"Questo è il punto d'incontro tra beauty e profumeria" Intervista a Hamid Merati-Kashani, che ha composto Easy Bake Fragrance di Huda Beauty
Ne avete sicuramente sentito parlare. Huda Beauty ha da poco lanciato un profumo. Si chiama Easy Bake Fragrance e, per crearlo, il brand fondato da Huda Kattan ha collaborato con il celebre maître parfumeur Hamid Merati-Kashani, dando vita a una fragranza sviluppata attraverso oltre 100 diverse formulazioni prima di arrivare alla versione finale. Il suo obiettivo era tradurre l'identità iconica della Easy Bake Loose Powder in un profumo intenso, gourmand e sensuale, caratterizzato da una lunga persistenza e da una scia avvolgente. Ogni dettaglio della composizione è stato calibrato con precisione, dalla ricchezza delle materie prime all'evoluzione delle note sulla pelle, confermando l'approccio meticoloso e la firma olfattiva distintiva di Merati-Kashani.
Intervista a Hamid Merati-Kashani, naso profumiere di Huda Beauty
Easy Bake Intense Eau de Parfum nasce da un prodotto di bellezza iconico. Come si traduce un'icona del make-up così riconoscibile nel linguaggio delle fragranze?
Easy Bake Intense trasforma il rituale make-up di Huda Beauty in un gesto olfattivo: il tocco finale del glamour. La fragranza della Easy Bake aveva già una forte connessione emotiva: era immediatamente riconoscibile, confortevole e coinvolgente. Con Easy Bake Intense abbiamo trasformato questa firma beauty in una vera esperienza di alta profumeria: sensuale, gourmand, avvolgente e indimenticabile, con una scia audace che riempie lo spazio di glamour e sicurezza. È il punto d'incontro tra beauty e profumeria.
Avete lavorato su più di 100 versioni: qual è stato il momento decisivo in cui avete capito che la formula era finalmente quella giusta?
Il momento decisivo è arrivato quando la fragranza ha suscitato un'emozione immediata al primo contatto con la pelle. Huda è stata coinvolta in ogni fase del processo, prestando grande attenzione alla qualità, all'origine e all'impatto emotivo di ogni ingrediente. Insieme al team di dsm-firmenich abbiamo perfezionato ogni dettaglio fino a raggiungere il giusto equilibrio tra sensualità, intensità e memorabilità. Oggi una fragranza deve lasciare un'impronta emotiva fin dal primo istante.
La fragranza combina ciliegia selvatica, fiori bianchi, corteccia di cannella, latte al caramello e vaniglia bourbon. Come avete bilanciato una struttura così gourmand senza renderla eccessiva?
Per me tutto ruota intorno all'equilibrio e al contrasto. La ricchezza del latte al caramello, della vaniglia e del pralinato viene alleggerita dalla vivacità della ciliegia, dal calore della cannella e dalla sensualità dei fiori bianchi. Il risultato è una firma intensa e coinvolgente, ma sempre raffinata e mai eccessivamente dolce.
Crescendo tra Germania e Iran, con un'esposizione precoce ai campi di rose e alla distillazione a Isfahan, in che modo questo ha influenzato la tua comprensione delle note floreali?
Essere cresciuto tra due culture ha plasmato profondamente il mio approccio alle note floreali. In Iran ho scoperto la ricchezza emotiva e la sensualità dei fiori; la Germania mi ha insegnato precisione, equilibrio e struttura. Oggi queste due anime convivono nelle mie creazioni: espressive, lussuose ed emozionali, ma sempre raffinate.
Spesso parli del Medio Oriente come di una cultura olfattiva unica. In che modo questo si riflette in questa creazione?
Nel Medio Oriente il profumo è parte del patrimonio culturale, del rituale e dell'identità personale. È legato alla memoria, alle emozioni e alla presenza. In Easy Bake Intense questa visione emerge nella ricchezza della composizione, nel calore delle note gourmand, nell'intensità della scia e nella volontà di creare una fragranza che lasci un'impronta emotiva profonda.
In che modo lavorare con Huda Beauty ha influenzato il tuo processo creativo rispetto ad altre maison di profumeria di lusso?
È stato un processo estremamente collaborativo. Huda ha seguito ogni dettaglio, soprattutto nella scelta degli ingredienti, con una grande sensibilità verso la loro qualità, provenienza e forza emotiva. Insieme abbiamo trasformato una firma beauty già iconica in una fragranza di alta profumeria.
Se Easy Bake Intense fosse una persona che entra in una stanza, che tipo di presenza avrebbe?
Sarebbe una persona dalla presenza indimenticabile: sicura di sé, sensuale e impossibile da ignorare. Un'aura che riempie lo spazio con naturalezza e lascia una scia glamour e coinvolgente. Per me rappresenta perfettamente il messaggio di Huda: Never Too Much.
