Trends für den Sommer 2025 laut Zalando Ein neuer Bericht analysierte Trends und das Kaufverhalten von mehr als 50 Millionen europäischen Nutzern und identifizierte acht wichtige Mikrotrends: von faulen Routinen bis hin zu unsichtbarem Make-up

Schönheit im Jahr 2025? Es verändert sein Gesicht. Es geht nicht mehr nur darum, unrealistischen Schönheitsstandards nachzujagen, sondern darum, Balance, emotionales Wohlbefinden und Authentizität zu finden. In einer Zeit, die von chronischem Stress, digitaler Überstimulation und unerbittlichem Tempo geprägt ist, definieren Verbraucher neu, was Selbstfürsorge bedeutet. Es geht nicht mehr nur um einen makellosen Teint oder ein perfekt glattes Gesicht, sondern um ein authentisches Gefühl von Wohlbefinden, Ruhe und persönlicher Wiederverbindung. Schönheitsroutinen entwickeln sich zu regenerativen Ritualen, stillen Verbündeten eines neuen Bewusstseins: Wahre Schönheit bedeutet, sich gut zu fühlen, bevor man gut aussieht. Zalandos Beauty in Brief 2025, der erste datengestützte Beauty-Bericht, der die Entwicklung der Beauty-Branche eingehend untersucht, bestätigt diesen Wandel. Basierend auf Daten von über 50 Millionen europäischen Kunden, die über das firmeneigene Trend Spotter-Tool veröffentlicht wurden, kombiniert mit umfassender kultureller Schönheitsforschung und dem Fachwissen der Experten von Zalando, identifiziert der Bericht fünf Schlüsselthemen und acht Haupttrends, die unser Schönheitserlebnis verändern. Schauen wir uns das genauer an.

Energie-Reset

Die neue Schönheit beginnt von innen. Nach Jahren der Reizüberflutung ist die Notwendigkeit, den Netzstecker zu ziehen und „neu zu starten“, nicht mehr nur technologischer Natur, sondern auch physiologischer Natur. Digitale Müdigkeit, Stress nach der Pandemie und emotionaler Druck machen sich auf unserer Haut bemerkbar und führen zu Empfindlichkeit, Entzündungen und Mattheit. Aus diesem Grund steigt die Nachfrage nach Routinen, die beruhigen und regenerieren, anstatt zu überreizen. Die Hautpflege ist heute von der energetischen Entgiftung inspiriert. Sie enthält reinigende Formeln, Tonika, die als Rekalibrierungsrituale verwendet werden, und Schönheitswerkzeuge, die von Akupunktur und Reflexzonenmassage inspiriert sind. Es ist deine Haut, die das Tempo vorgibt, nicht umgekehrt.

Faule Routinen

Wer hat gesagt, dass Fürsorge Anstrengung bedeuten muss? Summer Beauty 2025 bietet den Luxus der Faulheit. Minimalismus (die Nachfrage nach minimalistischer Hautpflege ist um 125% gestiegen) erfüllt das Bedürfnis nach radikaler Effizienz. Faule Routinen sind alles andere als nachlässig, sie sind intelligent, raffiniert, reduziert, um sowohl nachhaltig als auch sensorisch zu sein. Zwei oder drei Produkte reichen aus, wenn es die richtigen sind. Der Fokus liegt auf dem Wesentlichen: mehrfach verwendbare Duschöle (plus 164% bei Zalando-Suchanfragen) wie Beja Flor Body Wash von Sol de Janeiro, ein Multitasking-Stick, ein getönter Lippenbalsam, der auch als Rouge funktioniert, oder ein SPF-Serum wie Super Serum Skin Tint von ILIA, das Hautpflege, Sonnenschutz und Make-up in einem Schritt kombiniert.

Regulierung des Nervensystems

Stress, Angst, Burnout: Die Haut sagt alles. Schönheit steht heute im Einklang mit emotionaler Regulierung und wird somästhetisch. Produkte, die sowohl Haut als auch Geist beruhigen (700% der Suchanfragen). Freuen Sie sich auf beruhigende Hautpflege, Anti-Cortisol-Düfte (der Hashtag #cortisolface hat mehr als 6.8.000 Beiträge auf TikTok veröffentlicht) und abendliche Rituale, die Entspannung fördern. Zu den Favoriten gehört Forest Lungs von The Nue Co. , ein Duft mit Phytonziden, natürlichen Verbindungen, die Stress reduzieren und das parasympathische Nervensystem stimulieren, und The Serum von Augustinus Bader (250% der Suchanfragen), reich an beruhigenden Antioxidantien wie Reiskleieöl und Granatapfelkernkonzentrat.

