Quantas CEOs mulheres existem na moda?
Vamos jogar um jogo. Feche os olhos, reflita e não trapaceie pesquisando no Google. Agora, diga-me o nome de um CEO da moda. Nós sabemos — é difícil. Talvez venham à mente nomes como Bernard Arnault ou François-Henri Pinault, talvez Marco Bizzarri, recentemente associado à Gucci. É um tema de nicho; já lutamos para reconhecer diretores criativos com o seu jogo constante de cadeiras musicais, muito menos CEOs. Se restringirmos ainda mais a categoria às mulheres, o desafio torna-se ainda maior porque a lista de nomes potenciais diminui significativamente. Se um nome vier à mente, provavelmente é Francesca Bellettini, CEO e Presidente da Saint Laurent desde 2013 e Vice-CEO da Kering desde 2023. Talvez, na sequência das últimas notícias, possa responder a Silvia Onofri, que, depois de reformular com sucesso o Napapijri, se tornará a nova CEO da Miu Miu a partir de 26 de fevereiro. Mas e os outros?
Mulheres na moda: consumidoras, mas não líderes
As mulheres compram dois terços de todo o vestuário e acessórios em todo o mundo e representam 85% dos consumidores. No entanto, são os homens que lideram a indústria da moda, tanto no design como nos cargos executivos. No entanto, as mulheres estão presentes nas empresas, fazendo sacrifícios, desenvolvendo estratégias vencedoras, alcançando o sucesso, e ganhando reconhecimento. No entanto, por alguma razão, param à porta da liderança. Quando ultrapassam esse limiar, de acordo com o Women in the Workplace 2024 da McKinsey, é frequentemente em funções de apoio como recursos humanos, jurídico ou TI. A disparidade de tratamento, oportunidades, representação e remuneração entre homens e mulheres, bem como entre diferentes grupos étnicos, continua a ser uma questão importante na moda contemporânea — embora alguns progressos tenham sido feitos. Na última década, a representação feminina aumentou a todos os níveis, com as mulheres a ocuparem agora 29% dos cargos de diretores em comparação com 17% em 2015. Segundo o relatório Donne e Moda: il Barometro 2024, da PwC Itália e do Il Foglio della Moda, em 2023, a representação feminina no conselho foi de 40% nos EUA, 47% em França, 34% no Reino Unido e apenas 27% na Itália — menos de um em cada três cargos executivos de topo. Parece que quanto mais se aproxima do topo, menos mulheres estão presentes, relegando-as para escalões inferiores. Segundo dados da Confindustria Moda e do Sistema Moda Italia, na indústria da moda italiana, as mulheres encontram-se principalmente em cargos de nível inferior, representando 67,3% dos trabalhadores de escritório e 57,8% dos trabalhadores manuais.
As lutas da liderança feminina na moda
Na indústria da moda, tal como noutros sectores, as discussões em torno da diversidade, da igualdade de género e da representação de diferentes vozes e etnias tornaram-se centrais. No entanto, depois de alguns sinais encorajadores, os progressos parecem estagnados. A liderança feminina nos níveis mais altos parece ainda ser tratada como uma outsider num clube exclusivo, constituído predominantemente por homens brancos. E aqueles que conseguem entrar devem percorrer um caminho difícil e cansativo onde todas as conquistas são escrutinadas e dissecadas, os erros não são tolerados e há pouco tempo para provar o seu valor. “Tendemos a promover os homens com base no potencial, enquanto promovemos as mulheres com base no que já realizaram”, explica Rachel Thomas, CEO e cofundadora da Lean In. Segundo a Fortune, as empresas recorrem frequentemente às mulheres em tempos de crise porque precisam de um sinal visível de mudança no topo, o que aumenta o risco de fracasso. Não é por acaso que o mandato médio das mulheres CEO nas 500 Fortune é significativamente mais curto do que o dos seus homólogos do sexo masculino e tem sido na última década, com a diferença apenas ligeiramente a diminuir nos últimos anos. Por exemplo, em 2023, o mandato médio das CEOs do sexo feminino na Fortune 500 foi de 4,5 anos, em comparação com 7,2 anos dos CEOs do sexo masculino.
Mulheres no topo da moda: onde estamos?
Já em 2010, a Kering lançou um programa de apoio à igualdade de género, iniciando vários esforços para impulsionar a liderança feminina em cargos de topo. Entre estas estava a assinatura dos Princípios de Empoderamento das Mulheres, uma carta estabelecida pela ONU Mulheres e pelo Pacto Global das Nações Unidas. Mas em termos concretos, qual é a situação atual no topo? A gigante global da moda de luxo — dona da Gucci, Bottega Veneta, Balenciaga e Alexander McQueen — tem apenas uma mulher CEO: Francesca Bellettini, CEO da Saint Laurent e desde 2023, vice-CEO do grupo François-Henri Pinault. Outras executivas notáveis incluem Hélène Poulit-Duquesne, CEO da Boucheron, e Marie Leblanc, CEO da Courrèges, que é detida pela Artemis, a holding ligada à Kering. A LVMH, outra potência do luxo, não se sai muito melhor em termos de liderança feminina. As mulheres CEOs incluem Delphine Arnault, CEO da Dior e filha de Bernard Arnault, fundador e presidente da LVMH; Séverine Merle, CEO da Céline; e Pascale Lepoivre, CEO da Loewe, e, como mencionado anteriormente, Silvia Onofri, recentemente nomeada CEO da Miu Miu.
Igualdade de género no local de trabalho: um objetivo distante
Embora as mulheres tenham feito progressos a todos os níveis empresariais ao longo da última década, a representação feminina está ainda longe de ser adequada. A disparidade de género, a diferença interseccional e menos oportunidades de progressão na carreira em comparação com os homens continuam a ser questões prementes. De acordo com o relatório Women in the Workplace 2024 da McKinsey, focado nos Estados Unidos, o progresso deverá abrandar significativamente a longo prazo, especialmente para as mulheres de cor. No ritmo atual de avanço, levaria 22 anos para as mulheres brancas atingirem a paridade — e mais do dobro do tempo para as mulheres de cor. Estas estatísticas evidenciam que a igualdade no local de trabalho está ainda longe da realidade.
