Was ist „Inflation bei Schönheitsangst“? Warum Verbraucher das Gefühl haben, jedes Jahr zehnmal mehr Produkte zu benötigen
Der gegenwärtige Zustand der Schönheit scheint eine Art Inflation zu erleben, nicht in wirtschaftlicher, sondern in psychologischer Hinsicht. Öffne TikTok und du wirst sehen: Hautpflegeroutinen umfassen mehrere Schritte. Make-up-Make-up erfordert eigentlich viel Make-up, und das Streben nach perfektem Haar ist zu einer eigenen epischen Saga geworden. Da immer mehr Menschen, vor allem Frauen, davon überzeugt sind, dass sie ein ständig wachsendes Arsenal an Produkten benötigen, um ein idealisiertes Aussehen zu erreichen, wandelt sich Schönheit von einer einstigen Quelle der Stärkung zu einer Quelle puren Drucks.
Die persönliche Erfahrung derer, die den Druck der Hautpflege spüren
Die zweiundzwanzigjährige Jana El Rifai erlebt Schönheit als etwas Intimes und Anspruchsvolles. Sie kümmert sich gerne um sich selbst und schätzt die kleinen Rituale, die in dieser Routine verankert sind, aber sie ist sich der damit verbundenen Erwartungen bewusst. „Der Druck, eine klare Haut ohne Rötungen oder Textur zu haben, ist so anstrengend“, sagt sie. „Es ist schädlich für das Selbstvertrauen einer Person. Du scrollst und jeder scheint diese perfekte, wunderschöne Haut zu haben, die, seien wir ehrlich, wahrscheinlich gefiltert ist. Dann zeigen sie ihre Hautpflegeroutinen und du denkst, wenn es für sie funktioniert, könnte es auch für mich funktionieren.“ Sie gibt zu, dass sie unzählige Male in diese Falle geraten ist, insbesondere in den letzten zwei Jahren.
Zu viele Produkte, wenig echte Ergebnisse
Rückblickend auf die letzten Jahre war ihre Beauty-Theke mit viel zu vielen Produkten überfüllt. „In mein Badezimmer zu gehen fühlte sich an, als würde man in ein Wellnessgeschäft gehen“, gesteht sie. Die Theke war mit allen erdenklichen Serums geschmückt, zusammen mit einer Vielzahl anderer Hautpflegeprodukte, die in den sozialen Medien als unverzichtbar verkauft wurden. „Ich erinnere mich, dass eine Freundin vorbeikam und etwas sagte wie: 'Dein Badezimmer ist eine Mini-Sephora'“, lacht sie. Aber in ihrem eigenen Spiegelbild war es das wirklich. Sie besaß nicht nur ein Arsenal an Sonnenschutzmitteln und Seren, das von Niacinamid bis zum berüchtigten Schneckenmucin reichte, sondern auch eine wechselnde Auswahl trendiger koreanischer Hautpflegeprodukte, die den Raum überfüllten und sie auf die Theke starrten und sich fragen ließen: Was soll ich dieses Mal verwenden? „Einige dieser Produkte waren gut, aber sie lösten nicht wirklich die Probleme, die ich angehen wollte, hauptsächlich die Hyperpigmentierung.“ El Rifai erklärt, obwohl er noch nicht wusste, dass sie Rosazea hatte, und versuchte alles in der Hoffnung, die Rötung zu beseitigen.
Der Wendepunkt: Diagnose, Vereinfachung und Rückkehr zur Selbstfürsorge
Obwohl sie weiterhin von Schönheitsprodukten fasziniert war, änderte sich El Rifais Realität, als sie eine Diagnose erhielt. „Es hat einige Zeit gekostet, einen wirklich guten Dermatologen zu finden, jemanden, der meine Bedenken wirklich verstand, aber ich bin froh, dass ich sie gefunden habe“, gesteht sie. „Die Hautpflege war so überwältigend geworden, und die Reduzierung der Anzahl der Produkte hat wirklich geholfen. Es ist wieder Selbstfürsorge geworden, etwas Meditatives, das mir wirklich Spaß macht.“ Während El Rifai das Vergnügen der Selbstpflege wiederentdeckt hat, das mit einer Hautpflegeroutine einhergeht, ist dies für viele andere weit von der Realität entfernt.
Altern unter dem Blick ästhetischer Standards
Mit fast vierzig bemerkt Lindsay Kastuk allmählich subtile Veränderungen in ihrem Gesicht, Veränderungen, die den Druck, den sie in Bezug auf Hautpflege und Make-up verspürt, nur noch verstärkt haben. Die Arbeit in der Modebranche, einer Branche, die auf der ständigen Präsenz perfekter Haut basiert, bietet wenig Erleichterung. Während der Pandemie, als Make-up einem allumfassenden Fokus auf Hautpflege wich, probierte Kastuk viel zu viele Produkte aus. „Ich hatte verschiedene Cremes und verschiedene Seren für verschiedene Dinge“, sagt sie. Damit einher ging eine „Es wird alles besser machen“ -Mentalität, die dazu führte, dass sie sich in einem endlosen Labyrinth wiederfand, in dem sie einer unrealistischen Erwartung nachjagte, wie ihre Haut aussehen sollte.
