Vendas da Puig estão em alta A empresa espanhola registou um aumento de 7,6% nas suas vendas no primeiro semestre de 2025, para 2,3 mil milhões de euros

Na indústria global de beleza cada vez mais competitiva e imprevisível, a espanhola Puig continua a destacar-se pela sua abordagem medida, mas determinada. O grupo de cosméticos sediado em Barcelona fechou o primeiro semestre de 2025 com um crescimento das vendas like for-like de 7,6%, num total de 2.299 mil milhões de euros. Não um surto, mas um “crescimento forte e consistente”, como descreveu o CEO Marc Puig, refletindo a força estrutural de um portfólio de beleza diversificado construído com método e visão estratégica. Puig não persegue tendências de beleza: observa, estuda e só as adota quando está pronto. O ritmo deste semestre não foi explosivo, mas constante. E em tempos marcados por grandes tensões geopolíticas, a consistência já é um bom resultado.

Fragrâncias

De facto, o ritmo abrandou em relação ao boom pós-pandemia, o crescimento de 11% de 2024 já é uma memória, mas Puig continua forte. Como sempre, a divisão Fragrance & Fashion lidera o desempenho, respondendo por 73% da receita total com 1.685 mil milhões de euros. É aqui que a empresa se move com mais confiança, apoiada por marcas icónicas como Rabanne, Jean Paul Gaultier, e Narciso Rodriguez. O craque na manga para o segundo semestre do ano? O lançamento de uma nova fragrância por Carolina Herrera, descrita como “a mais significativa desde 2016”. As expectativas são elevadas, mesmo quando o segmento de fragrâncias, após meses de rápida expansão, dá sinais de uma ligeira desaceleração. Mas isto não é uma paragem, é uma fase de consolidação. O CEO Marc Puig refere-se a ele como “crescimento sólido mas mais moderado”.

Maquilhagem e cuidados com a pele

O segmento de maquilhagem tem enfrentado uma trajetória turbulenta nos últimos trimestres, mas os sinais recentes apontam para uma recuperação clara. Nos primeiros seis meses do ano, as vendas de maquilhagem atingiram 339 milhões de euros (2%), com uma aceleração significativa no segundo trimestre (10,5%) impulsionada por uma série de lançamentos de beleza direcionados e canais de distribuição alargados em mercados emergentes. Num setor exposto a tendências fugazes e à pressão das redes sociais, a Puig adotou uma abordagem seletiva, focando-se em marcas de maquilhagem topo de gama como a Charlotte Tilbury, das quais ganhará a propriedade total em 2031. Enquanto a maquilhagem está a recuperar terreno, os cuidados com a pele já garantiram o seu espaço. Com 276 milhões de euros em receitas no primeiro semestre e um aumento de 8,6%, os cuidados com a pele representam agora 12% do total das vendas e continuam a crescer. A marca francesa Uriage lidera esta expansão, seguida pelas novas linhas de cuidados com a pele da Charlotte Tilbury, misturando luxo com funcionalidade. No segundo trimestre, este segmento, que deverá consolidar-se a médio prazo, cresceu 10,2%, suportado por uma oferta alargada de produtos e entrada em novos mercados asiáticos e africanos.

Desempenho global da Puig

Geograficamente, a imagem é matizada mas consistente. A região EMEA (Europa, Médio Oriente e África) continua a ser a espinha dorsal do negócio, com 1.199 mil milhões de euros em vendas (52% do total) e um aumento de 3.9% like-for-like. Isso reflete a maturidade do mercado, a Puig está bem estabelecida aqui e se concentra mais no refinamento do que na expansão. Em contraste, as Américas continuam dinâmicas mas desafiantes. As vendas na região subiram 10,9% numa base similar, embora as incertezas comerciais sejam grandes. As tarifas dos EUA, já levadas em consideração nas previsões, não parecem chocalhar Puig, que abasteceu preventivamente estoques no exterior. Entretanto, a região da Ásia-Pacífico continua a brilhar com um crescimento similar de 16,5%. A Puig está a reforçar rapidamente a sua presença neste mercado.

Crescimento silencioso mas estrutural

O futuro continua a ser complexo, e Puig está consciente. A empresa mantém-se otimista para 2025, reafirmando a sua previsão de crescimento apesar dos desafios globais como flutuações cambiais e mudanças de mercado. “A Puig mantém as suas perspetivas financeiras para 2025, projetando um crescimento constante das vendas no perímetro entre 6% e 8%, a par das expectativas de uma subida da margem EBITDA ajustada”, afirmou a empresa. “Estas projeções refletem a confiança de Puig na sua estratégia, reconhecendo ao mesmo tempo o atual clima de incerteza económica e geopolítica”, acrescentou.