As estrelas casam-se, nós assistimos De Taylor Swift a Me Contro Te, os casamentos são cada vez mais um conteúdo para observar, comentar e, talvez, rentabilizar
Se tirássemos do arquivo da memória uma imagem simbólica do casamento entre celebridades, seríamos mimados por escolha. Há os Beckhams vestidos de roxo, Bianca Jagger no fato Saint Laurent e o chapéu de abas largas, a única fotografia oficial da união entre John Fitzgerald Kennedy Junior e Carolyn Bessette, touca de Celine Dion com três mil cristais Swarovski. E podíamos continuar por muito tempo. Os casamentos das estrelas tiveram sempre o poder de se transformar num evento coletivo, capaz de atrair a atenção do público e despertar a curiosidade dos fãs. A última demonstração vem de Taylor Swift e Travis Kelce, cujo casamento conseguiu tornar-se num caso mediático antes mesmo de ser celebrado.
Taylor Swift: o casamento como evento mediático global
Hoje, no entanto, já não basta esperar que o dia do casamento chegue às bancas nas páginas de uma revista. O casamento é seguido em tempo real, analisado, comentado, transformado em conteúdo e, no caso de um casal como Taylor e Travis, pode tornar-se num evento mediático global mesmo sem que os noivos mostrem praticamente nada. Este é precisamente o ponto: na era das redes sociais, o casamento das celebridades — mas não só — já não é apenas um evento para contar, mas uma verdadeira máquina narrativa. E não é por acaso que, como escreve a New York Magazine, ver o casamento deles publicado pela Vogue se tornou um dos principais objetivos de muitas noivas americanas (aquelas que podem pagar casamentos à altura dos padrões da revista, é claro).
Casamentos tornam-se um portefólio pessoal
A coisa também tem a sua lógica. Um casamento reúne num único evento praticamente tudo o que uma celebridade pode transformar numa imagem: moda, beleza, joalheria, design, viagens, comida, arquitetura. A jornalista Moya Lothian McLean definiu isso no seu podcast If I Speak como “uma visita ao Architectural Digest, mas da sua própria relação”. Um lar diz quem és; um casamento diz quem és. E, possivelmente, quão bem sabes como o dizer. O casamento torna-se assim uma espécie de portfólio pessoal: Dua Lipa casou a sua imagem de formadora de opinião também através do look Schiaparelli inspirado em Bianca Jagger; Charli XCX transformou o seu casamento numa extensão perfeitamente coerente do seu universo estético pirrateiro. E depois há a estratégia oposta: não mostre nada. Zendaya e Tom Holland, por exemplo, optaram por manter a máxima confidencialidade, transformando a privacidade numa espécie de luxo e demonstrando que numa altura em que todos os momentos da vida podem ficar contidos, mesmo escapar à máquina de comunicação social pode tornar-se uma forma de marca pessoal.
Eu controlo Te e o casamento que se torna um espetáculo
Mas se o casamento pode tornar-se conteúdo, marca pessoal e uma ferramenta para construir uma imagem pública, porquê parar na sua narrativa? O último passo é transformá-lo diretamente num espetáculo (e, portanto, num produto). E é aqui que entra em cena o Me Contra Te, a dupla criativa italiana muito amada especialmente pelos públicos mais novos, que decidiram tirar a sua história de amor do ecrã e para um verdadeiro evento ao vivo. O casamento deles torna-se um espetáculo de casamento, com bilhetes compráveis, música, coreografia, efeitos especiais e até fórmulas premium para conhecer os noivos. É difícil imaginar uma demonstração mais literal do casamento como um produto: não só são vendidas fotografias, vídeos ou acesso a algum conteúdo exclusivo, mas a experiência de assistir ao casamento. O público, que durante anos acompanhou a relação através do YouTube e das redes sociais, transforma-se numa espécie de convidado pagante. E, numa inspeção mais atenta, não é assim tão diferente do que as celebridades fazem quando vendem a sua exclusividade de casamento a uma revista ou constroem toda uma operação de branded content à volta do casamento: o bilhete de entrada muda, não necessariamente a lógica.
E se não houver fotos, criamo-las com Inteligência Artificial
O que mudou, pelo contrário, é certamente a forma como consumimos esses acontecimentos. Quando não podemos testemunhar algo em primeira mão, dificilmente nos contentamos com uma ou duas imagens, ou alguma indiscrição: queremos saber, ver, reconstruir e claro comentar. E assim, enquanto Taylor Swift não mostrou nada sobre o seu casamento, a Internet costurou nela pelo menos quatro vestidos diferentes graças à inteligência artificial e alguns chegaram mesmo a afirmar que o casamento no Madison Square Garden nunca tinha existido, mas eram apenas uma diversão. Não vimos nada, mas dissemos tudo. Se isso não é o poder dos meios de comunicação.
