Selena Gomez, Beleza Rara e Sephora: juntos pela saúde mental A campanha “Make A Rare Impact” volta a quebrar o estigma e apoiar os jovens de todo o mundo

A beleza não é apenas o que vemos no espelho. É também a voz interior que nos acompanha, os pensamentos que nutrimos e a maneira como nos sentimos dentro da nossa própria pele. É um tecido frágil e poderoso ao mesmo tempo. Mesmo que às vezes esqueçamos que o que nos define não é a perfeição exterior, mas a capacidade de reconhecer o nosso valor para além dos olhos dos outros. É desta consciência que nasceu a colaboração entre a Sephora e a Rare Beauty, celebrando agora o seu terceiro ano consecutivo com a campanha Make A Rare Impact. Uma iniciativa global que funde o mundo da beleza com o apoio tangível à saúde mental, transformando cada compra num ato de cuidado coletivo, um gesto que vai além do consumo e passa a fazer parte de uma mudança maior.

A campanha global Make A Rare Impact

A Rare Beauty, a marca fundada por Selena Gomez em 2020, nunca foi apenas uma linha de maquilhagem. Nasceu como um manifesto de resistência contra padrões de beleza tóxicos e ideais inatingíveis que muitas vezes transformam a beleza numa gaiola. Gomez, que experimentou pessoalmente as pressões da fama e do julgamento implacável, escolheu transformar a sua vulnerabilidade em força. Com a Rare Beauty, criou um espaço onde a beleza não é perfeição polida, mas autêntica auto-expressão, um lugar onde os produtos se tornam ferramentas de auto-afirmação e encorajamento, lembrando aos utilizadores que o verdadeiro brilho vem de dentro. É neste contexto que ganha vida a campanha Make A Rare Impact, renovada em 2025 para a sua terceira edição. De 10 a 12 de outubro, em comemoração ao Dia Mundial da Saúde Mental, a Sephora e a Rare Beauty by Selena Gomez vão doar 100% das vendas da nova coleção de fragrâncias Rare Beauty ao Rare Impact Fund, um fundo criado para apoiar o acesso a serviços de saúde mental e programas educativos. A campanha abrange 25 mercados internacionais, das boutiques europeias à Sephora nas lojas Kohl's nos Estados Unidos, e estendendo-se ao Brasil, Índia, Austrália e Nova Zelândia. Onde quer que haja uma loja Sephora, haverá a oportunidade de transformar um gesto pessoal, como comprar um perfume ou batom, num ato tangível de apoio a milhões de jovens.

O Fundo de Impacto Raro: um projeto que se torna um movimento

O Rare Impact Fund, criado por Gomez em 2020, é muito mais do que uma iniciativa de caridade. É um movimento global com um objetivo ambicioso: angariar 100 milhões de dólares até 2030 para expandir o acesso a serviços de saúde mental e educação para jovens. Até à data, o fundo já ultrapassou os 20 milhões de dólares, apoiando 30 organizações espalhadas pelos cinco continentes. Por trás destes números estão escolas, comunidades e milhares de jovens que tiveram acesso a ferramentas concretas, recursos psicológicos e programas educativos que, de outra forma, estariam fora de alcance.

Sephora e a visão da beleza inclusiva

Para a Sephora, apoiar esta campanha significa reafirmar um compromisso que vai além da beleza. A empresa não é apenas uma retalhista, mas uma aliada que tem feito da diversidade e inclusão o núcleo da sua identidade. “Acreditamos que a beleza pode contribuir positivamente para o bem-estar mental”, explicou Deborah Yeh, Global Chief Marketing Officer da Sephora. “A campanha Make A Rare Impact destaca o nosso compromisso em tornar a indústria da beleza um espaço seguro e acolhedor para todos. Convidamos a nossa comunidade a juntar-se a nós nesta viagem.” Em 2024, graças à colaboração com a Rare Beauty, os donativos da Sephora atingiram mais de dois milhões de pessoas e ajudaram a desenvolver mais de 445 ferramentas dedicadas ao apoio à saúde mental.