Italianos viajam mais mas gastam menos Uma investigação da Klarna revela-o

Um novo estudo conduzido pela Klarna, o banco digital global e plataforma de pagamentos flexíveis, destaca uma mudança estrutural na forma como os consumidores italianos planeiam, reservam e pagam viagens. A procura mantém-se resiliente mas cada vez mais diversificada: as viagens estão a aumentar, enquanto os hábitos de reserva e pontos de contacto continuam a evoluir. Tanto para os viajantes como para os operadores, a questão já não é se viajam, mas sim como fazê-lo de uma forma mais eficiente.

Como os italianos estão a viajar em 2026

Nos últimos três anos, os hábitos de viagem dos italianos mudaram significativamente. 39% aumentaram o número de estadias curtas juntamente com as suas férias de verão, enquanto 22% reservam o último minuto com mais frequência para garantir melhores ofertas. Entre as pessoas dos 25 aos 34 anos, 18% praticam bleisure, combinando viagens de negócios com viagens de lazer.

Procura estável, pressão crescente sobre os orçamentos

Apesar do clima macroeconómico, a procura de viagens continua forte: 80% dos italianos esperam viajar tanto quanto, ou mais do que, fizeram há três anos (54% o mesmo valor, mais 26%). 89% planeiam viajar este verão, enquanto 64% estão a ponderar uma viagem internacional nos próximos seis meses. Em termos de despesas, as estadias de curta duração e os fins-de-semana prolongados situam-se principalmente no intervalo de 100—300€ por pessoa (37% e 34%). As viagens em grupo mostram uma maior variabilidade orçamental: 21% gastam entre 100€ e 300€, enquanto 19% caem na faixa de 301—600€. Já as férias internacionais destacam-se pelos níveis de gastos mais elevados, com 18% dos viajantes a gastarem mais de 1.000 euros por pessoa. As férias de verão continuam a ser a principal categoria de despesas: 22% esperam gastar entre 601€ e 1000€, enquanto 21% planeiam gastar mais de €1.000.

Plataformas de comparação de preços estão a remodelar planeamento de viagens

82% dos consumidores italianos comparam preços em múltiplas plataformas antes de tomar uma decisão, mas 18% acabam por pagar mais pelo transporte e 13% pelo alojamento porque atrasaram a reserva. A razão raramente é a indecisão: trata-se sobretudo de uma questão financeira. Os consumidores estão relutantes em enfrentar várias despesas importantes ao mesmo tempo, pelo que adiam as reservas e, no momento em que estão prontos, os preços já aumentaram.