A Inteligência Artificial deixa-nos inseguros? Os riscos para a nossa autoestima (e beleza feminina)
Perfeitamente imperfeito. É isso que somos, o que devemos aceitar e celebrar, abraçando o movimento pela neutralidade do corpo e a ideia de que o corpo não é definido pela sua aparência mas é simplesmente o que nos permite fazer as coisas. Infelizmente, nem sempre é fácil. Apesar de uma maior sensibilização para a inclusão, prevalece sempre um corpo conformista, que é socialmente aceite porque se enquadra nos padrões estabelecidos pelo período histórico e pelo país em que vivemos. Privilégio magro , privilégio bonito e estética eurocêntrica reinam supremos, alimentados pela pressão social e cultural: modelos plus e de tamanho médio nas passarela são quase uma miragem, o abuso da Ozempic como droga de emagrecimento está a espalhar-se, a glamorização da doença continua, o envelhecimento não é permitido, nunca deixamos de nos preocupar com o corpo do biquíni, e a fatfobia e a cultura da dieta estão mais vivas do que nunca. Para complicar o problema, exacerbando o sentimento de inadequação e frustração, existe também a inteligência artificial.
Dove diz não à Inteligência Artificial
A tecnologia avança, trazendo evolução e regressão. À espera de regulamentação, a IA coloca vários problemas como os deepfakes pornográficos ou a geração de imagens sem consentimento, e tende a promover uma imagem feminina extremamente sexualizada e estereotipada, a prole do olhar masculino: um corpo magro, admitindo curvas apenas em certos locais como os seios ou nádegas, traços perfeitos e ocidentalizados, e sem imperfeições. Em suma, fornece uma imagem completamente irrealista, tóxica e perigosa de nós mesmos para perseguir. Então o que fazer, se os especialistas estimam que a Inteligência Artificial irá gerar 90% do conteúdo online até 2025? A resposta da Dove? Tornar-se na primeira marca de beleza a comprometer-se a nunca usar inteligência artificial para representar as mulheres na sua publicidade.
@quellocheledonne Bella questa ragazza, ma non sono io La paura è che più andiamo avanti più non riusciremo a distinguere cosa è reale da cosa non lo è, cambiando irreversibilmente la percezione che abbiamo di noi stess3 e distruggendo lentamente la nostra autostima. @Dove Beauty & Personal Care ha scoperto che 1 donna su 3 sente il bisogno di cambiare il proprio aspetto fisico dopo essere stata esposta a immagini generate con l’AI che ritraggono modelli estetici irraggiungibili. Prendiamo consapevolezza e preserviamo la nostra bellezza autentica. #KeepBeautyReal #RiscriviamoLaBellezza #adv#greenscreen suono originale - Patrizia Falcone
A Inteligência Artificial Torna-nos Inseguros?
Apenas 2% das mulheres a nível global consideram-se bonitas. Esta revelação levou à criação da campanha Real Beauty em 2004, que mostrava imagens de mulheres de diferentes idades, formas, origens e tamanhos que não eram modelos profissionais. Desde então, a marca tem trabalhado incansavelmente para ampliar a representação, apoiar a transparência e a diversidade, incentivar as mulheres a abraçar a sua autenticidade e aumentar a consciencialização sobre os impactos negativos de padrões de beleza irrealistas globalmente através da mídia, do Projeto Dove Self-Estima e da pesquisa. Vinte anos depois da Real Beauty, o desafio de melhorar a auto-estima de mulheres e raparigas continua e é renovado através do The Code, a nova campanha que reflete sobre a inteligência artificial e como cria e distorce a imagem das mulheres.
@lasabri Amati per quello che sei. La tua bellezza è vera e autentica. #RiscriviamoLaBellezza #KeepBeautyReal @Dove Beauty & Personal Care suono originale - Sabrina Cereseto
Um novo conceito de beleza, inclusivo e diversificado
A campanha de 2024 representa a renovação do compromisso da Dove em proteger a verdadeira beleza numa altura em que as novas tecnologias estão a comprometer a representação diversa e inclusiva das mulheres no ambiente audiovisual e publicitário. Lembrando que a IA não imagina a beleza como um ser humano, mas é simplesmente um reflexo de como falamos sobre ela, a marca reflete sobre o impacto desta tecnologia e percepções de beleza, incentivando as mulheres a desafiar as normas sociais, representações mediáticas, e padrões da indústria, a reivindicar o poder de definir a beleza nos seus próprios termos e assim a redefinir o próprio significado de ser bonita. Para atingir esses objetivos, além do The Code, a Dove publicou no seu site o Real Beauty Prompt Playbook, um guia gratuito concebido para ajudar a criar imagens representativas da verdadeira beleza através dos programas de IA mais populares.
