2025: o ano do maximalismo patrimonial Uma mudança ousada do design limpo e minimalista

Nos últimos anos, especialmente durante e após a pandemia, a tendência mais amplamente adotada tem sido uma abordagem minimalista, de clean-girl, muito popular entre as marcas mais pequenas que seguem um modelo D2C (direct-to-consumer) e inicialmente ganharam tração através das redes sociais. Uma marca que entrou no mercado com uma abordagem minimalista é a Refy Beauty, uma marca de beleza lançada em 2020 pela influenciadora e empresária Jodie Tompkins. A marca destaca-se pelas suas formas estéticas e geométricas limpas, ganhando inicialmente atenção por oferecer apenas alguns produtos de alta qualidade com embalagens sofisticadas e discretas. Hoje, no entanto, a estética limpa é menos dominante entre as principais marcas de beleza, especialmente em ambientes de retalho.

Preferências do consumidor: minimalismo ou maximalismo?

Alguns consumidores preferem a simplicidade. Eles são atraídos por embalagens elegantes e discretas que até complementam seu design de banheiro ou toucador. Por outro lado, alguns utilizadores de produtos do mercado de massa são mais atraídos por embalagens vibrantes, designs que se destacam nas prateleiras e, o mais importante, contam uma história — tipografia estilizada, embalagens superdimensionadas e únicas. Isto porque, para o consumidor final, parece quase que possuir um artigo personalizado, algo que se alinha com os seus gostos e se assemelha a edições limitadas.

O marketing por trás do maximalismo

A embalagem ideal deve transmitir a mentalidade e o estilo de produção de uma marca antes mesmo do cliente comprar e utilizar o produto. Tal como os posters de filmes: pistas subtis e expectativas quase subconscientes estão ligadas às escolhas de cores e ao layout. Os designs maximalistas vão mais longe: evocam emoções e fazem-nos sentir que um produto é algo fora do comum. Talvez seja por isso que se tornaram tão populares.

O maximalismo faz querer mais. Sugere que está a obter muito de um produto, algo ousado e prático. A nível psicológico, apela a quem aspira ao sucesso e a quem deseja produtos que os façam sentir ricos e extravagantes. Muitas marcas abraçam o design maximalista porque as ajuda a destacar-se nas prateleiras lotadas, onde cada produto está a competir pela atenção do consumidor.

Marcas de beleza que nos conquistaram com as suas embalagens

Representantes orgulhosos de embalagens arrojadas e intrincadas incluem marcas como Gucci Beauty, L'Occitane, a casa francesa de cuidados com o corpo e fragrâncias, Flower Knows, a marca chinesa que conquistou a internet com a sua marca sonhadora e de conto de fadas, e Officine Universelle Bury, que leva adiante a herança da beleza com um aceno à excelência do passado.

Gucci Beleza

Sob a direção criativa de Alessandro Michele, a Gucci tornou-se conhecida e amada pela sua estética eclética e maximalista, despertando admiração e crítica tanto dos críticos de moda como dos consumidores. Apesar da mudança de Sabato De Sarno, a embalagem de beleza da casa de moda italiana ainda mantém esse fascínio vintage único.

Marvis

A embalagem Marvis é elegante, distinta e facilmente reconhecível, combinando estilos vintage e moderno. Esta marca de pasta de dente é conhecida pelo uso de cores arrojadas e designs gráficos atraentes, evocando uma atmosfera régia e retro. Outra característica fundamental é a atenção da marca às edições limitadas. O atual é inspirado no jardim, apresentando sabores como osmanthus, lírio e rosa. Marvis tornou-se agora um produto premium, inegavelmente um símbolo do maximalismo patrimonial, fazendo com que as rotinas diárias se sintam um pouco menos mundanas.

Officina Profumo-Farmacêutica Santa Maria Novella

Com uma herança de 800 anos, esta marca está agora a fazer ondas internacionalmente. Hoje, é considerada a farmácia mais antiga do mundo, ainda a funcionar a partir da sua localização original. O seu legado na arte do boticário abrange oito séculos, profundamente entrelaçado com a história, figuras proeminentes e o tecido cultural de Florença. A Officina é agora mundialmente conhecida pelos seus perfumes, velas, licores e “preparações antigas”.

Maximalismo é uma tendência crescente

O maximalismo pode realmente tornar-se uma tendência crescente no design de embalagens, especialmente à medida que os consumidores se afastam do minimalismo excessivamente rígido e retornam ao desejo de uma expressão visual mais ousada e pessoal. Vários fatores sugerem que o maximalismo pode ganhar tração:

1. Saturação visual: num cenário comercial onde cada produto está a disputar a atenção, o maximalismo — com as suas cores vibrantes, texturas ricas e formas distintas — pode ajudar um produto a destacar-se.
2. Desejo de singularidade: Os consumidores, sobretudo os mais novos, são cada vez mais atraídos pela personalização e originalidade. As embalagens maximalistas permitem às marcas mostrar uma personalidade forte e única.
3. Emoções e narrativa: O maximalismo pode evocar emoções fortes através do uso de gráficos arrojados, padrões intrincados e cores vibrantes. Este tipo de embalagem permite às marcas contar histórias mais profundas, fazendo com que os consumidores se sintam parte de algo maior e mais cativante.
4. Rejeição da padronização: Os consumidores começam a perceber o design minimalista como demasiado universal, enquanto o maximalismo traz um ar de criatividade e artesanato que pode reacender o interesse.

O maximalismo não substituirá completamente o minimalismo. Em vez disso, pode coexistir com ele, abrindo um espaço para marcas que ousam ser mais ousadas, bem como para nichos de mercado que exigem impacto imediato — como embalagens de luxo, colaborações especiais e produtos premium.