Podemos confiar em documentários sobre celebridades? De Taylor Swift a David Beckham, talvez seja mais sobre marca pessoal do que verdade
Documentários sobre a vida de figuras famosas, de atletas vitoriosos a popstars, foram sempre elaborados e apreciados pelo público. No entanto, nos últimos anos, parecem estar a viver um período de maior destaque, sendo produzidos e moldados em estreita colaboração com os indivíduos que pretendem narrar a história com total imparcialidade. Isto é uma rotina ou um choque de interesses? Pode um documentário defender a sua natureza nestas circunstâncias?
Chiara Ferragni: Não publicado
Já em outubro de 2019, Chiara Ferragni e Elisa Amoroso juntaram-se para publicar o Unposted, um documentário sobre o fenómeno influenciador e cultura pop. Estrearam-no no Festival de Cinema de Veneza, tiveram sessões por tempo limitado nos cinemas, e depois chegou ao Prime Video. Um dos produtores executivos, entre outros, foi Fabio Maria Damato, diretor geral da marca Chiara Ferragni e da sua agência, The Blonde Salad. No lançamento em Veneza, o realizador disse: “Chiara e eu nos conectamos imediatamente, tivemos uma vibração especial que deu vida a este documentário”.
Blitz de Marketing Multicanal
Basicamente, é uma jogada completa de marketing multicanal (nada de novo, certo?) , mas é também uma forma de montar o cenário e dar credibilidade ao Fenómeno Ferragni. Lembra-se daquela entrevista com Simona Ventura que foi ao ar no Rai 2 depois de Unposted? Era tudo uma questão de parte da operação para fazer da Chiara um ícone da mudança digital e da cena dos influenciadores em Itália. Vamos ver se gruda.
O Caso Documentário de David Beckham
Agora é tudo sobre David Beckham. A sua série documentário em 4 partes, Beckham, dirigida por Fisher Stevens, foi lançada na Netflix a 4 de outubro. Abrange tudo, desde a sua infância até agora, com desvios na sua jornada e carreira no futebol, mas também dá um grande destaque à sua vida privada, especialmente a sua história de amor com Victoria Beckham, que é quase como uma co-estrela. As redes sociais agitavam sobre este ângulo, especialmente numa cena em que as pessoas estavam divididas.
A especiaria chique agita a panela
Victoria, de camisa branca com o cabelo erguido, está a falar da sua infância e da sua família da “classe trabalhadora”. David, que estava claramente a espionar, entra e pede que ela conte sobre o carro em que foi conduzida pelo pai para a escola, dando a entender que o rótulo “classe trabalhadora” da Posh Spice não estava certo. Ela hesita mas finalmente derrama o chá — era um Rolls Royce. David está satisfeito, agradece-lhe e sai da sala. Alguns acharam esta cena hilariante, uma brincadeza de cônjuge fofa. Outros vêem isso como um lembrete de quão fora de contacto estas pessoas estão há décadas. É um acordo de amá-lo ou odiá-lo.
Uma Inclusão de Episódios Artesãos?
Quer seja um Team Hilarious ou Team Insulted, vale a pena notar que, como Fisher afirmou abertamente, foi o próprio atleta que procurou um diretor para o seu documentário. Leonardo DiCaprio ligou os pontos e fez acontecer. A intenção é clara: David queria contar a sua história, nos seus termos, com uma equipa e uma produção que o deixassem fazer exatamente isso. Trata-se de dar legitimidade, contexto e autoridade à sua imagem, para além do futebol, no showbiz, na cultura pop e até na moda. Nesta luz, mesmo a cena potencialmente pouco cool serve a marca pessoal.
Taylor Swift: Miss Americana
Não esqueçamos a Miss Americana de 2020. Dirigido por Lana Wilson, escrito pela própria Taylor Swift, fez parte de toda a reformulação da imagem de Taylor desde Reputation (2017). Transformaram a sua imagem pública de uma loira sem gosto e sem gosto para uma adulta complexa e politicamente empenhada. Leva-nos habilmente aos bastidores das suas lutas durante um tempo sombrio, talvez para nos levar a ter empatia.
Documentários não tão documentais
Há muito mais exemplos. Mas o verdadeiro problema aqui é: pode um documento ainda ser chamado de doc se está a promover a narrativa que a sua estrela quer e se encaixa perfeitamente na imagem que está a vender? Sem escândalo, os documentos precisam de dinheiro e acesso a arquivos, espaços, permissões e entrevistas que só a pessoa envolvida pode dar. Lembrem-se, o que estamos a ver é principalmente relações públicas, e mesmo as partes aparentemente genuínas têm uma agenda clara.
