O que nos dizem as campanhas do Dia dos Namorados hoje sobre o amor A situação-nave toma o lugar do romance tradicional
Caixas de chocolates, flores coloridas, jóias e jantares à luz de velas: estes são apenas alguns dos estereótipos do romantismo que todos os anos, durante o período do Dia dos Namorados, nos visitam através de comerciais de televisão e estratégias de publicidade social. Mas será que temos a certeza de que nada está a mudar?
2024 já ganhou o título de “rei das novidades”. Nos dias de hoje, de facto, há muito debate sobre a nova palavra-chave que está a cativar marcas e empresas multinacionais para as suas campanhas dedicadas ao Dia dos Namorados: “situation-ship”. Este termo ganhou um lugar nas finais como a “palavra do ano” no Dicionário Oxford, tornando-se popular entre os membros da Geração Z para se referir a uma relação romântica ou sexual ainda em definição ou não considerada estável. É uma maneira moderna de falar de “namoro”, aquele momento em que estamos a conhecer alguém mas ainda não temos a certeza do que queremos.
O caso dos Doces Sweethearts
A escolha da “situation-ship” como protagonista da campanha do Dia dos Namorados não foi uma marca qualquer, mas uma das mais icónicas para a produção de doces relacionados com este evento mundialmente celebrado. Sweethearts Candies, com o seu novo design, apresenta doces em forma de coração que são borrados, com erros de fábrica intencionalmente difíceis de ler, tal como algumas relações da Geração Z. Evan Brock, Vice-Presidente de Marketing da Spangler, comentou esta iniciativa num recente comunicado de imprensa: “Os solteiros estão a levar os 'situation-ships' para o próximo nível este ano, e a Sweethearts está aqui para eles. A impressão nos doces nem sempre é perfeita. Esta é a nossa maneira de abraçar essas imperfeições para nos envolvermos com a cultura pop.” Mas será que esta súbita mudança de alvo funcionou? A resposta é, sem dúvida, sim! As caixas de edição limitada, disponíveis desde a manhã do dia 8 de janeiro, já estão esgotadas no site da empresa.
Porque é que os anúncios do Dia dos Namorados estão a mudar? Respostas em Sociologia
Sweethearts Candies não é a única marca que revolucionou a sua campanha publicitária para este Dia dos Namorados; basta pensar no inconfundível Bacio Perugina, que ao fim de anos, substitui frases de amor por imagens. Formas vibrantes foram geradas pela caneta do ilustrador Antonio Colomboni para um projeto diferente da linha tradicional da marca.
Para explicar este “fenómeno”, podemos aprofundar-nos na definição de “modernidade líquida” do sociólogo Zygmunt Bauman. O especialista recorda-nos que se a era moderna era comparável a uma estrutura sólida, hoje nada tem contornos claros e precisos. Na nossa era, o “material” que compõe a sociedade é completamente líquido, um fluido que se adapta ao contentor que o retém e está em constante mudança. As relações humanas, tanto públicas como individuais, são afectadas por isso. Bauman afirmou: “A nossa era prima no desmantelamento de estruturas e liquefazer modelos, todo o tipo de estrutura e todo tipo de modelo, com aleatoriedade e sem aviso prévio.”
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Por isso, a definição de “amor líquido” é emblemática para perceber o que leva empresas e multinacionais a mudarem de tema das suas campanhas e optarem por representar a fragilidade de relações e ligações cada vez mais fugazes. Tal como a nossa sociedade, o amor é um fluido que se adapta ao contentor que o contém, e as novas gerações estão decididamente inclinadas para a mudança, revolucionando a forma como vivenciam o amor e a sua relação consigo mesmas.
O Amor como Fluido: o caso das Moléculas Escêntricas
Para apoiar o conceito de amor interpretado como mutável e instável, uma das empresas de perfumes mais queridas nas redes sociais pensou nisso. “Desde o dia em que a Molecule 01 foi engarrafada, pela primeira vez em 2006, a nossa crença está enraizada na convicção de que a pegada olfativa de um indivíduo desafia categorizações binárias e simplistas como 'dele' e 'hera'.” Esta filosofia serve de inspiração para a nova campanha do Dia dos Namorados da Escentric Molecules s, um tributo à simplicidade incomparável incorporada pelas revolucionárias fragrâncias Molecule e à sua esquiva essência. Assim como a qualidade ilimitada do amor que transcende rótulos e disparidades, as fragrâncias Molecule existem num reino fluido onde as distinções de identidade, género e sexualidade se dissolvem perfeitamente na essência da conexão. O objetivo das Escentric Molecules é quebrar todas as barreiras, uma vez que, à semelhança da natureza ilimitada do amor, as fragrâncias não devem ser confinadas ou limitadas a categorias binárias.
O que é que acha? A vontade de abordar uma realidade em constante evolução, mesmo em aspetos como o amor e as relações interpessoais, é uma estratégia correta para atingir um novo público, ou o seu coração é nostálgico pelos valores e conceitos tradicionais? Só podemos descobrir qual o caminho que escolherão as marcas que ainda não revelaram as suas campanhas de Dia dos Namorados.
