A beleza está a criar o seu próprio império da semana da moda? Marcas de nicho e independentes estão a patrocinar cada vez mais desfiles para além da NYFW

Durante décadas, a beleza andou de mãos dadas com a moda para dar vida à visão e emoções de um designer na passarela. Colaborações ilustres como Gareth Pugh e Val Garland, Gucci nos anos 2000 com Pat McGrath e Alexander McQueen ao lado de Peter Philips são testemunhos duradouros desta sinergia criativa. No entanto, nas últimas temporadas a beleza começou a esculpir uma personalidade e linguagem próprias. Embora esta indústria não tenha a sua própria semana de moda dedicada, os eventos e iniciativas que se desenrolaram durante o Paris Fashion Week Women's FW25 sugerem que pode estar prestes a criar o seu próprio espaço dentro da crescente proeminência de Paris.

A par da tão esperada estreia de Julian Klausner no Drias Van Noten e da nova era de Haider Ackermann em Tom Ford, as tendências de beleza e as iniciativas de marketing reivindicaram firmemente o seu lugar ao lado da criatividade e narrativa das passarela. Um bom exemplo? O próximo lançamento de La Beauté Louis Vuitton, previsto para estrear no Outono de 2025 e dirigido pelo lendário maquiador britânico Pat McGrath como diretor criativo. Só este anúncio deixa a indústria fervilhando de entusiasmo e ansiosa para analisar as suas futuras estratégias de beleza. Entretanto, a Clarins organizou eventos exclusivos de beleza e esteve envolvida na passarela da Alainpaul com a diretora criativa global de maquilhagem Marie Duhart. Além disso, a Zadig & Voltaire deu vida à sua mais recente fragrância num sarau glamoroso em Paris, convocando os embaixadores da marca e criadores de conteúdo para amplificar o momento. O que é ainda mais intrigante é a ascensão de marcas de beleza de nicho e os seus patrocínios durante o Mês da Moda desta temporada. Conforme destacado pelo The Business of Fashion no início deste ano, “há uma década, marcas de beleza de primeira linha como MAC, Nars, Maybelline e Covergirl dominaram as passarelas de Nova Iorque, usando a plataforma para provocar novos produtos e destacar os seus artistas. Esta temporada, no entanto, as marcas de beleza indie assumiram o centro das atenções.” Tal como vimos na NYFW, os jogadores mais pequenos e inovadores pisaram corajosamente no centro das atenções. Esta situação levanta questões intrigantes: Paris está a viver uma transformação semelhante? E estamos a assistir ao alvorecer de uma nova “era das semanas de moda” para marcas de nicho e de beleza independentes?

Fara Homidi, fundadora e CEO da Fara Homidi Beauty, partilhou a sua perspetiva sobre esta potencial mudança. Tendo trabalhado pela primeira vez nos bastidores da Paris Fashion Week em 2017 com o desfile Off-White de Virgil Abloh, patrocinado pela L'Oréal; e com Chloé, Mugler, Schiaparelli, Coperni, Victoria Beckham, Gabriela Hearst e Duran Lantink nas últimas temporadas, testemunhou um comportamento notável. “A evolução dos patrocínios que estou a ver durante a PFW é que há cada vez menos conglomerados maiores como o MAC, a Estée Lauder, e o patrocínio da L'Oréal. Agora estou a ver muito mais marcas de beleza de nicho a entrar e a aproveitar esta oportunidade para participar e deixar a sua marca durante um momento tão emocionante. Acho que há algo mais inerentemente orgânico quando as marcas trabalham com marcas de beleza nas quais elas realmente acreditam e com as quais se alinham, em vez de apenas dar um grande cheque. Para mim, faz muito sentido porque também sou o artista chave, usando os meus próprios produtos que desenvolvi e trabalhando em estreita colaboração com os designers para trazer a sua visão à luz. É realmente um ganha-ganha”, disse Homidi ao nss.

