Beyoncé protagoniza nova campanha da Levi's A estrela retrabalha as campanhas icónicas da marca numa perspetiva pessoal e feminina
É hora de redescobrir as figuras do cowboy e da cowgirl, mas o mais importante, de tirar o nosso par favorito de jeans Levi's do armário. Muitos estão a trazer esta música e estética de volta à vida, de Bella Hadid a Lana Del Rey, de Post Malone a Pharrell Williams, até Beyoncé que, com o seu último álbum, Cowboy Carter, oferece 27 faixas que mostram a sua visão da música country. Entre as canções de destaque está o Levii's Jeans, um dueto ultra-pop e sensual com Post Malone, onde Bey canta “Boy, I'll let you be my Levi's jeans/So you can abraça aquela ass all day long”, homenageando uma das poucas marcas que a apoiaram no início da sua carreira, quando era apenas uma jovem e talentosa, mas desconhecida. A Rainha B mais do que retribuiu o favor, dando à marca uma nova injeção de vitalidade e popularidade. Após o lançamento do single, graças à chamada Beyoncé Bump, as ações da Levi's tiveram um aumento de 20%. Considerando estes números, era quase inevitável que Beyoncé e a marca norte-americana unissem forças para um projeto.
Beyoncé revisita as campanhas mais icónicas da Levi
A Levi's escolheu a Beyoncé como o rosto da REIIMAGINE, uma campanha inspirada no património da marca, reafirmando o seu lugar no centro da cultura. O projeto, dividido em capítulos, reinterpreta alguns dos anúncios mais emblemáticos da Levi, atualizados através da presença de Bey e da visão transformadora da realizadora Melina Matsoukas. Beyoncé acredita que os jeans da empresa, fundada em 1853 por Levi Strauss, encarnam “o uniforme americano por excelência, algo que todos usamos com orgulho” e parece entusiasmada com a nova colaboração: “Tenho a honra de trabalhar com a Levi's para criar o epítome da iconografia americana. O denim em denim, muitas vezes visto através de lentes masculinas, é reinterpretado nesta campanha, celebrando a icónica perspetiva feminina. Estou ansioso para explorar formas inovadoras de combinar as nossas visões de empoderar as mulheres e honrar a sua força.”
Beyoncé reinterpreta Lavandaria, culto e dos anos 80
Em 26 de dezembro de 1985, Laundrette, um anúncio da Levi's que viria a fazer história da cultura pop, estreou nos ecrãs. O cenário era uma pequena cidade americana no final dos anos 50 e início dos anos 60, cheia de imagens da época: sedans de capuz redondo, soldados em uniformes cáqui, raparigas com meias curtas, cabelo provocado e óculos de olho de gato. A câmara seguia um jovem bonito, modelo e cantor Nick Kamen, quando este entrou numa lavandaria automática e se despiu em frente a uma fileira de espectadores chocados, colocando a sua t-shirt preta e a calça jeans 501 da Levi's na máquina de lavar roupa, deixando-o apenas nas suas boxers. Tudo isto ao som de I Heard it Through the Grapevine de Marvin Gaye. O resultado? As vendas daquele modelo de jeans dispararam, assim como a popularidade da marca e a carreira de Kamen. Mais de trinta anos depois, a estrela do anúncio torna-se Beyoncé, que, ao lado de Kamen, encontra-se numa lavandaria automática para lavar a sua calça jeans Levi's, acabando numa t-shirt, boxers, botas de cowboy jeans e um chapéu de cowboy. Desta vez a banda sonora é, claro, Levii's Jeans.
