Uma lei na Califórnia pode proibir a venda de cosméticos anti-envelhecimento a menores de 18 anos Uma forma de travar o fenómeno Sephora Kids e a sua obsessão pela beleza e pelos cuidados com a pele

Jovem, exigente e muito conhecedora de cuidados com a pele e maquilhagem, a Gen Alpha está sempre atualizada sobre as tendências de beleza do TikTok. Passam horas na Sephora, a comprar cremes, soros, batons e outros produtos esteticamente agradáveis que não são adequados para a sua idade. Este mau uso pode levar a irritações, alergias, dermatite ou, pior ainda, dermorexia. Nascidos entre 2010 e 2025, estes pré-adolescentes compram compulsivamente e também experimentam cuidados de pele DIY, usando ingredientes poderosos como AHA, BHA, vitamina A (retinóides) e vitamina C, todos os quais podem ser demasiado agressivos para a pele jovem. O uso não regulamentado de produtos químicos ativos alarmou tanto os pais como os dermatologistas, transformando isso numa questão política que exige regulamentação e restrições.

Produtos anti-envelhecimento para crianças? Califórnia propõe proibição

Na passada terça-feira, o membro da Assembleia da Califórnia Alex Lee apresentou um projeto de lei para proibir a venda de produtos anti-envelhecimento a indivíduos com menos de 18 anos. A legislação espelha restrições impostas à venda de álcool, visando produtos que contenham princípios ativos utilizados para prevenir e minimizar rugas e outros sinais de envelhecimento. Isto significa que não há mais retinol, retinóides, vitamina C ou alfa-hidroxiácidos (AHA) para menores. “As crianças não precisam de produtos anti-envelhecimento. A indústria da beleza sabe disso, e algumas empresas reconheceram o problema. Mas as suas declarações — ausência de ação real e significativa — são performativas e ficam aquém do comportamento responsável. Temos de impedir a indústria da beleza de explorar a nossa juventude”, afirmou Lee. “É hora de agirmos, e o meu projeto de lei é uma medida de bom senso para proteger as crianças de produtos anti-envelhecimento desnecessários e potencialmente prejudiciais”.

Os jovens e a obsessão pelos cuidados com a pele: como estão a responder a política e as marcas?

Esta não é a primeira tentativa de gerir a obsessão dos jovens pela beleza. No ano passado, Alex Lee apresentou uma versão anterior do projeto de lei, que não foi aprovada, visando exigir que crianças com menos de 13 anos apresentem identificação aquando da compra de produtos para a pele. Em novembro de 2024, William Tong, o procurador-geral de Connecticut, dirigiu-se também aos pais e cuidadores, instando-os a serem cautelosos com os anúncios nas redes sociais que promovem produtos de beleza direcionados a pré-adolescentes. Além disso, pediu à Sephora que especificasse quais produtos são adequados para cuidados com a pele de adolescentes. Algumas marcas, como a The Ordinary, Dove e Shiseido, também tomaram medidas para abordar a questão da ansiedade etária entre os menores de 18 anos. A Kiehl's lançou uma campanha dirigida aos pais, informando-os de que os seus produtos não são adequados para a Gen Alpha, enquanto a marca sueca Mantle exige que os compradores declarem a sua idade antes de acederem ao site. Na Suécia, no ano passado, a cadeia de farmácias Apotek Hjärtat proibiu a venda de produtos para a pele contendo AHAs, BHAs, vitamina A (retinóides), e vitamina C a qualquer pessoa com menos de 15 anos.

Será suficiente uma lei para travar o fenómeno Sephora kids?

O projeto de lei de Lee ainda não foi revisto mas, se aprovado, passará a ser lei até outubro, com as novas restrições a entrarem em vigor em 2026. No entanto, poder-se-ia questionar se vai realmente resolver o problema. Pode servir de dissuasão, mas os pré-adolescentes certamente encontrarão maneiras de contornar a proibição, talvez comprando produtos para a pele online. O tempo dirá se a regulamentação da compra de produtos anti-envelhecimento se revelará uma medida eficaz. O que é certo é que devemos refletir não só sobre como as marcas e influenciadores promovem a perfeição e a juventude eterna, mas também sobre como os jovens adolescentes podem se dar ao luxo de estocar cremes e soros caros. Isto significa também que os pais devem assumir a responsabilidade pelo comportamento dos seus filhos, cortando os seus subsídios se necessário e promovendo uma perspetiva diferente sobre a beleza e o autocuidado.