Alguma vez viajaria apenas para cuidados com a pele? Uma nova geração de viajantes está a descobrir destinos através dos seus rituais de bem-estar e não dos seus marcos de referência
Viajar tem tudo a ver com perspetiva. De um lado, há quem escolha um destino com base nos marcos icónicos que o definem e narram, como visitar Paris para explorar o Louvre. Por outro, há viajantes que preferem descobrir uma cidade através dos seus rituais quotidianos. Estas são as experiências que nos permitem abandonar o papel de turista e entrar no lugar de um local, mesmo que apenas por um curto período de tempo. Pensem naqueles que, na capital francesa, pulam completamente museus e monumentos a favor de um passeio pelas boulangeries da cidade, determinados a coroar o melhor pain au chocolat em todos os arrondissement. Esta segunda abordagem está a tornar-se cada vez mais popular entre os entusiastas das viagens. Em particular, um fenómeno está a captar a atenção dos viajantes em todo o mundo, especialmente das gerações mais jovens: Glowmad. Segundo o Skyscanner, 40% dos viajantes da Geração Z procuram lojas de cuidados com a pele enquanto no estrangeiro, enquanto o interesse em cosméticos coreanos no Reddit aumentou 96% ano a ano. Estes números revelam que a beleza e o bem-estar tornaram-se prioridades de viagem, e que os visitantes da Coreia do Sul procuram experiências que vão muito além do turismo tradicional.
Porque é que toda a gente quer um glowcation?
Em 2024, Seul acolheu 1,17 milhões de doentes internacionais, marcando um aumento notável de 93,2% face ao ano anterior (dados do Ministério da Saúde e Bem-Estar/KHIDI da Coreia do Sul). Este crescimento reflete a extraordinária evolução da indústria do turismo médico e estético da Coreia. O apelo deste mundo é também alimentado pela aparência impecável das estrelas do K-Drama e pelo carisma dos ídolos do K-pop, que se tornaram ícones globais da beleza. Hoje, a capital da Coreia do Sul tornou-se um verdadeiro destino de peregrinação estética, onde as gerações mais jovens entram em clínicas com crescente confiança e consciência. A acessibilidade e a inovação desempenham um papel importante na condução desta tendência. Do Botox aos tratamentos a laser, os procedimentos estéticos são integrados no dia a dia e oferecidos a preços altamente competitivos. Os visitantes podem aceder facilmente a consultas especializadas e tratamentos avançados, tornando a experiência especialmente atraente em comparação com os custos mais elevados e diferentes sistemas de saúde encontrados em muitos países ocidentais. Para navegar nesta metrópole do bem-estar, dois distritos são essenciais. Myeongdong é o destino definitivo para descobrir as últimas tendências de cuidados com a pele, enquanto Gangnam possui a maior concentração de clínicas estéticas do mundo. Em Myeongdong, os visitantes podem passear por intermináveis prateleiras que mostram o poder económico da indústria de K-beauty, um mercado que deverá atingir 13,24 mil milhões de dólares até 2026, com um crescimento anual de 6,5% (The Business Research Company). Estas são apenas algumas das experiências que podem ser incluídas no itinerário perfeito do Glowcation, umas férias dedicadas a conhecer a mundialmente reconhecida experiência dermatológica e de beleza da Coreia do Sul.
WeRoad e a viagem à K-Beauty
A WeRoad, uma das empresas de viagens mais populares entre a Geração Z e os Millennials, aproveitou com sucesso esta tendência crescente ao criar um itinerário dedicado intitulado “Coreia do Sul: Entre a K-Beauty and Tradition”. O crescente fascínio por estes destinos reflete-se nos números da própria empresa, que mostram um aumento homólogo de 40% nas reservas de verão. O itinerário equilibra habilmente as duas perspectivas de viagem mencionadas anteriormente. Por um lado, os participantes exploram marcos emblemáticos como o palácio real de Seul, onde podem usar o tradicional hanbok, e a colorida Gamcheon Culture Village em Busan. Por outro lado, experimentam as tradições locais de bem-estar através de uma visita a um jjimjilbang, a famosa casa de banho da Coreia, juntamente com tratamentos de beleza inovadores. Os viajantes podem experimentar o popular tratamento facial Aquapeel e receber uma análise personalizada do couro cabeludo antes de dedicar um dia inteiro à “exploração da beleza” na Olive Young, a cadeia de retalho de saúde e beleza mais famosa da Coreia do Sul. Uma das tendências mais virais do TikTok atualmente associadas a estas lojas passa por separar-se dos amigos dentro da loja e revelar as compras uma a uma depois de todos terem terminado as compras. Este novo formato de viagem cria uma mistura única de património cultural e inovação estética. No entanto, também levanta uma questão intrigante: viajaria apenas para experimentar a atividade de assinatura de um destino, ou para aceder aos mesmos serviços e rotinas que definem a vida quotidiana dos habitantes locais?
