Gli italiani viaggiano di più ma spendono di meno Lo rivela una ricerca Klarna
Un nuovo studio condotto da Klarna, banca digitale globale e piattaforma di pagamenti flessibili, evidenzia un cambiamento strutturale nel modo in cui i consumatori italiani pianificano, prenotano e pagano i viaggi. La domanda resta resiliente ma si articola maggiormente: aumentano i viaggi, si diversificano le modalità e i punti di contatto. Per viaggiatori e operatori, il tema non è più se partire, ma come farlo in modo più efficiente.
Come viaggiano gli italiani nel 2026
Negli ultimi tre anni, le abitudini di viaggio degli italiani sono cambiate in modo significativo. Il 39% ha aumentato i soggiorni brevi accanto alle vacanze estive, mentre il 22% prenota più spesso all’ultimo minuto per ottenere condizioni più vantaggiose. Tra i 25-34enni, il 18% pratica il bleisure, combinando viaggi di lavoro e tempo libero.
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Domanda stabile, pressione sui budget
Nonostante il contesto macroeconomico, la domanda di viaggi rimane solida: l’80% degli italiani prevede di viaggiare quanto o più rispetto a tre anni fa (54% allo stesso modo, 26% di più). L’89% partirà quest’estate e il 64% sta valutando un viaggio all’estero nei prossimi sei mesi. Sul fronte della spesa, i soggiorni brevi e i weekend lunghi si collocano prevalentemente nella fascia 100–300 euro a persona (37% e 34%). I viaggi di gruppo evidenziano una maggiore variabilità nei budget: il 21% spende tra 100 e 300 euro, mentre il 19% si colloca nella fascia 301–600 euro. Le vacanze all’estero, invece, si distinguono per livelli di spesa più elevati, con il 18% dei viaggiatori che supera i 1.000 euro a persona. Le vacanze estive rappresentano la principale voce di spesa: il 22% prevede di spendere tra 601 e 1.000 euro, il 21% oltre i 1.000 euro.
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Le piattaforme di confronto prezzi per viaggiare
L’82% dei consumatori italiani confronta i prezzi su più piattaforme prima di prendere una decisione, eppure il 18% finisce per pagare di più per il trasporto e il 13% per l’alloggio perché ha rimandato la prenotazione. Il motivo raramente è l’indecisione: è una questione economica. I consumatori sono riluttanti ad affrontare più spese rilevanti nello stesso momento, quindi tendono a rimandare e, quando sono pronti, i prezzi sono già aumentati.
