O TikTok pode salvar um filme medíocre? Anyone Bit You, uma comédia romântica protagonizada por Sydney Sweeney, é a prova de que a resposta é sim

Quando No Hard Feelings, uma comédia romântica atrevida dirigida por Gene Stupinsky e estrelada por Jennifer Lawrence e Andrew Barth Feldman, chegou aos cinemas em todo o mundo, os utilizadores das redes sociais aclamaram-no como um milagre. O rom-com, género frequentemente criticado pela crítica mas amado pelo público, parecia estar a viver uma segunda (ou terceira, ou quarta) primavera. Finalmente, antecipamos ver atores proeminentes no grande ecrã a retratar situações absurdas e humorísticas com um final feliz, ou assim pensávamos. É por isso que quando outro filme do mesmo género, intitulado Anyone Bout You, foi anunciado com Sydney Sweeney (recém-saído do sucesso de Euphoria) e Glen Powell (direto de Top Gun: Maverick), dirigido por Wil Gluck, a notícia foi recebida com um enorme entusiasmo. No entanto, não durou muito.

O primeiro teaser de Anyone Bute You

Em outubro de 2023, o primeiro breve teaser do filme foi lançado online, e as esperanças dos potenciais espectadores foram temporariamente destruídas. O filme, inicialmente apresentado como uma comédia romântica no estilo do início dos anos 2000, surgiu das primeiras imagens mais como um thriller — um jogo psicossexual entre duas protagonistas loiras e bonitas que se sentiram atraídas e repeliram-se contra o pano de fundo de Death of Me by WizTheMc's. Não exatamente o que foi prometido. A reação do público foi implacável e muito explícita, e o realizador e co-escritor assumiram total responsabilidade numa entrevista à Entertainment Weekly. “É uma comédia muito engraçada, mas se vês o teaser sem contexto achas que alguém vai ser morto. Foi um erro da minha parte. Só queria que as pessoas pensassem: 'O que é este filme? '” Talvez a escolha da canção também tenha desempenhado um papel. Em novembro, um novo trailer acerta as coisas, alinhando-se com as declarações iniciais e expectativas do público. Desta vez, a pista de fundo foi má ideia, certo? por Olivia Rodrigo. E isso faz toda a diferença no mundo.

Um Sucesso Inesperado

Uma vez ultrapassado este obstáculo inicial, as coisas correram melhor. Anyone Bbut You foi lançado nos cinemas norte-americanos a 22 de dezembro de 2023, e nos cinemas italianos a 25 de janeiro. Entretanto, entre o lançamento norte-americano e “o nosso”, a canção que marca a cena final e os créditos do filme, Unwritten by Natasha Bedingfield, tornou-se viral no TikTok. Lançada em 2004 e agora redescoberta graças ao filme, tal como aconteceu com Saltburn e Murder on the Dancefloor, a canção registou um aumento de 2400% no interesse e uso na última semana, especialmente (92%) por pessoas na faixa etária dos 18-24 anos. O filme, entretanto, alcançou um sucesso decente e faturou 126 milhões de dólares nas bilheteiras globais. Em Itália, concretamente, conseguiu fazer ainda melhor: a sua estreia é a melhor para uma rom-com desde 2019. Estas coisas estão ligadas? Que o sucesso dos filmes também se deve à escolha da banda sonora não é novidade, basta pensar no Titanic e o Meu coração vai continuar de Celine Dion. Ou Flashdance com Que sentimento. Aqui, no entanto, adiciona-se um terceiro elemento à equação: estamos a falar do TikTok.

O crédito é devido a não escrito por Natasha Bedingfield e TikTok?

No artigo sobre Murder On The Dancefloor, perguntámo-nos quando canções do início dos anos 2000 e filmes com um público-alvo muito jovem seriam deliberadamente emparelhados, para ajudar-se a subir nas paradas, aproveitando-se da onda de nostalgia (que parece ser o sentimento predominante da nossa década) e a aprovação da Geração Z nas redes sociais. O momento parece já ter chegado. Quer se trate de uma estratégia ou de um golpe de sorte, não importa muito: uma simples comédia romântica (não particularmente brilhante) pode ser impulsionada por uma tendência do TikTok baseada numa música apresentada no filme, e isso pode determinar o seu destino, o seu sucesso ou fracasso, mudar a opinião das pessoas, incentivá-las a ir vê-la. Vai além do simples boca a boca. Isto proporciona um poder importante à plataforma de partilha de vídeo, que poderia ser cada vez mais utilizada desta forma, para lançar ou relançar filmes, músicas, produtos, e muito mais, mas também como plataforma de vendas, com um forte apego ao público.