Die Generation Z heiratet und die Brautbranche wächst Die Hochzeitsrevolution spiegelt die Mode- und Schönheitsindustrie wider

Für die Generation Z ist es an der Zeit, den Gang entlang zu gehen... auf ihre eigene Weise. Überlassen Sie es früheren Generationen, auf die Bedürfnisse anderer einzugehen und Traditionen zu folgen. Keine Kleider mehr, die dich wie eine Torte aussehen lassen und die du nie wieder tragen wirst. Schluss mit schwerem Make-up und Haarstyling mit tonnenweise Haarspray und Haarnadeln. Verabschieden Sie sich von endlosen Gästelisten, Zeremonien beim Kuchenschneiden, erzwungenen Gruppenfotos und langen formellen Abendessen. Die einzige Regel: Schaffen Sie eine Ästhetik, die sich in den sozialen Medien gut übersetzen lässt. Alles wird fotografiert und geteilt, auf Instagram und TikTok gepostet. Diese anhaltende „Kontroverse“ und die von der Generation Z auferlegten Stiländerungen spiegeln sich in der Entwicklung der Hochzeitsbranche wider, die sich schnell an neue Anforderungen anpassen muss. Neue Berufsfiguren wie der Ersteller von Hochzeitsinhalten — eine Art Social-Media-Manager, der mit dem Smartphone in der Hand den besonderen Tag für Follower dokumentiert — tauchen auf, und gleichzeitig eröffnen sich Lieferanten, Unternehmen und Marken neue Möglichkeiten, die soziale Präsenz zu nutzen, um Produkte zu bewerben und gezielte Kampagnen zu starten.

Die Generation Z Hochzeit

Was wünscht sich die Generation Z für ihre Hochzeit? Zeit, Personalisierung und Authentizität. Sie wollen die Dinge auf ihre eigene Art machen, indem sie nur einige Traditionen aus der Vergangenheit beibehalten und neue Rituale hinzufügen. Sie laden nur Gäste ein, die sie wirklich kennen und mit denen sie diesen besonderen Moment teilen möchten; sie entscheiden sich für minimale Blumendekorationen und Blumensträuße, um die Kosten zu senken; sie vermeiden das Zucken beim Kuchenschneiden, sondern geben Interviews oder Geständnisse nach der Zeremonie im Reality-Show-Stil. Sie bevorzugen Fotos mit direktem Blitz, wie sie von Paparazzi aufgenommen wurden, für frische und spontane Bilder. Alles ist kuratiert, um unkuratiert auszusehen. Paare der Generation Z lassen sich von TikTok zur Hochzeitsinspiration inspirieren und versuchen, unvergessliche Momente zu schaffen, die viral werden können, von choreografierten Tänzen am Altar bis zum ersten Kuss als Ehemann und Ehefrau, Ehefrau und Ehefrau oder Ehemann und Ehemann in Skizzenform. Immer häufiger ist es nicht nur ein Hochzeitstag, sondern ein Hochzeitswochenende, eine Reihe von Veranstaltungen, die über Klassiker wie Verlobungsfeiern und Junggesellenabende hinausgehen, einschließlich Ferien vor der Hochzeit und Brunchs nach der Hochzeit. Und wie uns die jüngste Hochzeit von Sofia Richie Grainge lehrt, ändern Braut und Bräutigam, insbesondere die Braut, bei jeder Veranstaltung ihr Aussehen.

Was wollen Bräute heute?

