As novas orientações visavam travar fotografias de câmara sexualizadas no atletismo feminino

“Saia daqui! Já sabemos o que vais publicar na próxima edição: vais mostrar-me o rabo.” Essas foram as palavras da velocista Marie-José Pérec em 1992, um dia depois de ter conquistado o ouro olímpico em Barcelona, dirigindo-se ao editor do L'Équipe. Um ano antes, o jornal francês tinha coberto o seu triunfo no Campeonato do Mundo com uma única fotografia tirada por trás, uma que colocou o seu corpo e não a sua conquista desportiva no centro da história. Foi uma das primeiras ocasiões em que uma atleta denunciou publicamente uma forma de retratar o desporto feminino que continua a ser comum — se não sistémica — até hoje.

Há, afinal, ângulos de câmara que qualquer pessoa que tenha assistido a um evento de atletismo na televisão reconhecerá imediatamente. O close-up das costas de uma velocista quando ela se instala nos blocos de partida, por exemplo. Ou a câmara colocada por baixo da barra de salto em altura ou salto com vara, enquadrando as pernas de um atleta — muitas vezes em câmara lenta. Estas perspetivas acrescentam muito pouco à compreensão da competição ou da execução técnica, mas há muito que estão inseridas na linguagem visual do atletismo e do desporto de forma mais ampla.

Antes do Campeonato Europeu de Atletismo de 2026, a EBU (European Broadcasting Union) decidiu abordar a questão publicando um documento intitulado “Raising the Bar”, incentivando diretores, operadores de câmara e emissoras a repensarem a forma como as atletas femininas são filmadas e retratadas. Não é um conjunto de regras, nem introduz proibições ou sanções. Em vez disso, visa abrir uma conversa sobre uma responsabilidade que se estende para além da própria direção televisiva. O documento apela à escuta dos atletas afectados por estas práticas, compreendendo quais as imagens que servem genuinamente para contar a história das suas performances e quais contribuem para a sexualização dos seus corpos.

O que é o Raising the Bar?

O título completo do documento é “Raising the Bar: Guidelines for Respectful Media Coverage in Women's Athletics”. Foi desenvolvido pela EBU em colaboração com o European Athletics, três atletas olímpicos e vários profissionais da produção televisiva. O Campeonato Europeu de Atletismo em Birmingham, com início a 10 de agosto, será o primeiro grande evento a pôr em prática estes novos padrões éticos e editoriais.

A introdução deixa dois pontos claros. Em primeiro lugar, apesar do atletismo ser um dos desportos mais visualmente atraentes do mundo, o documento não pretende limitar a liberdade criativa dos diretores ou emissoras, e reconhece plenamente os desafios enfrentados pelas equipas de televisão. O seu foco está noutro lugar: muitas das cenas que deixam os atletas desconfortáveis podem simplesmente ser evitadas sem diminuir o valor narrativo da transmissão. Através de dezenas de exemplos da vida real, o Raising the Bar analisa o posicionamento da câmara em todas as disciplinas de atletismo. Desencoraja close-ups de baixo ângulo, enquadramento excessivamente apertado e repetições desnecessárias em câmara lenta, ao mesmo tempo que recomenda maior cuidado durante momentos particularmente sensíveis — por exemplo, quando um atleta colapsa depois de cruzar a linha de chegada exausto ou se encontra numa condição visivelmente vulnerável. O resultado é um manual operacional de 23 páginas (disponível aqui) com ilustrações baseadas em filmagens reais, comparando ângulos de câmara recomendados com aqueles que carregam uma “alta probabilidade de produzir imagens sexualizadas”.

Porque é que os atletas ajudaram a moldar as novas orientações

Para elaborar as orientações, a EBU consultou três atletas internacionais: a britânica Holly Bradshaw, a saltadora sérvia Ivana Španović e a ex-campeã croata de salto em altura Blanka Vlašić. Elevar a Ordem dos Advogados não é, portanto, o resultado de uma decisão de cima para baixo tomada por executivos e emissoras, mas sim de ouvir as vozes daqueles que experimentaram esses ângulos de câmara em primeira mão.

