Compreender o sucesso do mercado de perfumes descontinuados Os vintage são cada vez mais cobiçados, por várias razões

O mercado de perfumes descontinuados tem registado um crescimento significativo nos últimos anos, impulsionado por uma combinação de fatores relacionados com a nostalgia, a procura de fórmulas originais e o crescente interesse dos colecionadores. A atenção a certas edições de perfumes começou na década de 1980, quando muitos frascos desenhados por artistas como Leonor Fini, Raoul Dufy e René Lalique ultrapassaram os 50 anos de idade. A criadora de conteúdos Claire Smith, bióloga com uma coleção de cerca de 130 perfumes, explica-o bem no seu canal no YouTube, onde conta a história de algumas das fragrâncias mais famosas, como Chanel N°5 ou Bandit by Robert Piguet. A paixão pelo perfume envolve uma grande variedade de utilizadores, desde especialistas a entusiastas ocasionais até aqueles que procuram redescobrir um perfume ligado a memórias pessoais. Mathieu Iannarilli, concessionário parisiense especializado em perfumes vintage, aponta ao Financial Times que muitos clientes procuram fragrâncias específicas que foram descontinuadas pelas suas respetivas marcas ao longo do tempo: “Algumas pessoas usam apenas um perfume, e quando é descontinuado sentem-se de alguma forma órfãs da sua “identidade olfativa”, pelo que fazem tudo o que podem para encontrar o seu perfume favorito novamente”.

Não existem dados oficiais sobre a dimensão deste mercado, mas as evidências apontam para uma procura elevada. No eBay, por exemplo, uma pesquisa por “fragrâncias descontinuadas” rende milhares de listagens. Os preços variam significativamente: variam de 150 euros para as garrafas mais comuns a valores superiores a 3.000 euros para as mais raras — como no caso do Djedi da empresa francesa Guerlain. Conforme relatado pelo Guardian, estima-se que só no Reino Unido existam vários milhares de colecionadores de perfumes vintage, a maioria dos quais depende do Basenotes.net para as suas pesquisas — um site descrito como o maior guia de fragrâncias do mundo, com uma base de dados pesquisável de mais de 20.000 perfumes novos e vintage, avaliações de consumidores e discussões em fóruns. “As fragrâncias vintage não devem ser subestimadas, pois os colecionadores estão dispostos a pagar preços exorbitantes pelos perfumes descontinuados e pelos seus elegantes frascos”, nota o Guardian. Existem várias razões pelas quais um perfume pode ser retirado do mercado: falta de sucesso comercial, dificuldade em obter matérias-primas ou a própria marca cessar as operações. Iannarilli nota que “os preços de algumas fragrâncias de marcas icónicas britânicas como Vivienne Westwood e Stella McCartney triplicaram desde que estas marcas saíram do setor de perfumes”.

Por que os perfumes vintage são tão populares

Em alguns casos, o interesse dos consumidores centra-se nas formulações originais dos perfumes ainda em produção, cujos aromas mudaram ao longo do tempo devido a regulamentações mais rígidas dos ingredientes, particularmente na União Europeia. Aimee Majoros, especialista em beleza e colecionadora de perfumes, disse ao Financial Times: “Tenho uma amostra da Mitsouko da Guerlain dos anos 70 que cheira completamente diferente e muito mais interessante do que a versão atual. [...] A melhor fragrância que alguma vez cheirei é a versão dos anos 60 do L'Air du Temps de Nina Ricci. A formulação actual tem um perfume que não me impressiona. Agora percebo porque é que os clientes ficam chateados quando os aromas são reformulados”.

Para alguns clientes, a paixão pelos perfumes reside não só na própria fragrância mas também, e principalmente, no design da garrafa. Alguns utilizadores recolhem ainda as chamadas "factices “, ou frascos de perfume superdimensionados utilizados até ao início dos anos 2000 em farmácias e lojas de departamento para fins promocionais. Hoje, as “factices” encontram-se principalmente em lojas de antiguidades, como a Galerie Martynoff em Paris, que apresenta na sua coleção uma garrafa L'Air du Temps de 30 cm de altura de Nina Ricci avaliada em mais de 5.000 euros, e uma garrafa Shalimar ainda mais alta da Guerlain — preço de tabela: 4.100 euros. “Há dois tipos de consumidores”, explica Simon Martynoff, dono da loja parisiense, para descrever o interesse crescente em “factices” — “um é um colecionador à procura de uma garrafa específica e o outro é um decorador de interiores”. Martynoff afirma que para este tipo de objeto os juros cresceram tanto que agora se refletem em preços mais elevados.