A sua escova de cabelo é o novo luxo (e custa tanto como uma bolsa vintage) Entre a skinificação do cabelo, o TikTok e itens construídos para durar uma vida inteira, a escova de cabelo tornou-se o acessório de beleza mais cobiçado do momento

Abrir um Birkin, um Margaux, ou um Le 5 à 7 em 2025 revela quase sempre o mesmo essencial: AirPods, brilho labial Rhode, um par de óculos de sol, talvez um charme Labubu, e, cada vez mais, uma escova de cabelo. Não escondido na parte inferior da bolsa, mas orgulhosamente exposto, apresentado em O que está na minha bolsa? vídeos e as vaidades meticulosamente curadas que enchem o TikTok e o Instagram. Não uma escova de cabelo qualquer, é claro. Um Mason Pearson com a sua icónica almofada vermelha, ou um La Bonne Brosse em amarelo manteiga, pistache ou vermelho cereja, tão bonito que parece desenhado para ser fotografado antes de ter sido concebido para desembaraçar o cabelo. É curioso que a beleza tenha encontrado o seu mais novo objeto de desejo naquela que já foi a ferramenta menos glamourosa de todas. A escova de cabelo deixou de ser um acessório invisível para se tornar o mais recente marcador de gosto. Mais discreto que uma bolsa, mais pessoal que uma fragrância e infinitamente mais integrado na vida quotidiana. Afinal, o luxo contemporâneo parece ter mudado de endereço. Já não reside apenas em compras espectaculares, mas nos objetos que nos acompanham todos os dias: uma caneca de cerâmica artesanal, uma faca de cozinha japonesa, um roupão de linho pesado, um moka pot vintage ou uma escova de cabelo construída para durar trinta anos. É a filosofia dos pequenos luxos: pequenos investimentos que transformam um gesto comum em algo silenciosamente ritualístico.

A skinificação do cabelo fez-nos querer uma escova de cabelo de 300€

A revolução começou com o couro cabeludo. Nos últimos anos, os cuidados com os cabelos evoluíram muito para além do styling, aproximando-se cada vez mais dos cuidados com a pele. Séruns, ácidos esfoliantes, péptidos, esfoliantes, tratamentos de barreira, ingredientes fermentados e rotinas de dez passos transformaram o couro cabeludo numa segunda face. A chamada tendência da skinificação capilar mudou não só os produtos que usamos, mas também a forma como pensamos sobre as nossas ferramentas. Se o couro cabeludo se torna o centro da rotina, então a escova de cabelo assume um significado inteiramente novo. Já não existe simplesmente para desembaraçar ou suavizar um estouramento. Em vez disso, torna-se uma ferramenta capaz de distribuir óleos naturais ao longo da haste capilar, estimulando suavemente a microcirculação, reduzindo a quebra e aumentando o brilho. Ou seja, passa a ser um tratamento. Não é surpresa, então, que o TikTok esteja a transbordar de vídeos do 30 Days Hair Brushing Challenge, transformações antes e depois e rotinas noturnas dedicadas inteiramente à escovação. A hashtag #hairbrush ultrapassou agora centenas de milhões de visualizações, enquanto o mercado global de escovas de cabelo vale mais de 7 mil milhões de dólares e continua a crescer. O resultado é que um gesto incrivelmente comum voltou a ser um ritual diário, carregando a mesma aura das rotinas das 5 da manhã, matcha batido com um chasen ou aplicando uma máscara facial de LED enquanto assiste a uma série de TV. A diferença é que a escova de cabelo sempre esteve lá. Simplesmente começamos a prestar atenção a isso de novo.

Porque é que toda a gente quer um Mason Pearson, o Birkin dos cuidados com os cabelos

Cada geração tem o seu próprio objeto de desejo. A Geração Z decidiu que poderia ser uma escova de cabelo inventada durante a Revolução Industrial. A Mason Pearson foi fundada em 1885 pelo engenheiro inglês cujo nome ainda leva. Quase 150 anos depois, continua a ser fabricado utilizando um processo que se manteve essencialmente inalterado. A sua famosa almofada de borracha pneumática, revolucionária na altura e ainda hoje patenteada, permite que as cerdas sigam os contornos da cabeça, distribuindo óleos naturais sem quebrar os cabelos. As cerdas de javali vêm do mesmo fornecedor desde a década de 1940, e todas as escovas ainda são acabadas à mão. Talvez a coisa mais interessante sobre a Mason Pearson, no entanto, seja tudo o que a empresa não faz. Não acolhe eventos extravagantes. Não inunda o TikTok com influenciadores. Não envia pacotes de RP. Simplesmente produz cerca de 200.000 pincéis por ano, e é isso. Cabeleireiros, boca a boca, e TikTok fizeram o resto, rebatizando-o dentro de meses como o Birkin das escovas de cabelo, o Rolls-Royce dos cuidados com os cabelos, o único objeto de beleza capaz de conquistar Kim Kardashian, Kate Moss, Phoebe Dynevor e Jennifer Aniston. Isso porque a Mason Pearson continua a ser uma empresa familiar que prefere pensar em si mesma como um fabricante em vez de uma marca. Talvez seja precisamente esta recusa teimosa em seguir as regras modernas de marketing que a torna tão desejável hoje em dia.

