Porque é que os anúncios da Calvin Klein com os galhos da FKA estão a ser proibidos? Tem a ver com o duplo padrão sexista e racista.
Jeremy Allen White vs FKA twigs. Talentoso e bonito. Tanto no centro das atenções como no rosto e corpo da Calvin Klein. Mas por razões diferentes. O primeiro se tornou viral pelas suas fotos em boxers nos telhados de Nova Iorque, emocionando milhões de fãs e gerando 12,7 milhões de dólares em exposição mediática para Calvin Klein em 48 horas. A segunda, por outro lado, teve os seus cartazes banidos no Reino Unido com o argumento de retratar a cantora como “um objeto sexual estereotipado”. No entanto, as imagens são semelhantes, retratando os dois artistas com algumas peças da marca e pouco mais. O que muda é a percepção, o julgamento e a censura dos corpos masculinos e femininos por outros. Vamos dar um passo atrás e ver o que aconteceu.
A campanha do escândalo
Em março passado, a Calvin Klein lançou a campanha Calvin Klein SS23 com Kendall Jenner e FKA twigs, JENNIE, Michael B. Jordan e Aaron Taylor-Johnson interpretando pessoal e intimamente o conceito “Calvin or Nothing” enquanto usavam peças da coleção Underwear e Calvin Klein Jeans para a estação e pouco mais. Agora, cerca de um ano depois, o Reino Unido tem algo a dizer sobre estas fotos em preto e branco tiradas pela dupla criativa Mert Alas e Marcus Piggott, mas apenas aquelas que envolvem galhos da FKA. Em particular, o escândalo foi desencadeado por uma imagem da cantora de Celofane com o lado esquerdo do corpo exposto e o lado direito coberto por uma camisa. Tudo começou com queixas de alguns cidadãos (aparentemente dois agentes de estupefacientes britânicos) que argumentaram que as imagens eram “excessivamente sexualizadas” e objetificavam as mulheres. A Advertising Standards Authority (ASA), o organismo que regula a publicidade no Reino Unido, apoiou então as reclamações e decidiu proibir o anúncio.
O que diz o acórdão da Advertising Standards Authority
A ASA acreditava que o anúncio poderia causar ofensa grave ao objetivar as mulheres. No comunicado divulgado, é referido que tal imagem “chama a atenção do espectador para o corpo da modelo e não para a roupa anunciada”. Continua enfatizando que, ao focar nas “características físicas” dos galhos FKA, apresenta-a “como um objeto sexual estereotipado. Concluímos, portanto, que este é um anúncio irresponsável que pode causar ofensa grave”. Assim, foi retirado de circulação. Os holofotes estiveram também nas fotos de Kendall Jenner, que apesar de ter sido capturada vestindo apenas um par de jeans em topless, cobrindo os seios com os braços cruzados, não foi submetida a censura porque, segundo a ASA, aderiu ao nível esperado de nudez para a publicidade de lingerie. O julgamento da FKA twigs, por outro lado, foi duro e violento, enfatizando que “a sua nudez e expressão facial, incluindo o olhar direto e a boca aberta, deram à imagem uma abertura sexual geral”. A leitura de frases como estas deixa claro que o olhar masculino, misógino e objetificador, não está na publicidade do CK mas sim naqueles que o julgam.
Resposta dos galhos da FKA
Na sequência da decisão da ASA, a FKA twigs publicou a sua resposta no Instagram. “Em vez disso, vejo uma mulher negra bonita e forte cujo corpo incrível suportou mais dor do que se pode imaginar”, escreveu. Depois de especificar que não vê “nenhum objeto sexual estereotipado” naquela imagem, a cantora focou os holofotes na verdadeira questão, os “padrões duplos”, o duplo padrão que julga os corpos masculino e feminino de forma diferente. Ainda mais se o corpo em questão não for branco e não estiver em conformidade com o estereótipo de beleza comumente aceito na sociedade. Antes de agradecer a CK, Mert & Marcus “que me deu um espaço para me expressar exatamente como eu queria”, reiterou orgulhosa e decisivamente: “Não vou mudar a minha narrativa”, mas também que está “orgulhosa da minha fisicalidade e acredita que a arte que crio está a par com mulheres como Josephine Baker, Eartha Kitt e Grace Jones que quebraram barreiras no campo da emancipação” através da sua sexualidade.” A Calvin Klein discorda também da censura da ASA e afirmou que “as imagens não eram vulgares e representavam duas mulheres confiantes e empoderadas que escolheram identificar-se com a marca Calvin Klein, e os anúncios continham uma mensagem progressiva e esclarecida”.
Quem tem medo dos galhos da FKA?
A reação exagerada da ASA, reminiscente do romance A Letra Escarlate, um mundo em que apenas a mulher com o A para adúltera era marcada, do qual parecemos não ter evoluído de todo. Vemos, julgamos, comentamos, analisamos e censuramos o corpo feminino de forma diferente do corpo masculino. E é gritante e até perturbador quando consideramos que hoje em dia todos (ou quase todos) adoramos a campanha SS2024 com Jeremy Allen White, em que o protagonista de O Urso está maioritariamente sem camisa e a usar apenas os shorts boxer da marca. É difícil encontrar um único comentário negativo ou julgamento entre as imagens e vídeos virais do ator que fale de comercialização ou o desvalorize enquanto pessoa. Menos ainda ocorreu a alguém lançar uma campanha de censura contra ele. Não importa quanta pele possa ser vista nas fotos de Allen White e FKa Twigs, a visão de uma mulher a celebrar o seu corpo de acordo com as suas próprias ideias é sempre perturbadora. Isto é tanto mais verdade se esta mulher não é branca, esquisita ou tem um corpo não conforme. Quando é que uma mulher que se mostra do jeito que quer, se comporta do jeito que quer e diz o que pensa vai deixar de nos assustar? E quando deixaremos de falar dos corpos de outras pessoas, sejam eles femininos, masculinos ou não-binários? De acordo com as últimas notícias, é sempre tarde demais.
