Schürft Beauty ihr eigenes Fashion Week-Imperium auf? Nischen- und Independent-Labels sponsern zunehmend Modenschauen außerhalb der NYFW

Seit Jahrzehnten geht Schönheit und Mode Hand in Hand, um die Visionen und Emotionen eines Designers auf dem Laufsteg zum Leben zu erwecken. Herausragende Kollaborationen wie Gareth Pugh und Val Garland, Gucci in den 2000er Jahren mit Pat McGrath und Alexander McQueen neben Peter Philips sind ein bleibendes Zeugnis dieser kreativen Synergie. In den letzten Saisons hat Schönheit jedoch begonnen, eine eigene Persönlichkeit und Sprache zu entwickeln. Diese Branche hat zwar keine eigene Modewoche, aber die Veranstaltungen und Initiativen, die während der Paris Fashion Week Women's FW25 stattfanden, deuten darauf hin, dass sie kurz davor steht, ihren eigenen Raum innerhalb der wachsenden Bekanntheit von Paris zu schaffen.

Neben dem mit Spannung erwarteten Debüt von Julian Klausner bei Dries Van Noten und Haider Ackermanns neuer Ära bei Tom Ford haben Beauty-Trends und Marketinginitiativen ihren festen Platz neben der Kreativität und dem Geschichtenerzählen auf den Laufstegen eingenommen. Ein Paradebeispiel? Die bevorstehende Markteinführung von La Beauté Louis Vuitton, die im Herbst 2025 auf den Markt kommen soll und von dem legendären britischen Visagisten Pat McGrath als Creative Director geleitet wird. Allein diese Ankündigung begeistert die Branche und ist begierig darauf, ihre zukünftigen Schönheitsstrategien zu analysieren. In der Zwischenzeit veranstaltete Clarins exklusive Beauty-Events und war zusammen mit Marie Duhart, der globalen Make-up-Kreativdirektorin, an Alainpauls Runway beteiligt. Darüber hinaus erweckten Zadig & Voltaire ihren neuesten Duft bei einer glamourösen Soirée in Paris zum Leben und engagierten die Botschafter und Inhaltsersteller der Marke, um den Moment zu verstärken. Noch faszinierender ist der Aufstieg von Nischen-Beauty-Marken und deren Sponsoring während des Fashion Month dieser Saison. Wie The Business of Fashion Anfang dieses Jahres hervorhob, „dominierten vor einem Jahrzehnt Blue-Chip-Beauty-Marken wie MAC, Nars, Maybelline und Covergirl die New Yorker Laufstege und nutzten die Plattform, um neue Produkte anzukündigen und ihre Künstler ins Rampenlicht zu rücken. In dieser Saison sind Indie-Beauty-Labels jedoch in den Mittelpunkt gerückt.“ Wie wir auf der NYFW gesehen haben, traten die kleineren, innovativen Akteure mutig ins Rampenlicht. Diese Situation wirft faszinierende Fragen auf: Erlebt Paris eine ähnliche Transformation? Und erleben wir den Beginn einer neuen „Fashion Week-Ära“ für Nischen- und unabhängige Beauty-Marken?

Fara Homidi, Gründerin und CEO von Fara Homidi Beauty, teilte ihre Sicht auf diesen möglichen Wandel mit. Nachdem sie 2017 zum ersten Mal hinter den Kulissen der Paris Fashion Week mit Virgil Ablohs Off-White-Show gearbeitet hatte, die von L'Oréal gesponsert wurde, und in den letzten Staffeln mit Chloé, Mugler, Schiaparelli, Coperni, Victoria Beckham, Gabriela Hearst und Duran Lantink, wurde sie Zeuge eines auffälligen Verhaltens. „Die Entwicklung des Sponsorings, die ich während der PFW beobachte, ist, dass immer weniger größere Konglomerate wie MAC, Estée Lauder und L'Oréal sponsern. Ich sehe jetzt, dass viel mehr Nischen-Beauty-Marken hinzukommen und diese Gelegenheit nutzen, um teilzunehmen und sich in einer so aufregenden Zeit einen Namen zu machen. Ich denke, es ist von Natur aus organischer, wenn die Marken mit Beauty-Marken zusammenarbeiten, an die sie wirklich glauben und an denen sie sich orientieren, als nur einen großen Scheck abzulegen. Für mich macht das so viel Sinn, weil ich auch der Hauptkünstler bin. Ich verwende meine eigenen Produkte, die ich entwickelt habe, und arbeite eng mit den Designern zusammen, um ihre Vision zum Vorschein zu bringen. Es ist wirklich eine Win-Win-Situation“, sagte Homidi gegenüber NSS.

