Als Jil Sander Parfums erfand, die nach Sonnencreme rochen Mit seinem legendären 1980er-Jahre-Duft „Sun“

In einer Welt, in der Parfums immer opulenter, komplexer und teurer werden, zeichnet sich ein gewisser Wunsch nach Einfachheit ab. Laut einem kürzlich erschienenen Artikel von WWD suchen immer mehr Menschen mit der Ankunft des Sommers nach einem Duft, der unverkennbar das Gefühl von Strand und Meer hervorruft — und wenn es einen Duft gibt, der bestimmte Erinnerungen besser weckt als jeder andere, dann ist es der Duft von Sonnencreme. Vor Kurzem haben Marken wie Vacation und Sun Bum ihre ikonischen Sonnenschutzmittel in Parfums und Körpersprays umgewandelt. Die Körperspray-Kollektion von Vacation, die für 24 US-Dollar verkauft wurde und von Chardonnay-Körperöl, Aloe-Vera-After-Sun-Gel und SPF-Spray inspiriert wurde, erhielt Berichten zufolge eine Warteliste von über 3.000 Personen. In ähnlicher Weise war der Sonny No. 101-Duft von Sun Bum innerhalb von nur drei Stunden ausverkauft, nachdem er eine Warteliste von 10.000 Nutzern gesammelt hatte, was das Interesse der Kunden an Düften bestätigte, die an den ersten Sommertag erinnern. Der Aufstieg dieser Düfte geht mit einer umfassenderen Veränderung auf dem Markt einher: Leichte Formate wie Körpersprays boomen, und laut Circana stieg der Umsatz im Prestige-Segment 2024 um 94%. Auch andere Marken haben sich dem Trend angeschlossen, wie Snif mit Spray Tan und Skylar mit seinem SPF Scent-Screen-Spray, was die zunehmende Verschmelzung von Hautpflege und Parfümerie demonstriert. Das Gleiche gilt für die Kultmarke Sol de Janeiro, die Körpersprays, die nach ihren Sonnenschutzmitteln duften, in einer Vielzahl von Versionen herstellt. Der Wunsch nach diesen Düften mag zwar neu erscheinen (diese Kategorie ist in den letzten Jahren als neuestes Beispiel für erschwinglichen Luxus explodiert), aber die Idee eines Parfums, das nach Sonnencreme riecht, ist tatsächlich Jahrzehnte alt. Tatsächlich gibt es einen Duft, der diesen Trend vor mehr als dreißig Jahren vorweggenommen und verkörpert hat und der nie aus der Produktion gegangen ist: Sun von Jil Sander.

Jil Sander Sun wurde 1989 erstmals auf den Markt gebracht und von Pierre Bourdon (der Nase hinter ikonischen Parfums wie Cool Water von Davidoff und Kouros von Yves Saint Laurent) signiert. Sie wird oft als der wahre Prototyp von Düften angesehen, die „nach Sonnencreme riechen“. Das Parfum war nicht das erste der Marke — Jil Sander, damals ein deutsches Label, das für seine minimalistische Ästhetik bekannt war, hatte zehn Jahre zuvor mit „Pure“ in der Duftwelt debütiert. Darauf folgten eine maskuline Version und die beiden Düfte Woman II und Woman III. Informationen über Sun sind nicht leicht zu finden, aber es war ein Duft, der für ein jüngeres Publikum konzipiert wurde, leichter zugänglich und preislich weit verbreitet war, aber der zu Beginn des Jahrzehnts ein bestimmtes Marktbedürfnis erfüllte. Vor allem die Gründung erfolgte zu einem strategischen Zeitpunkt für das Unternehmen, das 1989 an der Frankfurter Börse debütierte und damit seine globale Expansion einleitete. Die Parfümflasche ähnelte nicht nur einer luxuriösen Sonnenschutzverpackung aus dieser Zeit, wie Bain de Soleil, sondern auch ihre Zusammensetzung war für die damalige Zeit überraschend: Neben den Kopf- und Herznoten war es die Basis — bestehend aus Vanille, Benzoe, Tonkabohne und Sandelholz, gemildert mit Moschus, Styrax und einem Hauch von Tabakblättern und Patschuli —, die sie von vielen der kommerzielleren Sommerdüfte der Zeit, die oft von Kokosnuss- oder Tiaréblüten dominiert wurde, und im Allgemeinen von den opulenten Düften der 1980er Jahre, die oft schwer waren und sich an den Ausgelassenheit einer Ära, in der unter anderem Guerlains Samsara, Elizabeth Taylors White Diamonds und Yves Saint Laurents Opium beliebte Düfte waren. Sun wurde zu einem erschwinglichen Preis verkauft und überall erhältlich und wurde bald zu einem Bestseller und für viele zu einem ikonischen Duft. Bis heute erscheint er zwar nicht mehr auf der offiziellen Website der Marke, wird aber immer noch produziert und kann online gekauft werden.

Kulturell gesehen war Sun eines der ersten Beispiele für ein „Sommerparfüm“ als eigene Kategorie — lässig und doch elegant, stimmungsvoll und doch modern. Sein erschwinglicher Preis machte ihn für ein breites Publikum attraktiv und wurde für viele Verbraucher oft zum ersten „wichtigen“ Duft. Ihr Erfolg festigte Jil Sanders Präsenz in der Parfümerie, wo die Kosmetikabteilung der Marke bereits Anfang der 1990er Jahre einen erheblichen Teil des 150-Millionen-Dollar-Geschäfts ausmachte (das war die Bewertung der Marke zum Zeitpunkt des Börsengangs), was sie neben Giganten wie Estée Lauder, Lancôme und Chanel zu den Top-Namen in Deutschland machte. Im Laufe der Jahre entwickelte Sun eine treue Fangemeinde: Von trendgetriebenen Marktsegmenten und glamouröseren Marken weitgehend ignoriert, kaum irgendwo zu finden, außer in einigen Duty-Free-Geschäften oder im Internet, und sicherlich mangelt es an der Mystik „verlorener Parfums“ wie dem berühmten von Helmut Lang (von dem vielleicht nicht einmal ein Tropfen erhalten ist), Sun ist eine Nischenkuriosität geblieben, angenehm altmodisch. Trotz des Verlaufs der Zeit und möglicher Neuformulierungen aufgrund von Vorschriften oder Kosten ist Sun seiner ursprünglichen Identität treu geblieben, was zum Teil auf eine seiner merkwürdigsten Eigenschaften zurückzuführen ist — eine leicht medizinische Note, die Styrax zugeschrieben wird. Sie vermittelt das unverwechselbare 80er-Jahre-Feeling und neigt dazu, die Meinungen zwischen denen, die es für zu altmodisch halten, und denen, die es wegen seiner Nostalgie lieben, zu spalten. Der Erfolg des Duftes führte auch zur Kreation männlicher Versionen und Flanker, die zwischen 2002 und 2021 auf den Markt kamen und die ursprüngliche Formel aktualisierten. Und auf TikTok fand sogar jemand einen merkwürdigen Betrug für diejenigen, die noch weniger als den ohnehin bescheidenen Preis des Originals ausgeben möchten: den Duft Summer Shine von Suddenly, der bei Lidl für rund 4 Euro verkauft wurde. Aber nichts kann das Original ersetzen.