Schönheit trifft Biohacking

Schönheit und Wellness verschmelzen mit Wissenschaft. Der Aufstieg von „Kosmetikchemikern“ auf TikTok zeigt eine wachsende Präferenz für DIY-Behandlungen, die wirksam, wissenschaftlich fundiert und biologisch optimiert sind. Das ist die Zukunft der Kosmetik: Verbesserung der Ergebnisse durch die Kombination von Wirksamkeit und Autonomie. Zunehmend an Bedeutung gewinnen Hautpflegeprodukte, die auf dem Tagesrhythmus basieren, neuroaktive Probiotika, intelligente Peptide, Kopfhautöle und vor allem Nachtprodukte. Schlaf wird zur neuen Grenze des Biohackings. Produkte, die die Regeneration über Nacht fördern, von Augenklappen und Gesichtsmasken bis hin zu Aromatherapie-Kissensprays.

Schönheitsschlaf

Die Nacht wird zu einem strategischen Moment, um Haut und Geist zu „reparieren“. Suchanfragen nach „Nachtmasken“ (264%) und Kopfhautseren (123%) zeigen einen steigenden Trend. Produkte, die mit natürlichen beruhigenden Inhaltsstoffen wie Mangokernbutter und Aloe Vera angereichert sind, wie die Moisture Surge Overnight Mask von Clinique oder die Retinol Recovery Night Mask von Face D, erweisen sich nachts als Verbündete für die Zellregeneration. Haarseren mit Peptiden und Koffein, wie das Multi-Peptide Serum for Hair Density von The Ordinary, unterstützen die Regeneration an der Wurzel. Fügen Sie Augenklappen, dermoaktive Kissen, Kissenbezüge aus Seide gegen krauses Haar und Pyjamas mit Ceramid-Behandlung hinzu, und es ist klar, dass Schlaf zur wichtigsten Hautpflegemaßnahme geworden ist. Eine gute Nachtruhe ist jetzt die erste Schönheitsgeste. Alles andere, einschließlich Make-up, kommt an zweiter Stelle.

Schönheit im wirklichen Leben

Vergessen Sie makellose, unerreichbare Looks. Heute wird Schönheit gefeiert, wenn sie schwitzt, aushält, heilt und sich anpasst. Täglicher Lichtschutzfaktor ist die Norm, und lang anhaltende Formeln sind ein Muss. Verbraucher suchen nach funktionellen Produkten, die Schweiß, Feuchtigkeit, Rötungen, Reibung und Unvollkommenheiten widerstehen und unter realen Bedingungen, vom Pendeln zum Fitnessstudio, vom Strand bis zum Büro, für ein frisches, natürliches Aussehen sorgen. Das Ziel ist nicht Perfektion, sondern sich zu jeder Zeit in Ihrer Haut wohl zu fühlen, wobei Inklusivität und die Würdigung individueller Eigenschaften immer mehr im Vordergrund stehen.

Lebenssichere Rezepturen

Die Ästhetik von 2025 ist inspiriert von der echten Hautstruktur, den Ringen unter den Augen, die Geschichten erzählen, dem Glanz der Stirn am Ende des Tages. Es ist eine Rückkehr zur Realität, mit Produkten, die die Haut in allen Klimazonen und unter allen Bedingungen unterstützen. Es gibt keine „ideale“ Routine, nur eine, die Bestand hat. Eine, die einem schwülen Tag, einem plötzlichen Schrei, einer Yogastunde oder einer Busfahrt widersteht. Die Gewinner sind flexible, adaptogene Schönheitsformeln, die vor UV-Strahlen schützen, Feuchtigkeit standhalten, Hautprobleme lindern und hormonelle Veränderungen unterstützen. Beispiele? Cicapair™ Tiger Grass Camo Drop Serum mit SPF und einer farbkorrigierenden Formel zur Linderung von Rötungen in der Lutealphase und Erkrankungen wie Rosazea; Living Proof's Lip Phd Advanced Dry Shampo o, das intelligent und perfekt für die Aufbewahrung in Ihrer Handtasche geeignet ist; Arkives The Good Habit Hybrid Oil Anti-Frizz-Öl, angereichert mit Baobab- und Jojobaöl; und Dr. Jart-Produkte (100%), bekannt für ihre beruhigende Eigenschaften.

