"Non esiste un solo modo giusto di indossare qualcosa" Intervista a Margot Castor, fondatore di Maem Disko

Fondato a Sydney nel 2021 da Margot Castor, Maem Disko è un brand di womenswear indipendente nato dalla convinzione che vestirsi debba essere un'esperienza profondamente personale. Promuovendo una crescita consapevole rispetto a una rapida espansione, il marchio si è conquistato un seguito fidato - guidato dai suoi iconici capri in seta, una rivisitazione contemporanea dei bloomers d'epoca - grazie a un'estetica che fonde senza sforzo nostalgia vintage, dettagli inaspettati e l'uso privilegiato di tessuti naturali. Ora, dopo aver lasciato il segno in Australia, Maem Disko muove il suo primo passo sul palcoscenico internazionale scegliendo Londra come nuova casa lontano da casa. Portando il suo spirito creativo e la sua filosofia legata alla community nel cuore di East London con un pop-up a Shoreditch, la founder Margot Castor ci ha parlato della sua visione, dell'evoluzione estetica del brand e di questo entusiasmante nuovo capitolo all'estero.

Intervista a Margot Castor, founder di Maem Disko

Presentati alla nostra community.

Sono Margot, la fondatrice di Maem Disko. Ho lanciato il brand quando avevo 20 anni, con pochissima esperienza e senza un vero e proprio piano, se non la voglia di creare capi che trasmettessero qualcosa di speciale. Prima di allora avevo lavorato nell'hospitality e fatto qualche stage nella moda, ma ho capito in fretta che mi interessava molto di più costruire qualcosa di mio piuttosto che adeguarmi alle dinamiche tradizionali dell'industria. Oggi, a 25 anni, sono incredibilmente grata per la community che abbiamo creato in questi cinque anni. Portare Maem a Londra mi sembra un'evoluzione del tutto naturale perché, per me, non si è mai trattato solo di vendere vestiti. Si tratta di creare spazi in cui le donne possano entrare in sintonia con il brand e tra di loro, uscendo speriamo con un po' più di sicurezza in se stesse rispetto a quando sono entrate.

Maem Disko ha sempre avuto un'anima incredibilmente personale, quasi come un segreto per pochi intimi. Come proteggi questa intimità ora che il brand sta iniziando a espandersi oltre l'Australia?

Ci penso continuamente. Crescere è entusiasmante, ma è anche un aspetto verso cui sono stata sorprendentemente protettiva, perché non ho mai voluto che Maem perdesse quel senso di vicinanza che abbiamo costruito con la nostra community. Espanderci a livello internazionale non ha mai avuto lo scopo di farci diventare il brand più grande possibile, ma quello di offrire alla nostra community all'estero l'opportunità di vivere Maem con la stessa intimità dei nostri clienti australiani. Per questo siamo stati così attenti nell'approcciare Londra. Volevamo che la nostra prima attivazione internazionale fosse fedele a ciò che siamo, anziché cercare di fare il gesto più eclatante possibile. Collaborare con CRABI a Shoreditch è stata una scelta spontanea: è uno spazio indipendente circondato da una forte community creativa, ed era decisamente più in sintonia con il nostro mondo rispetto a un contesto retail tradizionale.

Le tue collezioni flirtano costantemente con la nostalgia senza mai sembrare un costume d'epoca. Qual è un riferimento vintage che ti ossessiona in questo momento e che secondo te merita una seconda vita?

In questo momento sono ossessionata dalle scarpe stravaganti. Più in generale, ultimamente mi attraggono molto gli accessori e le scelte di styling che appaiono un po' inaspettate. Cose che potrebbero essere considerate quasi trash nel miglior senso possibile: colori fluo accesi, proporzioni esagerate o pezzi che mi ricordano i primi anni 2010. È stato un po' un punto di svolta creativo per noi. Abbiamo scattato uno dei nostri shooting facendo indossare alle modelle una scarpa rosa neon brillante e il contrasto tra quell'accessorio così audace, quasi elettrico, e le silhouette morbide d'ispirazione vintage ha cambiato completamente il mood della collezione. Mi ha fatto capire quanto io ami la tensione nello styling.

