Was ist, wenn Fußballspieler die nächsten Gesichter der Schönheit werden? Die Botschafter der Zukunft könnten Sportler sein
In einer Zeit, in der die Aufmerksamkeit durch einen kontinuierlichen Fluss von Inhalten fragmentiert wird, bleibt die Weltmeisterschaft eines der seltenen Ereignisse, das Menschen wirklich zusammenbringen kann. Sechs Wochen lang legen die meisten Nationen ihre Differenzen beiseite, um sich einzuschalten und ein einziges Erlebnis zu teilen: eine kulturelle Anziehungskraft, mit der nur sehr wenige andere Veranstaltungen mithalten können. Und genau deshalb wollen alle Marken dabei sein.
Weltmeisterschaft 2026:278 Millionen Dollar an Earned Media Value (EMV) für Unternehmen
Mit einer noch nie dagewesenen Anzahl konkurrierender Teams, der Einführung von Kühlpausen und einer beispiellosen Halbzeitshow hatten Marken mehr Kontaktpunkte als bei jeder früheren Ausgabe, um ihre Spuren zu hinterlassen. Ergebnis? Die Daten von Lefty verzeichneten 278 Millionen Dollar an Earned Media Value (EMV), generiert von den 72 Marken, die in Branchen wie Technologie, Sportbekleidung, Lebensmittel und Getränke, Schönheit und mehr überwacht wurden. Während auf der einen Seite viele Marken um die bekanntesten Champions um Sichtbarkeit gekämpft haben, sind auf der anderen Seite auch neue Figuren aufgetaucht: von der ansteckenden Persönlichkeit von Erling Haaland über die Herzlichkeit von Jude Bellingham bis hin zur Geschichte der Erlösung des kapverdischen Torhüters Vozinha, der gegen den argentinischen Giganten unübertroffen blieb.
Schönheit und Wellness bei den Weltmeisterschaften: Gillette und L'Oréal führen einen wachsenden Sektor an
Marken im Beauty- und Wellnesssektor erwirtschafteten einen geringeren Anteil als die anderen, was 10,6 Millionen Dollar an EMV entspricht. Die Kategorie wurde hauptsächlich von Gillette und L'Oréal Men Expert angeführt, auch wenn es sich um Aktivierungen auf einzelnen Märkten (Brasilien und Großbritannien) und nicht um globale Kampagnen handelte.
Der Boom der männlichen Körperpflege: Die erfolgreiche Partnerschaft zwischen Onside und Jude Bellingham
Angesichts der Tatsache, dass Männerkosmetik und Selbstpflege die alten Stigmata überwinden, neigen männliche Verbraucher jedoch stärker als Frauen dazu, ihre Ausgaben in diesem Sektor zu erhöhen, wie der Wellness-Bericht von Karla Otto hervorhebt. Auf diese Weise eröffnen sich neue Räume für aufstrebende Marken, die bereit sind, die traditionellen Werbemodelle der Branche zu revolutionieren. Dies ist der Fall bei Onside, einer neuen Marke, die vom NBA-Star Jayson Tatum unterstützt wird und sich weniger auf das klassische Konzept der Körperpflege als vielmehr auf das der männlichen Körperpflege konzentriert. Durch eine anlässlich der Weltmeisterschaft unterzeichnete Partnerschaft mit Jude Bellingham generierte die Marke 1,9 Millionen Dollar an EMV.
Die neue Männlichkeit des Sports: der kulturelle Wendepunkt der Markenkommunikation
Jüngere Spieler wie Bellingham und Haaland sind dafür bekannt, dass sie traditionelle Männlichkeitsnormen ablehnen und das Klischee des männlichen Sportlers offen ablehnen. Für Marken bedeutet die Bindung an Persönlichkeiten dieser Art ein Tor zu einem Gebiet, das immer noch relativ menschenleer ist, gerade zu einer Zeit, in der sich die Einstellung des männlichen Publikums sichtbar ändert.