Method dressing é a nova tendência do tapete vermelho De Margot Robbie a Zendaya, para uma experiência imersiva e divertida

Neste verão, os outfits de Margot Robbie para a extensa e longa promoção da Barbie capturaram as redes sociais, com cada detalhe republicado e discutido com grande entusiasmo. Graças ao seu estilista Andrew Mukamal, a estrela do filme mais poderoso, debatido e bem sucedido do verão cinematográfico recriou os looks mais icónicos da sua personagem, mesmo mergulhando nos estilos vintage, incluindo óculos de sol em forma de coração, ternos xadrez rosa e branco e sorrisos brilhantes, quase plásticos. Tanto é assim que se tornaram agora num livro de mesa de café, preservado para sempre para a memória futura. Esteticamente e do ponto de vista do marketing cinematográfico.

O que é o método de vestir?

Nestes casos, estamos a falar de método de vestir, uma maneira de vestir que conta uma história, muitas vezes a mesma história contada pelo filme que está a ser promovido. É uma espécie de personificação fora do ecrã, já não atrás da câmara, da personagem a ser retratada. A acrescentar mais glamour à operação está a contribuição dos designers mais cool do momento, que querem participar criando looks personalizados para a ocasião ou abrindo as portas dos seus arquivos, disponibilizando-os aos estilistas mais criativos e empreendedores. Como método de actuação, mas sem excentricidades, apenas numa espécie de performance fantasiada que se estende por toda a promoção do produto.

Zendaya para Challenger e os outros

O último exemplo de método de vestir é o Zendaya para a Duna Parte 2. A atriz, que é a protagonista feminina da série cinematográfica ao lado de Timothèe Chalamet, apresentou looks para o tapete de areia que enlouqueceu a internet. Não só o macacão de mulher robô Mugler direto da coleção outono-inverno de 1995, mas toda uma série de looks que a sua personagem também usaria, entre peças de arquivo e criações feitas especialmente para ela. Para Challenger, dirigido por Luca Guadagnino e protagonizado por Josh O'Connor, volta a fazê-lo com looks personalizados da Loewe e retirados diretamente do arquivo da Louis Vuitton. Na realidade, a tradição do método de vestir (ainda antes de lhe ser dado um nome) tem as suas raízes em tempos anteriores, por exemplo, Blake Lively para A Simple Favor em 2018. Depois dela, há Anya Taylor-Joy para o Super Mario, Halle Bailey para A Pequena Sereia e Jenna Ortega para quarta-feira.

Porque é que o amamos tanto?

A velha Hollywood está morta há muito tempo, os tapetes vermelhos estão cheios de TikTokers e influenciadores. Sabemos tudo sobre as nossas estrelas favoritas, talvez demasiado. O encantamento, o glamour arrisca-se a quebrar. O método de vestir dá-nos um momento de espanto, de sonho, de magia, lembra-nos porque é que amamos tanto as estrelas de cinema quando se comprometem, quando acreditam no que fazem, quando nos vendem um estilo de vida distante, quando nos contam uma história mas acreditam verdadeiramente nela. E o público responde com entusiasmo, vestindo-se mesmo só para ir ao cinema. O método de vestir funciona a vários níveis: mantém-nos ligados à promoção do filme e às suas estrelas, torna-se viral nas redes sociais, vende-nos a história e talvez até nos convence a ir ao cinema. Em suma, uma vitória a toda a volta.