Londra è la tua prima tappa internazionale. Oltre ai palesi legami con la moda, cos'è che nella sua energia percepisci così in sintonia con la donna Maem?

Ho notato che il mio stile personale sta cambiando da quando trascorro più tempo a Londra. Venendo dall'Australia, c'è qualcosa di davvero liberatorio nell'essere in una città così grande. Ti incoraggia a osare di più, a esprimerti liberamente e a divertirti quando ti vesti. È qualcosa che spero riesca a trasmettere anche Maem. I vestiti sono uno dei pochi strumenti creativi con cui possiamo giocare ogni singolo giorno. Adoro vedere le donne prendere i nostri capi e abbinarli in modi del tutto inaspettati, perché mi ricorda che non esiste un unico modo "giusto" di indossare qualcosa.

I tuoi capri in seta sono diventati un vero e proprio capo cult sul web. Ti aspettavi che una silhouette così poco convenzionale diventasse il tuo pezzo forte, o è stata la community a prenderti di sorpresa?

Assolutamente no. Ne avevamo lanciati venti paia e ne avevamo venduti cinque. Ricordo che ero distrutta perché erano il mio capo preferito della collezione. Il mio partner disse una cosa che da allora mi è sempre rimasta impressa: "Tu pensi che siano fighi. Ora è il tuo lavoro mostrare alle persone il perché". Questo ha cambiato completamente la mia prospettiva. All'inizio li abbinavamo con camicette di seta, il che li faceva sembrare quasi pigiami. Ma quando abbiamo iniziato a proporli con semplici canotte bianche, maglieria e ballerine, le persone hanno iniziato a vederli sotto una luce completamente diversa. Poi la nostra community ha iniziato a reinterpretarli a modo suo e hanno preso davvero vita da soli. Non è stato affatto un successo immediato. Ci è voluto probabilmente un anno prima che diventassero ciò per cui sono conosciuti oggi. Quell'esperienza mi ha dato tantissima fiducia nel mio istinto.

Se qualcuno entrasse nel pop-up di Shoreditch senza sapere nulla di Maem Disko, qual è la sensazione che speri possa portarsi via? Non solo sui vestiti, ma proprio sul brand.

Spero che se ne vada sentendosi sinceramente accolto e valorizzato. Una delle lezioni più grandi che ho imparato organizzando i pop-up è che entrare in un negozio può rivelarsi un'esperienza davvero intimidatoria per molte persone. Ci si preoccupa di non sembrare abbastanza cool, di non sapere cosa chiedere o ci si sente giudicati. Vorrei che Maem fosse sempre l'esatto contrario di tutto questo.

Quali sono i prossimi passi per il brand?

Mi sono trasferita a Londra per il resto dell'anno perché voglio davvero vivere la città e conoscere la nostra community in modo molto più profondo. Abbiamo costruito una realtà così bella in Australia negli ultimi cinque anni e sono davvero entusiasta di fare lo stesso dall'altra parte del mondo. Per me si tratta di coltivare queste relazioni, capire chi è la nostra cliente londinese e creare esperienze che siano personali tanto quanto quelle di casa. Al tempo stesso, sono molto concentrata sul rendere l'esperienza d'acquisto con noi decisamente più semplice. I nostri clienti internazionali sono stati incredibilmente pazienti negli anni, nonostante i lunghi tempi di spedizione e i dazi elevati, quindi trovare soluzioni migliori per loro è una priorità assoluta. Mi piacerebbe rendere Maem più accessibile per i clienti del Regno Unito ed europei attraverso spedizioni più veloci, costi ridotti e un'esperienza complessivamente migliore. Dal punto di vista del design, Londra mi sta ispirando tantissimo. Mi sto orientando sempre di più verso un abbigliamento da occasione più ricercato, con silhouette scenografiche e bellissimi tessuti naturali. Abbiamo appena disegnato un nuovo abito lungo in seta con la schiena scoperta e un drammatico orlo con frange che non assomiglia a nulla di ciò che abbiamo fatto finora, e non vedo l'ora di mostrarlo.