O olhar criativo de Fara Homidi foi mostrado em conjunto com a coleção FW25 da Duran Lantink. O seu trabalho fundiu elementos de energia animalesca crua com uma estética imaculada. O design de maquilhagem apresentava um acabamento fosco natural para a pele, acentuado por sobrancelhas espessas e indomadas que evocavam uma elegância selvagem. Os olhos foram sutilmente fumados para adicionar profundidade, enquanto os cílios permanecem nus mas enrolados para um efeito minimalista mas marcante, usando produtos como o compacto facial essencial, o lápis labial Smudge & Contour e o pincel labial. “O Duran Lantink tem um refrescante ponto de vista vanguardista e está a sacudir as coisas na moda. Aproveito muito o meu tempo para garantir que a marca se alinha com a minha criativamente e que as marcas com as quais trabalho também estão a ultrapassar os limites do luxo e da beleza.”

Além disso, a Ottolinger fez parceria com a marca de beleza independente Isamaya, enquanto a marca de beleza vegana Merit uniu forças com a Paloma Wool. Apesar destas colaborações independentes, a L'Oréal manteve o seu papel de destaque como patrocinadora oficial da PFW, encarregando-se da maquilhagem do desfile de Atlein. As grandes marcas de beleza também marcaram a sua marca através de parcerias exclusivas: a Shiseido colaborou com Niccolò Pasqualetti, Augustinus Bader juntou-se à Chloé, a MAC Cosmetics trabalhou ao lado de Alexander McQueen, Charlotte Tilbury com Nina Ricci e Anastasia Beverly Hills patrocinaram a nova coleção de Ludovic de Saint Sernin. Claudia Soare, presidente da Anastasia Beverly Hills, captou apropriadamente a essência destas alianças, afirmando: “A Paris Fashion Week é o auge do luxo e da arte, tornando-a o palco perfeito para as marcas de beleza à medida que a maquilhagem se torna uma ferramenta essencial de storytelling. Ao contrário da moda, a maquilhagem não tem a sua própria passarela, mas impulsiona as tendências — especialmente nas redes sociais. O alinhamento com o PFW dá à maquilhagem uma plataforma para contar uma história e complementar os designers.” A Skincare também ocupou o centro das atenções durante a PFW, com a iS Clinical a servir como parceira exclusiva para o desfile FW25 de Isabel Marant. Os seus facialistas do M.A.S.C Studio garantiram que os modelos conseguissem uma pele radiante e pronta para passarela. Como a iS Clinical explicou, “a Paris Fashion Week tem um forte apelo para a iS Clinical porque prosperamos em meio à inovação e a pensadores inovadores. Originário de Hollywood, vemos Paris como a cidade icónica que é de luxo, arte e elegância intemporal. Há uma conexão emocional tecida nas duas cidades, e na iS Clinical, procuramos sempre evocar essa mesma conexão e sentimento através da nossa marca e formulações, conseguindo uma pele radiante e pronta para passarela. Como uma marca cosmecêutica de luxo, abraçamos a sinergia entre alta moda e cuidados com a pele de alto desempenho, tornando este um momento ideal para se conectar com criativos com ideias semelhantes.”

Enquanto o mercado global de beleza pode estar a experimentar uma desaceleração, a Paris Fashion Week continua a ser uma potência para colaborações e ativações, com marcas locais e estrangeiras estabelecidas e emergentes prestando atenção a um panorama vibrante e “sólido” que se tornou a palavra da moda reverberando em toda a cidade. “A PFW é um hub de novas tendências de beleza porque as casas de moda estão mais a experimentar a beleza para transmitir a sua arte e sentimento, em vez de se preocuparem sempre com o comércio. Torna-se um belo lugar para mostrar novos produtos e técnicas de beleza em breve.”

Sem dúvida, as marcas de beleza de nicho estão a entrar na sua era da passarela e a consolidar-se como uma força motriz durante o Mês da Moda. E com os grandes conglomerados de beleza a diversificar os esforços entre a PFW e as suas iniciativas mundiais, pode haver espaço para novas alianças nas próximas temporadas. “Acho que há espaço tanto para grandes como pequenas marcas, mas tenho a sensação de que as marcas maiores podem não estar a conseguir o que querem da bolsa, enquanto as marcas mais pequenas estão a fazer movimentos para garantir que obtêm o conteúdo original e autêntico que querem/precisam e que a exposição lhes ajuda muito”, conclui Homidi.