Mundpropaganda wird jeden Influencer immer übertreffen Ist der älteste Schönheitsratschlag der Welt zurückgekehrt?
Zwischen TikTok, Instagram und Algorithmen, die uns jetzt besser kennen als wir uns selbst, war es noch nie einfacher, ein neues Schönheitsprodukt zu entdecken. Öffnen Sie einfach die sozialen Medien, um auf ein weiteres Serum zu stoßen, das perfekte Haut verspricht, das Parfum, das die meisten Komplimente bekommt, oder die Hautpflegeroutine, die Ihr Leben verändern soll. Und doch kommen inmitten von Bewertungen, Tutorials und gesponserten Inhalten die Empfehlungen, die immer noch am meisten Gewicht haben, oft von ganz anderem: von einem Freund, einem Kollegen oder sogar einem Fremden, den Sie zufällig in einem Ladengang treffen. So sehr Schönheit zunehmend digital geworden ist, ist Mundpropaganda nach wie vor eine der effektivsten Methoden, um zu verstehen, was wirklich einen Platz in unserer Routine verdient.
Mundpropaganda wird jeden Influencer immer übertreffen
Es wird immer schwieriger, sozialen Medien zu vertrauen
Die Rückkehr der Mundpropaganda ist eindeutig eine Folge der Überlastung. Lassen Sie mich erklären: Wenn jedes Produkt als „unverzichtbar“ und „revolutionär“ präsentiert wird, wird es immer schwieriger, zwischen echter Erfahrung und kommerzieller Kommunikation zu unterscheiden, und so gewinnt der Rat von jemandem, den wir kennen, einen anderen Wert: nicht weil er fachkundiger ist, sondern hauptsächlich, weil er nichts davon zu gewinnen hat, zusätzlich zu einer wirklich authentischen Erfahrung mit dem Produkt, das er empfiehlt.
Das Problem der Influencer-Müdigkeit
Jahrelang haben Beauty-Marken ihre Online-Präsenz aufgebaut, indem sie sich auf Influencer verlassen und sie zu Vermittlern zwischen Produkt und Verbraucher gemacht haben. Eine Strategie, die immer noch funktioniert, aber jetzt mit der zunehmenden Influencer-Müdigkeit einhergeht, was das weit verbreitete Gefühl bedeutet, ständig gesponserten Inhalten ausgesetzt zu sein, die sich oft alle sehr ähnlich sind, und einer wachsenden Nachfrage nach Authentizität. Es ist also fast offensichtlich, dass Empfehlungen von Freunden, Familienmitgliedern und Menschen, die wir als uns nahestehen und die wir als ähnlich sehen, nach wie vor zu den glaubwürdigsten Quellen gehören, wenn es darum geht, was gekauft werden soll.
Die neue Mundpropaganda
@blondehaus.media UNFILTERED AT THE HAUS Word of mouth is social media! Agree or disagree?? Follow for all things socials, beauty, branding, and biz #beautyindustry #salonmarketing #beautymarketingtips #hairstylistmarketing original sound - Brooklynne | Social Strategist
Influencer werden immer noch einen Teil des Publikums beeinflussen, aber für viele Menschen reicht es heute nicht mehr aus, ein Produkt in einem Video zu sehen, um es ausprobieren zu wollen: Eine zweite Bestätigung ist erforderlich. Und heute ist Mundpropaganda nicht mehr nur mündlich, sondern auch digital: Sie lebt in Chats, Google-Bewertungen und den Kommentaren unter Reels oder TikToks, informellen Räumen, in denen echte Meinungen ausgetauscht werden, ohne dass es etwas zu verlieren oder zu gewinnen gibt.