Schweißfeste Hautpflege und Make-up (und Hitzewallungen)

Wechseljahre und Perimenopause sind endlich Teil des Mainstream-Beauty-Gesprächs. Erfahrungen auszutauschen und nach Lösungen zu suchen ist heute normal, und die Suche nach schweißfesten Produkten nimmt zu. Die Schönheit entwickelt sich, um hormonellen Bedürfnissen, Hitze und Temperaturschwankungen gerecht zu werden. So entstehen hautanpassende Hybriden, wasserempfindliche Texturen, atmungsaktive Primer und langanhaltende Grundierungen. Zu den Leistungsträgern gehören Feuchtigkeitscremes wie White Pine von KORRES und wasserfeste Grundierungen wie die Airbrush Flawless Foundation von Charlotte Tilbury und die Cushion Foundation von TirtiR (183%), die sich durch ihre Fähigkeit auszeichnen, der Hitze standzuhalten und reife Haut zu verschönern.

Unsichtbares Make-up: Es ist da, aber du siehst es nicht

Die Frage ist nicht „was trägst du?“ aber „kannst du es überhaupt sagen?“. Das Make-up des Sommers (und darüber hinaus) ist kaum da, es glättet, verstärkt, verfeinert, aber subtil. Nennen wir es raffinierten Minimalismus. Kein Wunder, dass die Suchanfragen mit geringer Reichweite auf Zalando um 200% gestiegen sind und natürliches Aussehen mit Hashtags wie #kissedlips und #noMakeupMakeup auf TikTok dominiert. Authentische Gesichtszüge wie Sommersprossen werden begrüßt. Die Konturierung ist minimal. Der ultimative Chic? Lippen mit sonnengeküsstem Rouge. 2-in-1-Produkte wie der LIP2CHEEK-Balsam von RMS Beauty und klare Brauengele wie das Mini Brow Freeze Gel von Anastasia Beverly Hills runden den „mühelosen“ Look ab, ideal für alle, die sich in wenigen Minuten wie neu fühlen möchten.

Komfort in Nostalgie

Erinnerung wird zur Berührung. Cremige Texturen wie Omas Hautpflege, pudrige, talkumähnliche Düfte, weiche Lippenstifte, die sich wie ein Kindheitskuss anfühlen. Comfort hat einen Retro-Geschmack, aber mit modernen Zutaten. Zeitlose Rituale und klassische Produkte haben etwas Therapeutisches an sich, besonders nach Jahren, in denen sich Trends im Handumdrehen geändert haben. Verbraucher blicken zurück in die Vergangenheit, auf ikonische Looks wie den Minimalismus der 90er, milchige Nägel, Mittelteile oder elegante Chignons.

Die Rückkehr der minimalistischen Schönheit der 90er

Make-up greift den Minimalismus der 90er (133%) auf, diese redaktionelle Ästhetik, die von den Beauty-Looks der Kampagnen von Carolyn Bessette und Helmut Lang inspiriert ist. Im Mittelpunkt stehen natürliche Looks, die mithilfe von Mehrzweckprodukten und leichten Texturen authentische Merkmale unterstreichen. Der Fokus verlagert sich auf einen frischen Teint, sichtbare Sommersprossen und raffinierte, aber vereinfachte Make-up-Routinen. Lidschattenpaletten tendieren zu neutralen Tönen (66%) und Brauntönen (77%), während nackte Lippen ein starkes Comeback (142%) erleben, was mit Produkten wie dem Glow Play Lip Balm von MAC leicht erreicht werden kann. Ebenfalls im Trend: milchige Nagellacke wie ESSIE's Gel Couture in Of Corset. Um die Back-to-Basics-Ästhetik der 90er zu vervollständigen, brauchst du nur einen kaum sichtbaren Look, einen ordentlichen Chignon und vielleicht ein Slipdress in Kombination mit minimalistischen Flip-Flops.

Wahre Ausstrahlung

Das Leuchten von 2025? Es ist eine Manifestation von Wohlbefinden, das mehr in Ruhe und innerer Ausgeglichenheit als in Schimmer oder Highlightern wurzelt. Es entsteht durch konsequente Pflege, bei der Feuchtigkeit, Gelassenheit und vor allem das Gleichgewicht der Haut im Vordergrund stehen. Aus diesem Grund erfreuen sich K-Beauty - und Barriere-Repair-Rituale weiterhin großer Beliebtheit. Die Suchanfragen auf Zalando sind um 248% gestiegen.