Während der viertägigen Hochzeitsfeiern in Südfrankreich trug Sofia insgesamt neun verschiedene Looks, etwas Blaues, neues und archiviertes Chanel und individuelles Make-up von Pati Dubroff. Nicht viele Bräute der Generation Z können vielleicht Kreationen einer großen Maison tragen, aber keine von ihnen möchte aufgeben, sich besonders, einzigartig und schön zu fühlen. Immer mehr entscheiden sie sich für eine vielseitige Garderobe, darunter farbenfrohe und unkonventionelle Stücke, die so konzipiert sind, dass sie auch außerhalb des Altars getragen werden können. Sie beschränken sich nicht mehr darauf, in Fachgeschäften einzukaufen: Sie suchen nach Vintage-, Fast Fashion-, Online- und zeitgenössischen Marken und suchen nach ungewöhnlichen Stücken, die ihren persönlichen Stil besser widerspiegeln. Daher passt sich der globale Markt für Brautmode an, der laut einem Bericht von Global Bridal Wear Market Industry im Jahr 2023 einen Wert von 63,4 Milliarden USD hat, bis 2030 voraussichtlich 83,5 Milliarden USD erreichen wird. Nach dem Vorbild von Anthropologie (einem der ersten Einzelhändler, der 2011 mit der Einführung seiner Bhldn-Linie auf den Markt kam), bieten Reformation, Abercrombie & Fitch, Revolve und The RealReal Brautangebote an, und seit Kurzem hat sich auch Ssense dem Kampf angeschlossen und eine „anti-Braut-Kollektion“ herausgebracht, die ungewöhnliche Kleider, Brautjungfernkleider und Accessoires von Marken wie Jacquemus, Collina Strada umfasst. Chopova Lowena, Sandy Liang und Simone Rocha. All dies bestätigt, dass der Brautmarkt dank der Generation Z ständig wächst und sich nicht mehr auf Brautmodengeschäfte beschränkt, sondern sich über den gesamten Modesektor erstreckt.

Der Make-up-Sektor für Bräute wächst

Im Vergleich zu Millennials und Generation X entscheiden sich Bräute der Generation Z für natürlichere Make-up-Looks und neigen dazu, schwere Lidschatten, falsche Wimpern, konturierende Produkte und übermäßig aufwändige Frisuren am unteren Rand ihrer Beautycases zu hinterlassen. Sie sind bestens informiert und kennen sich mit Marktangeboten aus und können fast so gut mit Techniken und Tools umgehen wie professionelle Visagisten. Sie wissen, was sie wollen, lassen sich in den sozialen Medien inspirieren, um den Stil nachzubilden, und dokumentieren jeden Schritt ihrer Vorbereitung mit der Aufmerksamkeit eines Hollywood-Regisseurs. In den Videos von GRWM for a wedding können wir sehen, wie sich Kleidung anpasst, Zähne aufhellt, Make-up aufgetragen wird, und es gibt immer eine Aufnahme, in der die Braut ihren fertigen Look mit einem kompakten Spiegel überprüft. Es ist offensichtlich, dass die Konkurrenz um Hochzeiten, die von der Generation Z befürwortet werden, eine große Chance für den globalen Markt für Brautkosmetik darstellt, der bis 2027 voraussichtlich 70,8 Milliarden US-Dollar erreichen wird. Eine der ersten Marken, die das Potenzial dieser Veranstaltung erkannten, war Too Faced. Die zu Estée Lauder gehörende Marke veröffentlichte in Zusammenarbeit mit der Kultmarke Lele Sadoughi ein Wedding Day Set in limitierter Auflage, darunter eine Haarschleife, wasserfeste Wimperntusche und Fixierspray, erstellte auf ihrer Website spezielle Landingpages, auf denen verschiedene Brautlooks vorgestellt wurden, und veröffentlichte auf ihrem Instagram ein Highlight-Video voller Hochzeitstipps. Das Ergebnis? Wie von BoF enthüllt, hatten die E-Mails von Too Faced zum Thema Hochzeit eine 62% höhere Öffnungsrate als Standard-E-Mails, während die Bridal Look-Seite auf seiner Website 46% mehr Aufrufe erhielt als andere Trendseiten.

Um eine neue Welle von Kunden zu gewinnen, die auf der Welle der wachsenden Beliebtheit von Hochzeitsinhalten reiten, „parfümierte“ die Duftmarke Jo Malone London nicht nur die besonderen Tage von Sofia Grainge und Model Olivia Culpo, sondern lancierte auch „Scent Your Wedding“, eine beliebte 45-minütige kostenlose Sitzung, bei der zukünftige Bräute eine Reihe von Parfums testen, bevor sie sich für eines entscheiden. Es gibt viele Möglichkeiten, die von der Generation Z angeführte Hochzeitsrevolution mit dem sozialen Echo, das sie hervorruft, zu nutzen. Es liegt an den Beauty-Marken (und anderen), die profitabelste zu finden.