Fara Homidis kreatives Auge wurde in Verbindung mit der FW25-Kollektion von Duran Lantink zur Schau gestellt. Ihre Arbeit verband Elemente roher animalischer Energie mit einer makellosen Ästhetik. Das Make-up-Design zeichnete sich durch ein natürliches mattes Finish für die Haut aus, das durch buschige, ungezähmte Brauen betont wurde, die eine wilde Eleganz ausstrahlten. Die Augen wurden dezent herausgeräuchert, um Tiefe zu verleihen, während die Wimpern nackt, aber gewellt bleiben, um einen minimalistischen und dennoch markanten Effekt zu erzielen. Dabei wurden Produkte wie der Essential Face Compact, der Smudge & Contour Lip Pencil und der Lippenpinsel verwendet. „Duran Lantink hat eine erfrischende, avantgardistische Sichtweise und bringt die Modewelt auf den Kopf. Ich nehme mir wirklich Zeit, um sicherzustellen, dass die Marke kreativ zu meiner passt und dass die Marken, mit denen ich zusammenarbeite, auch die Grenzen von Luxus und Schönheit überschreiten.“

Darüber hinaus ging Ottolinger eine Partnerschaft mit der unabhängigen Beauty-Marke Isamaya ein, während sich das vegane Beauty-Label Merit mit Paloma Wool zusammenschloss. Trotz dieser unabhängigen Kooperationen behielt L'Oréal seine herausragende Rolle als offizieller Sponsor von PFW bei und übernahm die Maskenbildnerei für Atleins Modenschau. Große Beauty-Marken machten sich auch durch exklusive Partnerschaften einen Namen: Shiseido arbeitete mit Niccolò Pasqualetti zusammen, Augustinus Bader arbeitete mit Chloé zusammen, MAC Cosmetics arbeitete mit Alexander McQueen zusammen, Charlotte Tilbury mit Nina Ricci und Anastasia Beverly Hills sponserte die neue Kollektion von Ludovic de Saint Sernin. Claudia Soare, die Präsidentin von Anastasia Beverly Hills, fasste die Essenz dieser Allianzen treffend zusammen und erklärte: „Die Paris Fashion Week ist der Höhepunkt von Luxus und Kunstfertigkeit und damit die perfekte Bühne für Beauty-Marken, da Make-up zu einem unverzichtbaren Mittel des Geschichtenerzählens wird. Im Gegensatz zur Mode hat Make-up keinen eigenen Laufsteg, aber es treibt Trends voran — insbesondere in den sozialen Medien. Die Zusammenarbeit mit PFW bietet Make-up eine Plattform, um eine Geschichte zu erzählen und Designer zu ergänzen.“ Die Hautpflege stand auch während der PFW im Mittelpunkt, wobei iS Clinical als exklusiver Hautpflegepartner für die FW25-Modenschau von Isabel Marant fungierte. Ihre Gesichtsspezialisten von M.A.S.C Studio sorgten dafür, dass die Models eine strahlende, runwaytaugliche Haut erhielten. iS Clinical erklärte: „Die Paris Fashion Week übt eine große Anziehungskraft auf iS Clinical aus, weil wir inmitten von Innovation und innovativen Denkern erfolgreich sind. Paris stammt aus Hollywood und wir sehen Paris als die ikonische Stadt, die voller Luxus, Kunstfertigkeit und zeitloser Eleganz ist. In beiden Städten gibt es eine emotionale Verbindung, und bei iS Clinical streben wir stets danach, durch unsere Marke und unsere Rezepturen dieselbe Verbindung und dasselbe Gefühl hervorzurufen, um eine strahlende, runwaytaugliche Haut zu erreichen. Als luxuriöse Kosmetikmarke nutzen wir die Synergie zwischen High Fashion und leistungsstarker Hautpflege und machen dies zu einem idealen Zeitpunkt, um mit gleichgesinnten Kreativen in Kontakt zu treten.“

Auch wenn der globale Beauty-Markt derzeit eine Abschwächung erlebt, ist die Pariser Fashion Week nach wie vor ein wichtiger Ort für Kooperationen und Aktivitäten. Sowohl etablierte als auch aufstrebende Marken aus dem In- und Ausland achten auf ein lebendiges und „solides“ Panorama, das zum Schlagwort geworden ist, das in der ganzen Stadt widerhallt. „PFW ist ein Zentrum für neue Beauty-Trends, weil die Modehäuser eher mit Schönheit experimentieren, um ihre Kunst und ihr Gefühl zu vermitteln, anstatt sich ständig um den Handel zu sorgen. Es wird zu einem wunderschönen Ort, um neue und aufstrebende Schönheitsprodukte und -techniken zu präsentieren.“

Zweifellos treten Nischen-Beauty-Marken in ihre Runway-Ära ein und festigen sich während des Fashion Month als treibende Kraft. Und angesichts der Tatsache, dass große Beauty-Konzerne die Bemühungen zwischen PFW und seinen weltweiten Initiativen diversifizieren, könnte es in den kommenden Saisons Raum für weitere Allianzen geben. „Ich denke, es gibt Platz für große und kleine Marken, aber ich habe das Gefühl, dass die größeren Marken von der Börse möglicherweise nicht das bekommen, was sie wollen, während die kleineren Marken Maßnahmen ergreifen, um sicherzustellen, dass sie die originellen und authentischen Inhalte erhalten, die sie wollen/brauchen, und dass diese Bekanntheit für sie von großer Bedeutung ist“, schließt Homidi.