Was sagen uns die Valentinstagskampagnen heute über die Liebe? Das Situationsschiff tritt an die Stelle der traditionellen Romantik

Pralinenschachteln, bunte Blumen, Schmuck und Abendessen bei Kerzenschein: Dies sind nur einige der romantischen Stereotypen, die uns jedes Jahr am Valentinstag durch Fernsehwerbespots und soziale Werbestrategien besuchen. Aber sind wir sicher, dass sich nichts ändert?

2024 hat sich bereits den Titel „König der Neuheiten“ verdient. Tatsächlich wird heutzutage viel über das neue Schlüsselwort diskutiert, das Marken und multinationale Unternehmen für ihre Kampagnen zum Valentinstag in seinen Bann zieht: „Situationsschiff“. Dieser Begriff hat sich einen Platz im Finale als „Wort des Jahres“ im Oxford Dictionary verdient und ist bei Mitgliedern der Generation Z immer beliebter geworden, um eine romantische oder sexuelle Beziehung zu bezeichnen, die noch in der Definition ist oder als nicht stabil gilt. Es ist eine moderne Art, über „Dating“ zu sprechen, den Moment, in dem wir jemanden kennenlernen, uns aber noch nicht sicher sind, was wir wollen.

Der Fall von Sweethearts Candies

Die Wahl von „situation-ship“ als Hauptdarsteller für die Valentinstagskampagne war nicht irgendeine Marke, sondern eine der bekanntesten Marken für die Herstellung von Süßigkeiten im Zusammenhang mit diesem weltweit gefeierten Ereignis. Sweethearts Candies präsentiert mit seinem neuen Design herzförmige Bonbons, die verschwommen sind und absichtlich schwer lesbare Werksfehler aufweisen, genau wie einige Beziehungen der Generation Z. Evan Brock, Vice President of Marketing bei Spangler, kommentierte diese Initiative kürzlich in einer Pressemitteilung: „Singles heben dieses Jahr ‚Situationships' auf die nächste Stufe, und Sweethearts ist für sie da. Der Druck auf den Bonbons ist nicht immer perfekt. Das ist unsere Art, diese Unvollkommenheiten zu nutzen, um uns mit der Popkultur auseinanderzusetzen.“ Aber hat dieser plötzliche Zielwechsel funktioniert? Die Antwort lautet zweifellos ja! Die Boxen in limitierter Auflage, die seit dem Morgen des 8. Januar erhältlich sind, sind auf der Website des Unternehmens bereits ausverkauft.

Warum ändern sich die Anzeigen zum Valentinstag? Antworten in der Soziologie

Sweethearts Candies ist nicht die einzige Marke, die ihre Werbekampagne für diesen Valentinstag revolutioniert hat. Denken Sie nur an den unverwechselbaren Bacio Perugina, der nach Jahren Liebesphrasen durch Bilder ersetzt. Lebendige Formen wurden mit der Feder des Illustrators Antonio Colomboni für ein Projekt kreiert, das sich von der traditionellen Linie der Marke unterscheidet.

Um dieses „Phänomen“ zu erklären, können wir uns mit der Definition der „flüssigen Moderne“ des Soziologen Zygmunt Bauman befassen. Der Experte erinnert uns daran, dass, wenn die Moderne mit einer soliden Struktur vergleichbar war, heute nichts klare und präzise Konturen hat. In unserer Zeit ist das „Material“, aus dem die Gesellschaft besteht, vollständig flüssig, eine Flüssigkeit, die sich an den Behälter anpasst, in dem sie sich befindet, und sich ständig verändert. Menschliche Beziehungen, sowohl öffentliche als auch individuelle, sind davon betroffen. Bauman erklärte: „Unsere Zeit zeichnet sich durch den Abbau von Strukturen und die Verflüssigung von Modellen aus, jede Art von Struktur und jede Art von Modell, mit Zufallsprinzip und ohne Vorwarnung.“

Aus diesem Grund ist die Definition von „flüssiger Liebe“ ein Sinnbild dafür, zu verstehen, was Unternehmen und multinationale Unternehmen dazu bewegt, das Thema ihrer Kampagnen zu wechseln und sich dafür zu entscheiden, die Fragilität zunehmend flüchtiger Beziehungen und Verbindungen darzustellen. Genau wie unsere Gesellschaft ist Liebe eine Flüssigkeit, die sich an den Behälter anpasst, in dem sie sich befindet, und die neuen Generationen neigen entschieden zu Veränderungen und revolutionieren die Art und Weise, wie sie Liebe und ihre Beziehung zu sich selbst erleben.

Liebe als Flüssigkeit: der Fall von Escentric Molecules

Um das Konzept der Liebe zu unterstützen, das als veränderlich und instabil interpretiert wird, hat eines der beliebtesten Parfümunternehmen in den sozialen Medien darüber nachgedacht. „Seit dem Tag, an dem Molecule 01 2006 zum ersten Mal abgefüllt wurde, wurzelt unsere Überzeugung in der Überzeugung, dass der olfaktorische Fußabdruck eines Individuums binäre und vereinfachte Kategorisierungen wie ‚sein' und ‚ihre' in Frage stellt.“ Diese Philosophie dient als Inspiration für die neue Valentinstagskampagne von Escentric Molecules s, eine Hommage an die unvergleichliche Einfachheit, die die revolutionären Düfte Molecule und ihre schwer fassbare Essenz verkörpern. Genau wie die grenzenlose Qualität der Liebe, die Bezeichnungen und Unterschiede überwindet, existieren die Düfte von Molecule in einem fließenden Bereich, in dem sich Unterscheidungen von Identität, Geschlecht und Sexualität nahtlos in die Essenz der Verbindung auflösen. Das Ziel von Escentric Molecules ist es, jede Barriere zu überwinden, da Düfte, ähnlich wie die grenzenlose Natur der Liebe, nicht auf binäre Kategorien beschränkt oder beschränkt werden sollten.

Was denkst du? Ist die Bereitschaft, sich mit einer sich ständig weiterentwickelnden Realität zu befassen, auch in Bezug auf Aspekte wie Liebe und zwischenmenschliche Beziehungen, eine richtige Strategie, um ein neues Publikum anzusprechen, oder ist Ihr Herz nostalgisch für traditionelle Werte und Konzepte? Wir können nur herausfinden, welchen Weg die Marken wählen werden, die ihre Valentinstagskampagnen noch nicht veröffentlicht haben.