Schönheit und Behinderung: Wo stehen wir? Spoiler: Es liegt noch ein langer Weg vor uns
Laut der Weltgesundheitsorganisation leben etwa 15 Prozent der Weltbevölkerung mit irgendeiner Form von Behinderung. Laut einer von P&G durchgeführten Studie von 2019 entsprechen jedoch nur 4 Prozent der Schönheitspflegeprodukte direkt ihren Bedürfnissen. In den letzten Jahren haben viele Marken daran gearbeitet, inklusiver zu werden und die Vielfalt in Bezug auf Geschlechtsidentität, Hautfarbe und Körpertypen zu fördern, aber die Schönheitsindustrie ist immer noch ein Bereich, der ausschließlich gesunden Menschen vorbehalten ist.
Kampagnen zur Bekämpfung von Behinderungen im Bereich Schönheit
Die Beziehung zwischen Schönheit und Behinderung entwickelt sich immer noch. Die Fortschritte sind langsam und konzentrieren sich vorerst auf die Erhöhung der Repräsentanz. 2011 ernannte L'Oréal Paris ein Model mit einer sichtbaren Behinderung, die Paralympierin und Amputierte Aimee Mullins, zu ihrer globalen Botschafterin; 2018 spielte Jillian Mercado, Schauspielerin und Model mit spastischer Muskeldystrophie, in Olays Kampagne „Face Anything“ mit; 2020 wählten Gucci und Benefit Models mit Down-Syndrom für ihre Beauty-Kampagnen aus und Ulta Beauty fotografierte eine Frau im Rollstuhl für ihre Werbeplakate. Und 2019 startete Dove das Projekt „Show Us“, eine Sammlung von über 5.000 digital unretuschierten Bildern von Frauen aus allen Gesellschaftsschichten, aufgenommen von weiblichen und nicht-binären Fotografen in über 39 Ländern, darunter Menschen mit verschiedenen Behinderungen.
Kleine Schritte zur Inklusion
Es reicht nicht aus, eine Vielzahl von Modellen in einer Werbekampagne zu platzieren, und Unternehmen beginnen zu erkennen, dass es keine echte Inklusion geben wird, wenn nicht ein umfassenderer Ansatz gewählt wird, der wirklich zugängliche Produkte umfasst, die von Menschen entworfen und entwickelt wurden, die wissen, wie es ist, den Alltag mit einer Behinderung zu leben. Estée Lauder hat beispielsweise angekündigt, Strategien zu entwickeln, um Kunden mit Behinderungen beim Gebrauch und Kauf von Kosmetika zu helfen, während L'Oreal daran arbeitet, sicherzustellen, dass mindestens 2 Prozent seiner Belegschaft Mitarbeiter mit Behinderungen sind.
Was tun Beauty-Marken für Kunden mit Behinderungen?
Die Schönheitsindustrie hat noch viel zu tun, wenn es um die Inklusion von Menschen mit Behinderungen geht. Vor allem die großen Marken, die allzu oft für innovative Projekte werben, die sich später als Flops herausstellen oder nie in den Verkaufsregalen landen. Vor einigen Jahren stellte Unilever beispielsweise das „weltweit erste inklusive Deo“ vor, das speziell für Menschen mit eingeschränkter Armbeweglichkeit und Sehkraft entwickelt wurde. Leider hat es der Prototyp nie über die Testphase geschafft, da sie von negativem Feedback überschattet wurde. Das gleiche Schicksal ereilte HAPTA, Lancômes ersten computergestützten Make-up-Applikator für Menschen mit Handbewegungsstörungen und Schlaganfall, der für 2023 geplant ist, aber noch kein offizielles Veröffentlichungsdatum hat.
