O que é a “Inflação da Ansiedade da Beleza”? Porque é que os consumidores sentem que precisam de 10 vezes mais produtos por ano

O atual estado de beleza parece estar a viver uma espécie de inflação, não económica mas psicológica. Abra o TikTok e verá: As rotinas de cuidados com a pele envolvem várias etapas. A maquilhagem sem maquilhagem requer muita maquilhagem, e a procura do cabelo perfeito tornou-se a sua própria saga épica. À medida que mais pessoas, principalmente mulheres, estão convencidas de que precisam de um arsenal de produtos em constante expansão para alcançar um visual idealizado, a beleza passa de uma vez uma fonte de empoderamento para uma fonte de pura pressão.

A experiência pessoal de quem sente a pressão dos cuidados com a pele

Jana El Rifai, de 22 anos, experimenta a beleza como algo íntimo e exigente. Enquanto gosta de cuidar de si própria e valoriza os pequenos rituais embutidos nessa rotina, está bem ciente das expectativas que a acompanham. “A pressão para ter uma pele clara sem vermelhidão ou textura é tão consumidora”, diz. “É prejudicial para a confiança de uma pessoa. Estão a rolar e toda a gente parece ter esta pele perfeita e linda, que, sejamos realistas, provavelmente é filtrada. Depois mostram as suas rotinas de cuidados com a pele, e começamos a pensar: “Se funcionar para eles, pode funcionar para mim.” Admite que caiu nessa armadilha inúmeras vezes, particularmente nos últimos dois anos.

Demasiados produtos, poucos resultados reais

Olhando para trás nos últimos anos, o seu balcão de beleza estava lotado de produtos demasiados. “Andar na minha casa de banho foi como entrar numa loja de bem-estar”, confessa. O balcão estava forrado com todos os soros imagináveis, ao lado de um excesso de outros cuidados com a pele que as redes sociais vendem como itens essenciais. “Lembro-me de uma amiga que veio e disse algo do género: 'A tua casa de banho é uma mini Sephora'”, ri. Mas na sua própria reflexão, foi mesmo. Ela não tinha apenas um arsenal de protetores solares e soros, que iam da niacinamida à infame mucina de caracol, mas também um elenco rotativo de produtos de cuidados da pele da moda coreanos que lotavam o espaço e a deixavam olhando para o balcão, perguntando-se: O que devo usar desta vez? “Alguns desses produtos eram bons, mas não estavam realmente a resolver os problemas que queria resolver, principalmente a hiperpigmentação.” El Rifai explica, ainda sem saber que tinha rosácea, tentando tudo na esperança de apagar a vermelhidão.

O ponto de viragem: diagnóstico, simplificação e regresso ao autocuidado

Embora tenha permanecido intrigada com produtos de beleza, a realidade de El Rifai mudou assim que recebeu um diagnóstico. “Encontrar uma dermatologista muito boa, alguém que realmente compreendesse as minhas preocupações, levou tempo, mas estou feliz por tê-la encontrado”, confessa. “Os cuidados com a pele tornaram-se tão avassaladores, e reduzir o número de produtos ajudou genuinamente. Tornou-se autocuidado novamente, algo meditativo que eu realmente gosto.” Enquanto o El Rifai redescobriu o prazer do autocuidado que vem com uma rotina de cuidados com a pele, isso está longe de ser a realidade para muitos outros.

Envelhecimento sob o olhar de padrões estéticos

Aproximando-se dos quarenta anos, Lindsay Kastuk começou a notar mudanças subtis no rosto, mudanças que só intensificaram a pressão que sente em torno dos cuidados com a pele e maquilhagem. Trabalhar na moda, uma indústria construída sobre a presença constante de uma pele perfeita, oferece pouco alívio. Durante a pandemia, à medida que a maquilhagem deu lugar a um foco que consumia todos os cuidados com a pele, Kastuk viu-se a experimentar demasiados produtos. “Eu tinha cremes diferentes e soros diferentes para coisas diferentes”, diz ela. Junto com isso veio uma mentalidade de 'vai fazer melhor', fazendo-a encontrar-se num labirinto interminável de perseguir uma expectativa irreal de como a sua pele deveria parecer.

O custo psicológico da conformidade estética

Com efeito, os actuais padrões de beleza não conseguem aliviar a pressão. De acordo com Masoud Saman, um cirurgião plástico certificado com pensão dupla com sede na cidade de Nova Iorque que fala francamente sobre a cultura atual da imagem, as redes sociais condicionaram os consumidores a verem os seus rostos naturais como inerentemente falhos. “A realidade é que os filtros e as ferramentas de edição criaram um mundo onde a realidade já não se alinha com o que as pessoas veem online”, explica Saman. “Tive pacientes a dizer-me que já não se reconhecem no espelho porque se acostumaram com o seu eu filtrado”. Além das suas ligações claras com a baixa auto-estima e tendências dismórficas corporais, Saman observa que o chamado rosto do Instagram promove um ideal racialmente composto que se inclina fortemente eurocêntrico. “As raparigas de diversas origens podem começar a sentir que as suas características étnicas são menos desejáveis, o que pode criar um conflito de identidade e, em alguns casos, levar a uma forma de apagamento cultural”, diz. “Acrescenta outra camada de pressão, fazendo-os sentir como se não pertencessem a menos que se conformem”. Mas a ideia de conformar-se e alcançar a perfeição é uma batalha perdida. Pelo menos para Kastuk. “Complicar a minha rotina melhorou a minha pele às vezes, mas era uma dança delicada, no penhasco de uma barreira de pele destruída”, confessou.

Redes sociais, marketing e consumo contínuo

Alyssa Casciorizzo, co-fundadora do TimeLyss Med Spa, costuma ver pacientes com longas rotinas de cuidados com a pele que causam irritação na pele e ruptura da barreira. “É fácil encontrar-se a rodar o dobro [routines] e não é porque a biologia da pele mudou ao longo destes últimos cinco anos, mas porque as expectativas mudaram”, afirma. Mas não são apenas expectativas, na verdade. Como diz o profissional, as redes sociais transformaram completamente a maneira como consumimos as coisas, promovendo constantemente novos 'must-haves', reformulações e melhores versões das coisas que já podemos possuir.

FOMO e produtos errados para o seu tipo de pele

Para Nicole Hayre, dermatologista e fundadora da Cutocin, o FOMO é real. A exposição constante às redes sociais fez-nos almejar produtos, não apenas em termos de beleza, e consequentemente comprá-los por medo de perder. Com o público cada vez mais levado pelas tendências da internet, Hayre tem notado um número crescente de pacientes usando produtos de cuidados de pele inadequados para o seu tipo de pele. Pode ser uma loucura da internet parecer um “donut envidraçado”, como diz Hailey Bieber, mas pode não ser para si. Hayre descreve uma cena que ela vê uma e outra vez: Pacientes mais jovens que estão a usar cremes concebidos para peles mais velhas e mais ressecadas. “Caem nos anúncios que prometem uma pele jovem e brilhante, mas não percebem que não são o alvo desse anúncio”, diz. Como resultado, a sua pele excessivamente hidratada leva frequentemente a acne e oleosidade, causando mais frustração por não ter a “pele perfeita”.

A verdade dermatológica: cada pele é diferente

“Toda a gente é diferente, e a pele de alguém aos dezesseis anos é diferente da dos trinta ou cinquenta anos.” Hayre conclui. A resposta, então, é uma rotina que parece menos performativa e mais genuína. Mas acima de tudo, simples. Acredite em mim, não sou do tipo que diz que menos é mais, mas talvez, quando se trata de pele, isso possa soar bem.