Bradshaw recorda “ter recebido comentários profundamente desagradáveis nas redes sociais” e “ver vídeos meus e de outros atletas online que tinham sido editados com recurso a imagens televisivas”, abrandados e reaproveitados como conteúdo voyeurístico. As consequências, explica ela, vão muito além das redes sociais e afetam tanto a vida pessoal dos atletas como as carreiras profissionais. “Demasiadas vezes as câmaras dependem de zooms extremamente apertados e de repetições em câmara super lenta de atletas em posições comprometedoras”, diz ela. “Muitos atletas, inclusive eu, têm-se focado mais em onde as câmaras estavam do que no nosso próprio desempenho.” Segundo Ivana Španović, “certos ângulos de câmara, combinados com estereótipos de género, criam desconforto para os atletas e tornam-se distrações evitáveis durante a competição. A forma como os eventos desportivos são transmitidos pode ter consequências graves a longo prazo para a saúde mental das atletas do sexo feminino.”

O diretor executivo da EBU Sport, Glen Killane, explica que a escolha das imagens “ajuda a moldar a perceção pública” e “pode reforçar estereótipos nocivos”. “A sexualização das atletas do sexo feminino através da seleção de câmaras, foco prolongado nos seus corpos e fotografias de baixo ângulo que captam imagens reveladoras é uma preocupação séria na radiodifusão desportiva”, diz. Blanka Vlašić acrescenta que a responsabilidade estende-se para além dos operadores de câmara, envolvendo “todos os que contribuem para a transmissão televisiva, incluindo os comentadores”.

Uma nova abordagem à radiodifusão do desporto feminino

Abordar a sexualização das atletas do sexo feminino — e reduzir as oportunidades de consumo deste tipo de imagens — significa proteger a sua dignidade e profissionalismo, protegendo-as de conteúdos inaceitáveis e ondas de interações abusivas, lançando as bases para um novo nível de consciência e uma forma mais coerente de contar o desporto feminino. Killane e Vlašić têm razão quando argumentam que toda decisão editorial contribui para moldar a forma como as atletas do sexo feminino são percebidas. Cada emissão, cada ângulo de câmara, cada fotografia de jornal e cada publicação digital determina o que merece a atenção do espectador. E é nas redes sociais — precisamente por causa da sua natureza social — que estas imagens são mais frequentemente transformadas em conteúdo voyeurístico. O padrão é agora familiar: publicar imagens que podem ser facilmente sexualizadas, depois deixar que os utilizadores façam o resto, afastando a conversa do próprio desporto. As recompensas, em termos de engajamento e visibilidade, são óbvias.

A conversa, é claro, é muito mais profunda do que o atletismo sozinho ou os ângulos de câmara usados durante as transmissões ao vivo. Também não é uma nova questão no atletismo, um desporto há muito moldado pelo debate mais alargado em torno da exposição do corpo das mulheres. Em 2022, a Federação Suíça de Atletismo já tinha publicado recomendações dirigidas a fotógrafos e emissoras para limitar o uso de imagens potencialmente sexualizantes durante eventos desportivos. Foi um primeiro passo importante — limitado no âmbito, mas significativo no reconhecimento de um problema que não está apenas relacionado com os meios de comunicação social, mas profundamente cultural. Hoje, a EBU está a tentar levar essa conversa a uma escala continental.

As novas orientações da EBU não eliminarão todos os riscos, nem serão susceptíveis de mudar décadas de hábitos de radiodifusão de um dia para o outro. Afinal, determinar exatamente quando o ângulo de uma câmara se torna sexualizante nunca será uma ciência exata: depende do contexto, da intenção e, acima de tudo, da sensibilidade dos que estão atrás e à frente da câmara. No entanto, o Raising the Bar introduz algo genuinamente importante. Reconhece o peso cultural da linguagem visual no desporto, reconhece a discriminação que certas formas de representação podem reforçar e recorda-nos que as atletas do sexo feminino nunca devem ser retratadas como imagens a consumir. A oportunidade de iniciar esta conversa está aqui. Não devemos deixá-lo passar.