Behinderung ist die neue Grenze der Schönheit
Es gibt aber auch positive Beispiele. Bioderma, Humanrace, L'Occitane und Dr. Jart haben begonnen, Braille auf ihren Verpackungen zu verwenden. Too Faced hat kürzlich QR-Codes auf seinen Verpackungen eingeführt, um die Erkennbarkeit seiner Produkte zu erleichtern. Die Produkte von Herbal Essences haben einen taktilen Aufdruck auf der Rückseite, ein einfaches System aus Kreisen und Linien, um zwischen Shampoo und Conditioner für sehbehinderte Menschen zu unterscheiden, die Blindenschrift nicht lesen können. Olay entwickelte eine neue Gesichtscreme mit leicht zu öffnendem Deckel, ebenso wie Rare Beauty, das sich auf leicht zu öffnende Verpackungen und Applikatoren konzentrierte, inspiriert von den Gesundheitsproblemen seiner Gründerin Selena Gomez. Estée Lauder hat eine auf künstlicher Intelligenz basierende App auf den Markt gebracht, die blinden Make-up-Liebhabern hilft, ihre Lieblingsprodukte anzuwenden, indem sie Feedback per Sprachunterstützung gibt.
Die Zukunft liegt in unabhängigen Marken
Während große Unternehmen Schwierigkeiten haben, auf die tatsächlichen Bedürfnisse von Menschen mit körperlichen Behinderungen einzugehen, sind unabhängige Marken viel aufgeschlossener. Sie haben erkannt, dass alle Körpertypen gültig sind und repräsentiert werden sollten, dass jeder, auch wenn er krank ist, gut aussehen und sich gut fühlen möchte. Sie haben auch erkannt, dass das Anbieten der richtigen Hilfsmittel für Menschen mit Behinderungen auch bedeutet, sich einen wirtschaftlichen Vorteil zu verschaffen und ein großes Marktsegment zu erschließen, das weitgehend ignoriert wurde. Ein paar Beispiele? Kohl Kreatives hat Make-up-Pinsel entwickelt, die speziell auf Kunden mit eingeschränkter Mobilität oder Menschen mit Krankheiten zugeschnitten sind. Sie verfügen über flexible Griffe und Köpfe, die eine einfachere Handhabung ermöglichen als herkömmliche Pinsel. Human Beauty bezieht Menschen mit Behinderungen aktiv in die Erprobung und Gestaltung seiner Produkte ein, um eine echte Inklusion zu gewährleisten. Eine der Pionierinnen des adaptiven Make-ups ist Guide Beauty, das 2020 von der Visagistin Terri Bryant gegründet wurde, nachdem ihr die Parkinson-Krankheit die Arbeit schwer gemacht hatte. „Schminktechniken, die ich früher mit wenig oder gar keinem Aufwand ausführen konnte, wirkten fremd und anstrengend. Ich fing an, Make-up und die Art und Weise, wie wir es auftragen, zu überdenken“, sagt Bryant, der auch Selma Blair, bei der 2018 Multiple Sklerose diagnostiziert wurde, als Creative Director an dem Projekt beteiligt hatte.
Wie erreichen wir echte Inklusivität?
Die Mainstream-Schönheitsindustrie hat noch einen langen Weg vor sich, um echte Inklusivität zu erreichen. Braille-Verpackungen, wiedererkennbare Formen auf Produkten, geprägte QR-Codes, die mit Audiosignalen verknüpft sind, und adaptive Hilfsmittel wie leicht zu öffnende Deckel und technologiebasierte Produkte sind vielversprechende Schritte in die richtige Richtung, reichen aber nicht aus. Experten sagen, dass ein 360-Grad-Ansatz erforderlich ist. Während der erste Schritt darin besteht, der Entwicklung anpassungsfähiger Produkte und Verpackungen Priorität einzuräumen, müssen auch diejenigen gefragt werden, die dieses Make-up verwenden müssen, was sie benötigen. Marken müssen über die symbolische Darstellung hinausgehen und die Behindertengemeinschaft aktiv in Design-, Entwicklungs- und Entscheidungsprozesse einbeziehen, um sicherzustellen, dass sie die richtigen Anleitungen und Rückmeldungen geben. Und das Ergebnis muss zu einem erschwinglichen Preis verkauft werden. Der zweite Schritt? Mehr Sichtbarkeit und Repräsentation in Werbe- und redaktionellen Kampagnen, um den Status Quo in Frage zu stellen und eine Schönheit zu fördern, die sich von Einheitsmodellen und Stereotypen unterscheidet. Kurz gesagt, es ist ein fortlaufender Prozess, der ständig verbessert werden muss.
