Festival Face: Wie Musikfestivals die Schönheit verändern Von Coachella bis Nameless: Warum Schönheit jetzt vor einer Bühne erlebt wird

Festivalschönheit ist seit Jahren ein Synonym für Glitzer. Es genügte, an Coachella zu denken, um sich Zöpfe, Körperjuwelen, farbenfrohen Eyeliner und Looks vorzustellen, die ad hoc kreiert wurden, um sie instagrambar zu machen. Heute gibt es diese Bilder immer noch, aber sie erzählen nur einen Teil der Geschichte. Musikfestivals sind zu etwas weitaus Interessanterem geworden als ein einfaches Schaufenster von Trends. Sie sind einer der wenigen Orte, an denen Sie Schönheit beobachten können, wie sie sich in Echtzeit verändert. Ein paar Tage lang teilen sich Tausende von Menschen denselben Raum, dieselbe Musik, dieselbe Sonne und dieselbe Meinungsfreiheit. Und genau hier nehmen neue Ästhetiken, neue Gewohnheiten und neue Arten, Schönheit zu erleben, Gestalt an. Zwischen den Konzerten gibt es SPF, Körperspray, unordentliches Haar, grafisches Make-up, Hautpflegeprodukte für die Hosentasche und lang anhaltende Produkte, die stundenlang in der Hitze und im Freien trotzen. Bei Festivalschönheit geht es nicht mehr nur um das Aussehen, sondern auch hier um das Erleben.

Schönheit ist nicht mehr nur funktionell

Was bei der Beobachtung des Festivalpublikums entsteht, ist ein ganz anderer Ansatz als in der Vergangenheit. Produkte werden nicht mehr nur zur Korrektur oder Transformation verwendet, sondern werden zu Werkzeugen, um etwas über sich selbst auszudrücken. Vor ein paar Wochen, während des Nameless Festivals, einer der beliebtesten Musikveranstaltungen in Italien, hatte ich die Gelegenheit, dies mit Michele Riboli, Brand Director bei Garnier Italy, zu besprechen. „Heute ist Schönheit nicht mehr nur funktionell, sondern eine Möglichkeit, die vielen Facetten von sich selbst zum Ausdruck zu bringen. Das Festival steht für einen starken Moment der Ausdrucksfreiheit, in dem Outfits und Looks zu einem festen Bestandteil des Erlebnisses geworden sind.“ Eine Reflexion, die deutlich erklärt, warum sich immer mehr Beauty-Marken dafür entscheiden, diesen Veranstaltungen den Vorsitz zu führen. Es geht nicht nur um Sichtbarkeit. Festivals sind zu Orten geworden, an denen Menschen mit neuen Versionen ihrer selbst experimentieren, oft spontaner als im Alltag.

Von Glitter bis SPF

Die offensichtlichste Veränderung betrifft die Produkte selbst. Während vor ein paar Jahren die Aufmerksamkeit hauptsächlich auf Make-up gerichtet war, geht es heute bei Festivalschönheit auch um Schutz und Wohlbefinden. SPF ist zu einem unverzichtbaren Bestandteil des Looks geworden, genau wie Textmarker. Körpersprays werden unter Freunden wie eine Playlist geteilt. Haarpflege wird in Rucksäcken zusammen mit Sonnenbrillen mitgeführt. Dies bestätigt auch Garnier, das sich in diesem Jahr dafür entschieden hat, seine Fructis-Linie mit Ambre Solaire zu kombinieren, einer historischen Marke, die direkt im Rahmen von Nameless ihr 90-jähriges Bestehen feierte. Nach Stunden in der Sonne sind Produkte wie SPF genauso unverzichtbar wie eine Wasserflasche oder eine Sonnenbrille.

Mehr als Generationen, Gemeinschaften

Wenn man über Festivals spricht, denkt man natürlich an die Generation Z, aber in Wirklichkeit ist das Publikum viel generationsübergreifender. Laut Riboli ist es heute sinnvoller, von Gemeinschaften statt von Generationen zu sprechen, „weil jede Gemeinschaft ihre eigene Herangehensweise an Schönheit und Haarpflege hat“. Es ist interessant, denn genau das zeigt sich, wenn man Festivals beobachtet. Es gibt keine dominante Ästhetik mehr. Stattdessen gibt es Mikrogemeinschaften, die im gleichen Raum koexistieren: solche, die sich auf Minimalismus konzentrieren, solche auf Farbe, solche auf Hautpflege und solche, die auf eine natürlichere Wirkung setzen. Was sie gemeinsam zu haben scheinen, ist die wachsende Nachfrage nach Hybridprodukten, die sowohl Leistung als auch Behandlung bieten können.

Ist Haarpflege die neue Hautpflege?

Die vielleicht interessanteste Veränderung betrifft das Haar. In den letzten Jahren haben wir gelernt, Hautpflege als eine Form der Selbstpflege zu verstehen. Heute passiert etwas Ähnliches mit der Haarpflege. „Was diese Gemeinschaften gemeinsam haben, ist der zunehmende Trend, Behandlungen nach dem Shampoo zu verwenden, insbesondere das, was wir als Hybrid-Styling definieren könnten: Produkte, die das Haar einerseits disziplinieren und andererseits es nähren, reparieren und schützen“, erklärt Michele Riboli. Eine Sprache, die bis vor Kurzem fast ausschließlich zur Hautpflege gehörte, ist nun auch in der Haarpflegewelt zunehmend präsent. Hitzeschutz, Behandlungswirkstoffe, multifunktionale Rezepturen und sensorische Texturen beschreiben eine Branche, die sich nicht mehr auf das Styling beschränken will.

Vielleicht das Ende der Perfektion

Ein weiterer interessanter Aspekt betrifft die Wahrnehmung von Schönheit. Jahrelang förderten soziale Medien ein extrem kontrolliertes ästhetisches Ideal. Festivals scheinen sich jedoch in eine andere Richtung zu bewegen: freier, spontaner und oft authentischer. „Schönheit geht über reine Ästhetik hinaus. Es bedeutet, sich in der eigenen Haut wohl zu fühlen. Perfektionsstandards wurden durch ein bewussteres Zuhören auf persönliche Bedürfnisse und durch eine größere Wertschätzung der Vielfalt jedes Einzelnen ersetzt.“ Vielleicht ist es genau das, was Festivals zu einer so interessanten Sternwarte macht. Jahrelang betrachteten wir sie als das Reich der Exzesse. Heute scheinen sie eine andere Geschichte zu erzählen. Sie zeigen uns nicht, wie wir aussehen sollen, sondern wie viele Möglichkeiten wir wählen müssen, wie wir uns präsentieren wollen. Zwischen Glitzer, Sonnenschutzfaktor, Haaren, die zehn Stunden in der Sonne überleben, und Körperspray, das mit Freunden geteilt wird, nimmt eine neue Vorstellung von Schönheit Gestalt an: weniger konstruiert, weniger präskriptiv und deutlich persönlicher.