do Airbrush Flawless Definting Spray da Charlotte Tilbury foram recolhidas voluntariamente, resultando num declínio de 7,2% nas receitas relacionadas com a maquilhagem no quarto trimestre. Apesar disso, a marca manteve-se como número um no Reino Unido e alcançou o terceiro lugar no ranking das marcas de maquilhagem nos Estados Unidos. É provável que as coisas melhorem nos próximos meses agora que a Puig anunciou a extensão da sua parceria com a Charlotte Tilbury, que começou em 2020, até a Puig possuir totalmente a Charlotte Tilbury Limited no início de 2031.
Puig: 19,8% de Crescimento nos Cuidados da Pele em 2024, Impulsionado por Marcas Dermocosméticas
Em 2024, o setor de cuidados com a pele do grupo gerou 516,2 milhões de euros, um aumento de 19,8%, representando 11% da receita líquida da Puig. Isto representa um aumento de 19,8% numa base reportada e 7,4% numa base similar em comparação com o mesmo período de 2023. O segredo por detrás destes resultados? Segundo Marc Puig, são as marcas de dermocosméticos, como a Uriage, que registaram um crescimento de dois dígitos, em parte graças ao lançamento bem-sucedido do soro Uriage Age Absolu. Também com bom desempenho está a Dra. Barbara Sturm, que a Puig incorporou recentemente e que, no quarto trimestre de 2024, ajudou a divisão de cuidados com a pele a atingir um crescimento de vendas de 11,7% em base reportada e 2,1% em uma base like for-like em comparação com o mesmo período de 2023.
Puig e a Dominação da Beleza: Novas Aquisições no Horizonte?
A ascensão de Puig ao sucesso tem sido facilitada por uma estratégia que envolve não só o lançamento de novas marcas de beleza topo de gama, como Drias Van Noten em fragrâncias e batons em 2022, mas também pela aquisição de grandes e pequenas marcas existentes. Em 2020, adquiriu uma participação minoritária na Charlotte Tilbury, com planos para assumir a propriedade total em 2031. Em 2022 e 2024, adquiriu participações maioritárias na Byredo e na Dra. Barbara Sturm, empresa alemã especializada em cosmética molecular. Falando sobre a aquisição, Marc Puig enfatizou como ela representou um passo significativo para o conglomerado espanhol na expansão para o segmento premium skincare t. Apesar dos termos das transações não terem sido divulgados, estima-se que tenham sido avaliadas em torno de 1 mil milhões de euros. Qual será o próximo passo?
