Biche está a trazer beleza de luxo aos nossos animais de estimação, porque eles também merecem A nova era dos cuidados com animais de estimação: linda, aromática e très chic

Uma entusiasta de fragrâncias de longa data e uma profissional quando se trata de tudo de beleza, Alexandra Pauly pode ser mais conhecida por fundar a Highsnobiety Beauty. Agora, ela entrou num novo capítulo, não tão longe do seu domínio de especialização. Ao fundar a Biche, uma marca de higiene de animais de estimação de luxo que cria rituais para os animais e seus donos, Pauly está a preencher o vazio deixado pela seleção limitada de produtos de higiene para animais de estimação. Depois de resgatar o seu cão, Cam, em 2018, a profissional de beleza ficou insatisfeita com os shampoos, condicionadores e outros produtos que experimentou que ressecavam a pele da Cam, cheiravam a detergente e pareciam materiais de limpeza doméstica. Naturalmente, teve uma epifania: criava a sua própria marca e combinava as suas duas paixões — os animais e a beleza — com os mesmos padrões de qualidade das melhores marcas de beleza. Oferecendo fórmulas limpas; um perfume elegante e seguro para animais de estimação inspirado em fragrâncias finas; e embalagens chiques e dignas do Instagram, a marca dela manteria sua amiga peluda em mente. Agora, Pauly está prestes a dar aos animais de estimação e aos seus donos uma nova maneira de ser, sentir e ligar. À frente, o nss G-Club sentou-se com a guru da beleza e fundadora da Biche, discutindo tudo, desde a sua primeira gota até ao cuidado dos animais de estimação e autocuidado.

Entrevista a Alexandra Pauly, fundadora da Biche

O nome Biche soa muito chique. O que significa para si, e como é que captura a alma da marca?

Em francês, “ma biche” é um termo carinhoso. Traduz-se em “minha querida” ou “meu animal de estimação”. A ortografia e pronúncia de Biche também são muito semelhantes a “cadela”, que obviamente tem o seu próprio duplo significado dependendo do contexto. Assim, Biche evoca tanto o nosso amor pelos nossos animais de estimação, como a sensibilidade lúdica mas refinada da marca.

Definiu o autocuidado dos cães como um ritual. Pode explicar essa filosofia?

Se pensarem nisso, a higiene dos animais de estimação é como o teu próprio ritual de autocuidado. Rotinas como aplicar cuidados com a pele e cuidar dos dentes não apenas previnem problemas de saúde física, mas também fazem com que se sinta bem. Pense em como pode relaxar antes de dormir com uma máscara facial ou relaxar depois de um dia stressante com um longo banho. Cuidar do seu animal de estimação é exatamente o mesmo. Quando lhes damos banho, aparamos as unhas, escovamos os dentes, etc., estamos a prevenir toda uma série de problemas de saúde animal e, ao mesmo tempo, a construir um vínculo emocional com o seu animal de estimação. As rotinas de higiene são atos de cuidado que exigem toque físico, o que é fundamental para fomentar a confiança com o seu animal de estimação e construir o seu vínculo único. Na Biche, queremos reformular a higiene dos animais de estimação como um ritual de ligação que é benéfico tanto para os animais como para os humanos. Tirar quinze minutos do seu dia para escovar o pêlo do seu animal de estimação ou dar-lhe um banho é uma oportunidade fantástica para se conectar com o momento presente e mostrar ao seu animal de estimação o quanto você o ama.

Há algum mito ou ideias ultrapassadas sobre a higiene dos animais de estimação que espera mudar com o Biche?

Sim! Existem algumas.

1. A higiene dos animais de estimação não precisa de ser uma tarefa, e é por isso que pensamos tanto na forma como na função dos nossos produtos. Com as nossas fórmulas, aromas e embalagens, queremos criar uma experiência sensorial semelhante a um spa.

2. A preparação também não precisa de ser stressante! Se o seu animal de estimação ficar ansioso na hora do banho, comece devagar. Por exemplo, introduza-os na banheira ou pia e recompense-os antes mesmo de ligar a água. Facilitar o seu animal de estimação nessas rotinas com reforço positivo é fundamental. Continuaremos a usar a nossa plataforma para ajudar a educar os amantes dos animais sobre a redução do stress e da ansiedade em torno de coisas como banhos e aparar as unhas.

3. Os profissionais são tão importantes como você. Os serviços profissionais de tratadores e veterinários são cruciais, mas a manutenção em casa é igualmente importante. Pense nisso desta forma: Vemos um facialista e um dermatologista de vez em quando, mas a maior parte da manutenção é feita em casa, por conta própria.

Qual é a sua visão sobre a intersecção entre as tendências de bem-estar humano e o bem-estar dos animais de estimação? Onde é que se alinham e onde devem divergir?

