L'Oréal investiert in chinesische Nischenparfümmarken Warum der chinesische Schönheitsmarkt für internationale Giganten der Schönheitsbranche von Interesse ist
L'Oréal expandiert weiter auf dem chinesischen Markt. Nach Documents im Jahr 2022 und dem Beauty-Biotechnologieunternehmen Shinehigh Innovation im September 2023 hat der französische Riese eine Minderheitsbeteiligung an dem chinesischen High-End-Parfümhaus To Summer angekündigt. Die Vereinbarung, die bei der Präsentation der Finanzergebnisse für 2023 bekannt gegeben wurde, jedoch ohne Angabe des Betrags, wurde von Shanghai Meicifang Investment, dem L'Oréal-Fonds, der im Mai 2022 gegründet wurde, um die innovativsten und interessantesten chinesischen Marken mit hohem Wachstumspotenzial zu unterstützen, mit Unterstützung von Bold, seinem Risikokapitalfonds, geschlossen.
Warum sich L'Oréal für eine Investition in To Summer entschieden hat
To Summer wurde 2018 in Peking von Shen Li, einem ehemaligen Moderedakteur, und Huipu Liu, einem E-Commerce-Experten, gegründet. Inspiriert von chinesischer Ästhetik, Kunst und Kultur ist die Luxus-Parfümmarke für Düfte wie Triple Tea und Cedarwood bekannt geworden. Zusätzlich zu den ursprünglichen Angeboten hat das Unternehmen auch Kerzen, Körperlotionen, Shampoos und Duftwachse hinzugefügt, die in seinen 11 Flagship-Stores auf dem ganzen Kontinent verkauft werden. Mit dem guten Ruf der Marke und dem ausgedehnten Vertriebsnetz ist L'Oréal gut positioniert, um in den wachsenden chinesischen Parfümmarkt einzusteigen und das von Mintel prognostizierte Wachstumspotenzial zu nutzen, um von 2023 bis 2027 eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 13,4% zu erreichen, mit einem Gesamtumsatz von 22 Milliarden Yuan (3,05 Milliarden Dollar).
Warum in lokale Nischenmarken investieren?
Der chinesische Parfümmarkt ist weniger umkämpft als der Hautpflegemarkt und ist trotz seiner Herausforderungen besonders verlockend. Laut Cyril Chapuy, Präsident von L'Oréal Luxe, besteht ein enormes Wachstumspotenzial, da „die Marktdurchdringung in China immer noch halb so groß ist wie im Westen, sodass wir noch viel Spielraum vor uns haben“, und Änderungen im Verbraucherverhalten sind günstig. Noch vor 10 Jahren „verwendeten junge Generationen nicht regelmäßig Parfums; jetzt tun sie es“. Daher kann sich die Investition in To Summer und Documents für L'Oréal als erfolgreicher Schachzug erweisen. Die Tatsache, dass es sich um zwei lokale Nischenmarken handelt, ermöglicht es dem französischen Unternehmen, die besonderen Vorlieben der chinesischen Verbraucher besser zu verstehen und sein Angebot an ihre spezifischen Bedürfnisse anzupassen. Sich auf lokale Duftstoffhersteller zu verlassen, ist auch im Hinblick auf die Geschwindigkeit der Markteinführung von Vorteil. Während der Entwicklungszyklus einer internationalen Marke in der Regel ein oder zwei Jahre dauert, bis sie auf den Markt kommt, benötigen nationale Marken zwei Monate, um ein Parfum und ein Produkt zu entwickeln und so aktuelle Trends schnell zu erfassen. Schließlich verwenden To Summer und Documents Inhaltsstoffe, die der chinesischen Kultur näher kommen, wie Tinte, Holz und Weihrauch, und ergänzen andere Parfümmarken von L'Oreal, anstatt sie zu kannibalisieren, wie Flowerbomb von Viktor & Rolf und Black Opium von YSL, die mit ihren Blumen- und Vanillenoten auf die allgemeine Marktfähigkeit abzielen.
Eroberung des Ostens
Vor Kurzem betonte Nicolas Hieronimus, CEO von L'Oréal, in seiner Rede auf Good Morning Business auf BFM Business, dass die Gruppe in China recht gut abschneidet. Sie wächst um etwa 5% und beim Produktumsatz um fast 8% und hat mit rund 32% den größten Marktanteil aller Zeiten, insbesondere bei Luxusgütern. Der nächste Schritt? Erfolgreiche Bindung chinesischer Kunden, die es lieben, neue Produkte zu ändern und auszuprobieren. Der Wettbewerb wird immer härter, da sich viele ausländische Konglomerate für den Eintritt in den lokalen Schönheitsmarkt entschieden haben. Estée Lauder Companies investierte in Melt Season, eine Marke, die 2021 von Ni Lishi gegründet wurde; der Shiseido Beauty Innovations Fund investierte in Trautec, ein chinesisches Unternehmen, das auf Kollagen spezialisiert ist; im vergangenen Jahr investierte L Catterton, die von LVMH unterstützte Private-Equity-Firma, in Hi! Papa, eine chinesische Marke für Hautpflegeprodukte für Kinder.
