Nostalgie und künstliche Intelligenz im neuen Desigual x Collina Strada Interview mit Hillary Taymour, Gründerin und Kreativdirektorin von Collina Strada

Wohin geht unser inneres Kind, wo enden die Interessen, die wir als Kinder hatten, und vor allem, wie können wir, wenn wir einmal erwachsen sind, uns wieder mit dem Teil von uns selbst verbinden, den wir vergessen haben? Diesen Fragen geht Hillary Taymour in der neuen Kollaboration von Desigual for Collina Strada nach, einer nostalgischen Kollektion mit dem Titel My Best Friend and I, die sich mit Hilfe eines imaginären Freundes auf eine Reise der Selbstfindung begibt. Dies ist die zweite Partnerschaft zwischen den beiden Marken, eine einzigartige Gelegenheit für Taymour, Gründerin und Kreativdirektorin der in Los Angeles ansässigen Marke, ihre Nachhaltigkeitsmission über ihr eigenes Studio hinaus fortzusetzen. Alle Teile der Kollektion bestehen aus nachhaltigen und innovativen Materialien wie Baumwolle aus verantwortungsvoller Beschaffung oder recyceltem Polyester, das Plastikmüll wiederverwendet. Die Partnerschaft achtet nicht nur besonders auf die Umwelt, sondern bewahrt auch den Spaß und den exzentrischen Geist beider Marken. Schließlich ist Taymour für mutige Silhouetten und lebendige Farbpaletten bekannt, genauso wie die spanische Marke für ihren alternativen Look bekannt ist. „Ich habe Desigual in den frühen 2000er Jahren kennengelernt“, erinnert sich der Designer, „ich habe es immer mit Farbe und Drucken in Verbindung gebracht.“ Und das erklärt, warum Taymour und Desigual auf der Suche nach ihrem inneren Kind leuchtende Texturen und Töne, botanische Elemente, Batik- und abstrakte Drucke neben traditionellen Herrenmodestücken in einer lebendigen Balance zwischen Funktionalität und Extravaganz sehen. „Also für jeden etwas dabei!“ fügt den Designer hinzu.

Für eine unabhängige Marke wie Collina Strada ist die Zusammenarbeit mit einem historischen Unternehmen wie Desigual immer eine Gelegenheit, die es zu nutzen gilt. Taymour weiß, wie wichtig es ist, durch Partnerschaften dieses Kalibers neue Kunden zu erreichen, fügt jedoch hinzu, dass sie mit Desigual neben der Möglichkeit, „Verbraucher zu verbinden“, besonders genossen habe, „Produkte mit dem zu kreieren, was die Marke am besten kann“ — unkonventionellen Drucken und Farben. „Ich liebe es, Produkte zu entwickeln, die leichter zugänglich sind. Es kann schwierig sein, alleine neue Märkte zu erschließen, daher ist eine Zusammenarbeit immer eine großartige Möglichkeit „, fügte der Designer hinzu. Die Zusammenarbeit mit anderen Marken ist zwar eine gute Wahl für ein unabhängiges Label, aber es ist nicht immer einfach, etablierte Unternehmen zu finden, die Ihre Vision teilen, sowohl in künstlerischer als auch in ethischer Hinsicht. Wie Taymour feststellt, war Desiguals Unterstützung bei der Entwicklung einer nachhaltigen Kollektion — Collina Strada setzt sich seit ihrer Gründung 2008 für Umwelt- und Tierrechte ein — für beide Kollaborationen eine Selbstverständlichkeit. Wenn es um Kreativität ging, war es jedoch einfach, eine gemeinsame Basis zwischen den beiden Ästhetiken zu finden: Beide Marken lebten schon immer vom Überraschungsmoment, was sich in ihrem starken Einsatz von Farben und cleveren Marketingentscheidungen widerspiegelt. Selbst bei Collina Strada steht, wie Taymour erklärt, „Nachhaltigkeit an erster Stelle, dann kommt mein Sinn für Spaß am Marketing an zweiter Stelle.“ In Bezug auf die Zukunft der Mode in Bezug auf Nachhaltigkeit fügt der Designer hinzu: „Ich denke, es muss sich noch viel ändern. Ich glaube nicht, dass die Leute den Trickle-Down-Effekt der Landebahn erkennen.“

Die Kampagne für die zweite Zusammenarbeit zwischen Collina Strada und Desigual lässt sich von derselben nostalgischen und traumhaften Welt inspirieren, die auch die Kollektion geprägt hat. So wie männliche und weibliche Silhouetten die Geschichte einer fließenden, geschlechtslosen Identität erzählen, die das gleiche Freiheitsgefühl wie Kinder widerspiegelt, beschäftigen sich die Bilder der Kollektion mit kontrastierenden Themen. Vertrautheit und Surrealismus treffen sich in einem farbenfrohen Zuhause, in dem das Model der Kollektion, Delilah Belle, Zeit mit einer imaginären Freundin verbringt, die mithilfe von KI geschaffen wurde. Zum Thema künstliche Intelligenz und wie sie die Modeindustrie beeinflussen wird (insbesondere für unabhängige Kreative), hat Taymour eine klare Haltung: „Ich denke, KI ist ein großartiges Tool für kleine Marken, weil sie dir helfen kann, Dinge zu erreichen, zu denen dein Team normalerweise nicht in der Lage wäre. Ich bin extrem vorsichtig, wenn ich KI verwende, achte darauf, dass ich nur originale Collina-Designs verwende und die Ergebnisse immer manipuliere, um sie wirklich zu meinen eigenen zu machen.“ Wir haben also vielleicht die Antwort auf unsere Frage gefunden: Um uns wieder mit unserem inneren Kind zu verbinden, müssen wir vielleicht nur unserer Fantasie freien Lauf lassen und die KI um ein wenig Hilfe bitten. Wer weiß, vielleicht kann es den imaginären Freund, von dem wir als Kinder geträumt haben, perfekt nachbilden.