À medida que humanizamos cada vez mais os nossos animais de estimação (eles são membros da família!) , estamos a ver as tendências de bem-estar humano e animal de estimação se sobreporem. Por exemplo, a indústria de suplementos para animais de estimação está a crescer. Os salões para cães estão a comercializar os seus serviços como tratamentos de spa. Estamos mesmo a ver o surgimento de produtos CBD para animais de estimação. Estamos entusiasmados com o facto de a indústria estar a perceber que os nossos animais de estimação merecem cuidados de maior qualidade. Ao mesmo tempo, é importante perceber quando e onde as necessidades dos nossos animais de estimação diferem das nossas. Por exemplo, pode adorar a forma como o seu champô funciona no seu cabelo, mas um produto formulado para um ser humano vai ser demasiado duro para o seu animal de estimação. É por isso que recorremos a uma Consultora Veterinária, a dermatologista veterinária certificada Dra. Joya Griffin, que ajuda a garantir que os nossos produtos sejam seguros e eficazes.

Qual é o papel do perfume na experiência geral de autocuidado de cães e humanos?

Como ex-editora de beleza e amante de fragrâncias de longa data, sei o quão poderosamente o perfume pode elevar uma experiência. Muitos produtos para animais de estimação atualmente no mercado são perfumados, mas cheiram a detergente de limpeza, e muitas vezes contêm óleos essenciais, que podem irritar a pele animal e humana. Desde o início, sabia que queria ter uma abordagem mais elevada e intencional para cheirar com Biche. Dito isto, temos de ser extremamente cuidadosos, dada a sensibilidade do nariz dos cães. Criámos um perfume característico que será utilizado em níveis muito baixos, cerca de 0,05% a 2%, em comparação com os 15% ou 20% que é frequentemente utilizado em eau de parfums humanos. Para garantir ainda mais a segurança, estabelecemos uma parceria com os especialistas: o designer de fragrâncias Carlos Huber (fundador da Arquiste) e a Givaudan, uma casa de fragrâncias global que segue os rígidos padrões estabelecidos pela Associação Internacional de Fragrâncias (IFRA). A IFRA é uma organização que regula o uso seguro da fragrância. E, como mencionado anteriormente, as nossas fórmulas são criadas em colaboração com a nossa Consultora Veterinária, dermatologista veterinária certificada pelo conselho Dr. Joya Griffin.

Como descreveria os clientes da Biche?

O cliente Biche adora animais, antes de mais nada. Marcham ao ritmo do seu próprio tambor. São líderes, não seguidores. Têm um gosto requintado mas não se levam demasiado a sério.

Vamos falar da primeira gota, o Cloud Cleanser e Après Oil. Pode dizer-me porque é que decidiu lançá-los primeiro?

Os nossos produtos de estreia ainda estão em sigilo, mas todos serão revelados muito em breve (siga-nos no Instagram e inscreva-se para atualizações no nosso site). O que posso dizer é que o Cloud Cleanser e o Après Oil abordam um dos maiores problemas que já experimentei com produtos de higiene para animais de estimação, especificamente para cães. (A nossa primeira gota é para cães, mas planeamos expandir para gatos e cavalos no fim da linha.)

Se já tivesse mergulhado o dedo no mundo do desenvolvimento de fragrâncias com o Biche e sentisse vontade de derramar um pouco de chá, o que diria?

Como um amante de perfumes de longa data, estava tão animado para mergulhar nos bastidores da criação de perfumes e ajudar a desenvolver uma fragrância do início ao fim. Carlos e Givaudan estavam completamente alinhados com a minha visão, o que tornou o processo ainda mais gratificante. O nosso perfume característico é nostálgico mas contemporâneo, nítido mas textural.

Ao criar fragrâncias para animais de estimação, há alguma nota específica que insiste em incluir? E quanto aos que evita?

Quer ter a certeza de que a fragrância não é avassaladora para o animal. Também quer ter a certeza de que está a trabalhar com um perfumista ou uma casa de fragrâncias (como a Givaudan) que cumpre os padrões da IFRA. A IFRA proíbe, limita e estabelece regularmente critérios para o uso de certos ingredientes na perfumaria com base em evidências científicas e insights do consumidor. Outra razão pela qual queria trabalhar com a Givaudan é que eles são membros da Animal-Free Safety Assessment Collaboration (AFSA). Os nossos produtos são vegan e nunca testados em animais.

Em termos de cultura pop, existe um cão que encapsula perfeitamente a energia do Biche? Como o Scooby Doo? Snoopy? Ou algo mais como o Bruiser da Elle Woods?

Weimaraners de William Wegman.

E, finalmente, qual é o objetivo final? Será que está a ver o Pilaf da Demi Moore como embaixador da marca? Ou algo ainda mais revolucionário? Onde espera levar o Biche nos próximos anos?

Adoramos Pilaf e Demi Moore! Enquanto esperamos fazer parceria com cães famosos, o nosso objetivo final é muito maior. Queremos ser líderes do movimento por produtos de cuidados para animais de estimação melhores e mais saudáveis que nos incentivem a desacelerar e saborear o tempo que temos com os nossos amigos de quatro patas. Os animais enriquecem a nossa vida de muitas maneiras, e quero que o Biche dê aos animais de estimação e às pessoas que os amam uma nova maneira de se conectar.