O grande retorno dos cuidados com a pele das farmácias Segundo o TikTok, os melhores produtos são comprados em drogarias e lojas de herbalistas
De acordo com estatísticas recentes, cada vez mais pessoas estão a optar por comprar produtos para a pele online (especialmente em plataformas como a Amazon), ou de grandes retalhistas de cosméticos como a Sephora e Douglas. Uma pesquisa realizada pela ESDB x Cosmetica Italia mostrou que as farmácias ocupam apenas o sétimo lugar na lista de canais preferidos dos consumidores para a compra de cosméticos e produtos para a pele. A era pós-pandemia confirmou esta mudança, com uma tendência em constante crescimento para as compras online. Mas será que as coisas vão continuar sempre assim? A resposta é não, e as redes sociais estão a revelar-nos isso. Os nossos feeds do Instagram e as páginas TikTok para si são claros: a Geração Z está a favorecer o regresso à compra de produtos para a pele em drogarias, farmácias e lojas de ervas.
Produtos para Comprar na Farmácia (Segundo as Redes Sociais)
Desta vez, não são apenas criadores de beleza e influenciadores que oferecem recomendações, mas os próprios farmacêuticos, mostrando os seus favoritos atuais nas suas estações de trabalho. Um exemplo é o relato da farmacêutica Anna. Entre os seus itens indispensáveis estão o creme de ácido hialurónico Marco Viti, o hidratante facial Idrovel e a vaselina simples. No TikTok, não se pode ignorar as discussões sobre o gel de ácido azelaico da Finacea, excelente para combater espinhas e imperfeições. Por último, não perca o conselho da farmacêutica Selene, que oferece soluções diárias para todos os tipos de pele e incentiva a reflexão sobre o uso e aplicação de produtos específicos. Resumindo: o comportamento do consumidor está destinado a mudar?
Influenciadores de Ervas
A par dos farmacêuticos TikTok, também encontramos conselhos de quem vem do mundo do herbalismo, como Irene Ierdi, sempre pronta para encontrar o produto certo para os seus seguidores. Isto é emblemático da nova vaga que varre os consumidores, guiando-os para novos caminhos. Isso também se deve ao marketing de influenciadores. Nos últimos anos, temos assistido a um número crescente de colaborações e parcerias entre criadores de conteúdo e marcas bem posicionadas na indústria cosmética, enquanto o mesmo não se verificou para as empresas farmacêuticas. Agora, as coisas estão a mudar. Se aproximadamente 42% dos consumidores estão dispostos a comprar produtos promovidos por influenciadores, e se os próprios farmacêuticos e herbalistas estão a tornar-se influenciadores, o pêndulo muda para esses lugares, novos e antigos ao mesmo tempo.
O Futuro da Compra de Beleza é nas Farmácias?
Por baixo dos inúmeros vídeos de influenciadores farmacêuticos, lemos comentários como: “Tenho uma farmácia por perto e não fazia ideia de que poderia encontrar produtos de baixo custo e de alto desempenho para a minha rotina de cuidados com a pele, vocês abriram-me um mundo totalmente novo”. A descoberta e redescoberta destes locais vem das redes sociais. O que é que achas? Notou esta mudança de rumo? Se sim, está a planear experimentá-los ou vai manter-se fiel à sua seleção comprada na sua perfumaria de confiança?
