Podemos voltar a arrefecer os produtos sólidos? Não apenas sustentável, mas também desejável

Durante algum tempo, pareceu que os produtos sólidos eram o futuro da rotina de beleza. A certa altura, tudo ficou sólido: champô, condicionador, limpadores, desodorantes. Depois distraímo-nos um pouco e de alguma forma esquecemo-nos da humilde barra de sabão. Talvez seja altura de voltar a olhar para a nossa rotina de beleza de uma perspetiva um pouco mais sustentável.

Podemos voltar a tornar os produtos de beleza sólidos fixos?

A verdade é que nunca foram realmente levados a sério

Na realidade, os produtos sólidos nunca desapareceram realmente. O problema é que nunca se tornaram a solução futura que pareciam prometer. Segundo a Mintel, o formato continua a ser interessante para o mercado da beleza, mas ainda carrega uma imagem muito específica: a barra de sabonete, a barra de champô, o produto natural, ligeiramente sem frescuras, e, se assim posso dizer, quase algo que não parece “high-performance”. E talvez seja exatamente esse o ponto. Embora os cuidados com a pele tenham passado os últimos anos a fazer tudo o que pode para tornar todos os produtos mais desejáveis, desde embalagens a texturas, os produtos sólidos permaneceram ligados principalmente à sua função e à promessa de serem mais sustentáveis. E, no entanto, o formato ainda tem muito a oferecer. A Mintel sugere, muito simplesmente, que deixemos de pensar nos produtos sólidos apenas como uma versão mais sustentável de algo que normalmente compraríamos na forma líquida. O formato pode ser interessante pelo que é: pode vir em diferentes formas, ter texturas distintas e, a um nível puramente estético, até parecer bonito, além de oferecer uma forma mais agradável e duradoura de usar um produto. Em suma, não tem de ser apenas uma barra de sabão que por acaso não usa plástico, mas um produto de beleza que realmente queremos comprar porque gostamos e porque funciona.

Uma rotina sólida

O interessante é que, na realidade, não precisamos de reinventar completamente a rotina de beleza. Alguns produtos são genuinamente mais difíceis ou impraticáveis de criar em forma sólida, enquanto outros já encontraram um formato que funciona muito bem. O exemplo mais óbvio é o shampoo e condicionador, mas agora também é fácil encontrar limpadores faciais, bálsamos de limpeza, cremes e tratamentos em forma sólida. A vantagem não é apenas livrar-se da garrafa e, portanto, reduzir os materiais envolvidos, mas também a praticidade: um produto sólido pode ser menor e mais fácil de transportar. E depois, num mundo de beleza que está a tornar-se cada vez mais limpo, minimalista e quase clínico, cheio de embalagens brancas, transparentes e sem rótulos, uma pequena barra dentro de um pequeno recipiente de metal pode de repente parecer muito mais “estética”. Se agora não é a altura de arrefecer uma barra de sabão outra vez, quando?