Die psychologischen Kosten der ästhetischen Konformität
In der Tat können die aktuellen Schönheitsstandards den Druck nicht verringern. Laut Masoud Saman, einem zweifach zertifizierten plastischen Chirurgen mit Sitz in New York City, der offen über die aktuelle Bildkultur spricht, haben soziale Medien die Verbraucher dazu gebracht, ihre natürlichen Gesichter als von Natur aus fehlerhaft anzusehen. „Die Realität ist, dass Filter und Bearbeitungstools eine Welt geschaffen haben, in der die Realität nicht mehr mit dem übereinstimmt, was die Leute online sehen“, erklärt Saman. „Mir wurde von Patienten gesagt, dass sie sich im Spiegel nicht mehr wiedererkennen, weil sie sich an ihr gefiltertes Selbst gewöhnt haben.“ Abgesehen von seinen klaren Verbindungen zu niedrigem Selbstwertgefühl und körperdysmorphen Tendenzen stellt Saman fest, dass das sogenannte Instagram-Gesicht ein rassisch zusammengesetztes Ideal fördert, das stark eurozentrisch ausgerichtet ist. „Mädchen mit unterschiedlichem Hintergrund beginnen möglicherweise, das Gefühl zu haben, dass ihre ethnischen Merkmale weniger wünschenswert sind, was zu einem Identitätskonflikt und in einigen Fällen zu einer Art kultureller Auslöschung führen kann“, sagt er. „Es erhöht den Druck noch einmal und gibt ihnen das Gefühl, nicht dazuzugehören, es sei denn, sie passen sich an.“ Aber die Idee, sich anzupassen und Perfektion zu erreichen, ist ein verlorener Kampf. Zumindest für Kastuk. „Meine Routine zu komplizieren hat meine Haut manchmal verbessert, aber es war ein delikater Tanz auf der Klippe einer zerstörten Hautbarriere“, gestand sie.
Soziale Medien, Marketing und kontinuierlicher Konsum
Alyssa Casciorizzo, Mitbegründerin von TimeLyss Med Spa, behandelt häufig Patienten mit langen Hautpflegeroutinen, die zu Hautirritationen und Barrierestörungen führen. „Es ist leicht, dass Sie doppelt rotieren, [routines] und das liegt nicht daran, dass sich die Hautbiologie in den letzten fünf Jahren verändert hat, sondern daran, dass sich die Erwartungen geändert haben“, erklärt sie. Aber es sind wirklich nicht nur Erwartungen. Wie der Experte es ausdrückt, haben soziale Medien die Art und Weise, wie wir Dinge konsumieren, völlig verändert, indem sie ständig für neue „Must-Haves“, Neuformulierungen und bessere Versionen von Dingen werben, die man vielleicht bereits besitzt.
FOMO und Produkte, die für Ihren Hauttyp falsch sind
Für Nicole Hayre, Dermatologin und Gründerin von Cutocin, ist das FOMO real. Die ständige Präsenz in sozialen Medien hat dazu geführt, dass wir uns nach Produkten sehnen, nicht nur in Bezug auf die Schönheit, und sie daher kaufen, aus Angst, etwas zu verpassen. Da das Publikum zunehmend von Internettrends mitgerissen wird, hat Hayre festgestellt, dass immer mehr Patienten für ihren Hauttyp falsche Hautpflegeprodukte verwenden. Es mag ein Internet-Wahnsinn sein, wie ein „glasierter Donut“ auszusehen, wie Hailey Bieber es sagt, aber vielleicht ist es nichts für Sie. Hayre beschreibt eine Szene, die sie immer wieder sieht: Jüngere Patienten, die Cremes verwenden, die für ältere, trockenere Haut entwickelt wurden. „Sie verlieben sich in die Werbung, die jugendlich strahlende Haut verspricht, wissen aber nicht, dass sie nicht das Ziel dieser Anzeige sind“, sagt sie. Infolgedessen führt ihre übermäßig mit Feuchtigkeit versorgte Haut oft zu Akne und Fettigkeit, was zu weiterer Frustration führt, weil sie nicht die „perfekte Haut“ haben.
Die dermatologische Wahrheit: Jede Haut ist anders
„Jeder ist anders, und die Haut eines Menschen im Alter von sechzehn Jahren ist anders als im Alter von dreißig oder fünfzig Jahren.“ Hayre schließt. Die Antwort ist also eine Routine, die sich weniger performativ und echter anfühlt. Vor allem aber einfach. Glauben Sie mir, ich sage nicht, dass weniger mehr ist, aber vielleicht klingt das, wenn es um Haut geht, einfach richtig.