As escovas de cabelo são as novas it-bags da rotina de beleza

Mason Pearson continua a ser a referência indiscutível, mas acima de tudo, representa o ponto de partida de uma nova linguagem de desejo. Porque hoje, a questão já não é simplesmente possuir uma boa escova de cabelo. É escolher o que melhor expressa a forma como habita a sua rotina de beleza. Assim como fragrâncias ou objetos de design colecionáveis, cada marca constrói o seu próprio universo estético, transformando uma ferramenta quotidiana numa extensão do gosto pessoal. É difícil explicar o sucesso da La Bonne Brosse sem mencionar a sua identidade visual. As suas curvas suaves, paleta de cores leitosas e cabo de acetato de celulose biodegradável parecem pertencer ao mesmo mundo que grampos de cabelo de acetato, pentes de celulose, livros Assouline deixados casualmente abertos nas mesas de café e frascos de perfume escolhidos tanto pela forma como complementam uma sala como pelo seu perfume. O mesmo se pode dizer da japonesa ReFa, que transformou a massagem no couro cabeludo num ritual diário através do design minimalista e da tecnologia inspirada no shiatsu. L'Officine Universelle Bury revive a elegância das penteadeiras do século XIX com escovas de madeira e cerdas naturais destinadas a envelhecer graciosamente ao longo do tempo. A histórica marca italiana Jäneke continua a provar que um objeto originalmente projetado para penteados profissionais nos bastidores pode se tornar um ícone do design, enquanto a marca italiana Muitomas captura o apetite crescente por ferramentas essenciais e táteis construídas para durar. Depois, há o lado das redes sociais do fenómeno. A Tangle Teezer transformou o conceito da escova de desembaraçamento num best-seller global graças às suas cerdas flexíveis. A Crown Affair construiu todo um universo estético em torno das ideias do ritual diário e do minimalismo, enquanto a Oribe trouxe a mesma linguagem visual sofisticada que tornou a sua linha de cuidados capilares icónica para o mundo dos acessórios. E depois há o Killabrush. A nova marca, conhecida pelos pincéis que, segundo a Vogue, são capazes de eliminar microrganismos, promete empurrar ainda mais a conversa, misturando a estética viral com narrativas “tecnológicas” em torno de rituais do quotidiano.

A vaidade é a nova sala de estar

Talvez a verdadeira razão pela qual as escovas de cabelo de luxo estão a ter um momento tão dourado tenha pouco a ver com o cabelo. Tem a ver com o espaço. O TikTok transformou a vaidade numa sala dentro da sala. Deixou de ser apenas um canto da casa de banho, tornou-se um cenário pessoal cheio de espelhos, perfumes, grampos de cabelo, produtos para a pele, jóias e objetos cuidadosamente selecionados. A rotina de beleza é agora exibida, fotografada e partilhada. A La Bonne Brosse, com o seu acetato colorido e silhueta retro, ou um Mason Pearson funciona muito como uma lâmpada de designer ou um vaso de vidro de Murano. São ferramentas, certamente, mas também são objetos decorativos. Não surpreende que marcas como a Guerlain tenham lançado a sua própria escova de cabelo premium desenvolvida com a empresa japonesa S-Heart-S, ou que a Sisley, a Crown Affair, a Oribe e até a Dyson tenham começado a tratar as ferramentas de cabelo como objetos genuínos de desejo. Em última análise, a nova obsessão pelas escovas de cabelo revela algo mais profundo: o luxo contemporâneo esconde-se cada vez mais num gesto repetido todas as manhãs. Dez pinceladas à frente do espelho, uma escova de cabelo construída para durar uma vida inteira, e a talvez ilusória, mas inegavelmente irresistível, sensação de que cuidar de si mesmo pode ser a forma mais acessível de se entregarem a algo verdadeiramente precioso.