Warum werden Calvin Kleins Anzeigen mit FKA-Zweigen verboten? Es hat mit der sexistischen und rassistischen Doppelmoral zu tun

Jeremy Allen White gegen FKA Twigs. Sowohl talentiert als auch wunderschön. Sowohl im Rampenlicht als auch Gesicht und Körper von Calvin Klein. Aber aus verschiedenen Gründen. Der erste ging viral für seine Boxeraufnahmen auf den Dächern von New York, begeisterte Millionen von Fans und bescherte Calvin Klein innerhalb von 48 Stunden Medienpräsenz in Höhe von 12,7 Millionen US-Dollar. Die zweite wiederum ließ ihre Plakate in Großbritannien verbieten, weil sie die Sängerin als „stereotypes sexuelles Objekt“ darstellten. Die Bilder sind jedoch ähnlich und zeigen die beiden Künstler mit einigen Stücken der Marke und wenig anderem. Was sich ändert, ist die Wahrnehmung, Beurteilung und Zensur männlicher und weiblicher Körper durch andere. Lassen Sie uns einen Schritt zurücktreten und sehen, was passiert ist.

Die Skandalkampagne

Im vergangenen März lancierte Calvin Klein die Calvin Klein SS23-Kampagne, in der Kendall Jenner und FKA Twigs, JENNIE, Michael B. Jordan und Aaron Taylor-Johnson das Konzept „Calvin or Nothing“ persönlich und intim interpretierten und gleichzeitig Teile aus der Unterwäsche- und Calvin Klein Jeans-Kollektion für die Saison trugen und sonst wenig. Jetzt, etwa ein Jahr später, hat Großbritannien etwas zu diesen Schwarzweißaufnahmen des kreativen Duos Mert Alas und Marcus Piggott zu sagen, aber nur zu denen, bei denen FKA-Zweige zu sehen sind. Der Skandal wurde insbesondere durch ein Bild der Cellophane-Sängerin ausgelöst, bei der die linke Körperseite freigelegt und die rechte Seite von einem Hemd bedeckt war. Alles begann mit Beschwerden einiger Bürger (offenbar zwei britische Drogenagenten), die argumentierten, dass es sich bei den Bildern um „übermäßig sexualisierte“ und objektivierte Frauen handele. Die Advertising Standards Authority (ASA), die Behörde, die Werbung im Vereinigten Königreich reguliert, unterstützte daraufhin die Beschwerden und beschloss, die Werbung zu verbieten.

Was das Urteil der Advertising Standards Authority besagt

Die ASA war der Ansicht, dass die Werbung zu schweren Verstößen führen könnte, indem Frauen objektiviert werden. In der veröffentlichten Erklärung wird erwähnt, dass ein solches Bild „die Aufmerksamkeit des Betrachters auf den Körper des Models lenkt und nicht auf die beworbene Kleidung“. Weiter wird betont, dass durch die Konzentration auf die „körperlichen Merkmale“ von FKA-Zweigen sie „als stereotypes sexuelles Objekt dargestellt wird. Wir sind daher zu dem Schluss gekommen, dass dies eine unverantwortliche Werbung ist, die schwerwiegende Verstöße hervorrufen kann.“ Somit wurde es aus dem Verkehr gezogen. Im Rampenlicht standen auch Kendall Jenners Aufnahmen, die, obwohl sie oben ohne nur in einer Jeans gefangen genommen wurde und ihre Brüste mit verschränkten Armen bedeckte, keiner Zensur unterzogen wurde, da sie laut ASA dem erwarteten Nacktheitsgrad für Dessous-Werbung entsprach. Das Urteil von FKA twigs war dagegen hart und gewalttätig und betonte, dass „ihre Nacktheit und ihr Gesichtsausdruck, einschließlich des direkten Blicks und des offenen Mundes, dem Bild eine allgemeine sexuelle Offenheit verliehen“. Das Lesen solcher Sätze macht deutlich, dass der frauenfeindliche und objektivierende männliche Blick nicht in der Werbung von CK steckt, sondern in denen, die sie beurteilen.

Antwort von FKA Twigs

Nach der Entscheidung der ASA veröffentlichte FKA Twigs ihre Antwort auf Instagram. „Stattdessen sehe ich eine wunderschöne und starke farbige Frau, deren unglaublicher Körper mehr Schmerzen ertragen hat, als Sie sich vorstellen können“, schrieb sie. Nachdem die Sängerin klargestellt hatte, dass sie in diesem Bild kein „stereotypes sexuelles Objekt“ sehe, richtete sie das Rampenlicht auf das eigentliche Problem, die „Doppelmoral“, die Doppelmoral, die männliche und weibliche Körper unterschiedlich beurteilt. Dies gilt umso mehr, wenn der fragliche Körper nicht weiß ist und nicht dem in der Gesellschaft allgemein akzeptierten Schönheitsstereotyp entspricht. Bevor sie CK, Mert & Marcus dankte, „die mir den Raum gegeben haben, mich genau so auszudrücken, wie ich es wollte“, wiederholte sie stolz und entschlossen: „Ich werde meine Erzählung nicht ändern“, aber auch, dass sie „stolz auf meine Körperlichkeit ist und glaubt, dass die Kunst, die ich schaffe, Frauen wie Josephine Baker, Eartha Kitt und Grace Jones ebenbürtig ist, die durch ihre Sexualität Barrieren im Bereich der Emanzipation durchbrochen haben“. Calvin Klein widerspricht auch der Zensur der ASA und erklärte, dass „die Bilder nicht vulgär waren und zwei selbstbewusste und selbstbewusste Frauen darstellten, die sich dafür entschieden haben, sich mit der Marke Calvin Klein zu identifizieren, und die Anzeigen enthielten eine fortschrittliche und aufgeklärte Botschaft.“

Wer hat Angst vor FKA-Zweigen?

Die Überreaktion der ASA, die an den Roman The Scarlet Letter erinnert, eine Welt, in der nur die Frau mit dem A für Ehebruch gebrandmarkt wurde, aus der wir uns anscheinend überhaupt nicht weiterentwickelt haben. Wir betrachten, beurteilen, kommentieren, analysieren und zensieren den weiblichen Körper anders als den männlichen Körper. Und es ist eklatant und sogar beunruhigend, wenn wir bedenken, dass wir heutzutage alle (oder fast alle) die SS2024-Kampagne mit Jeremy Allen White lieben, in der der Protagonist von The Bear größtenteils ohne Hemd ist und nur die Boxershorts der Marke trägt. Unter den viralen Bildern und Videos des Schauspielers ist kaum ein einziger negativer Kommentar oder ein Urteil zu finden, das von Kommerzialisierung spricht oder ihn als Person abwertet. Noch weniger ist jemandem in den Sinn gekommen, eine Zensurkampagne gegen ihn zu starten. Egal wie viel Haut auf den Bildern von Allen White und FKa Twigs zu sehen ist, der Anblick einer Frau, die ihren Körper nach ihren eigenen Vorstellungen feiert, ist immer wieder verstörend. Dies gilt umso mehr, wenn diese Frau nicht weiß, queer ist oder einen nonkonformen Körper hat. Wann wird eine Frau, die sich zeigt, wie sie will, sich so benimmt, wie sie will und sagt, was sie denkt, aufhören, uns Angst zu machen? Und wann hören wir auf, über die Körper anderer Menschen zu sprechen, egal ob weiblich, männlich oder nicht-binär? Nach den neuesten Nachrichten ist es immer zu spät.